Title: Estamos ante la revolucin de los medios
1(No Transcript)
2Estamos ante la revolución de los medios más
grande de los últimos 50 años.
3Esta palabra no existía hace 10 años y hoy es un
verbo aceptado por la Real academia británica.
4La gente se conoce alrededor del planeta en
apenas minutos.
5Millones de personas viven en una carta de
lectores permanente.
6La MTV pasó de ser el emblema de la contracultura
jóven,
7A ver temblar su imperio por culpa de una página
web.
8El Wi Fi sale de las casas, de las oficinas y
llega a las calles.
9Para conectar ciudades enteras y cambiar la forma
de comunicarnos.
10La gente habla por teléfono mirando su
computadora.
11Y el teléfono, más que un teléfono, es una
oficina portátil.
12Y la publicidad?
Va en camino de hacerse invisible.
13En el punto de venta.
14Por ejemplo, la casa central de adidas en Berlín
se transforma en una disco al anochecer.
15En los productos.
16(No Transcript)
17(No Transcript)
18En las calles.
19(No Transcript)
20(No Transcript)
21(No Transcript)
22(No Transcript)
23en los centros comerciales.
En los centros comerciales.
24(No Transcript)
25(No Transcript)
26(No Transcript)
27En la industria infantil.
28(Se adjunta video)
29Los videogames son una realidad aparte.
30(No Transcript)
31(No Transcript)
32En el mundo editorial.
33(Se adjunta video)
34Como el ejecutivo de Madison ave que luego de
perder su trabajo se pone a trabajar en
Starbucks y su vida llega al cine protagonizada
por Tom Hanks.
35En la música.
36(Se adjunta video)
37En la web.
38(Se adjunta video)
39en el cine.
En el cine.
40(Se adjunta video)
41Y en la televisión.
42Y en la televisión.
43(Se adjunta video)
44Este fenómeno se acentuó con la llegada del Tivo.
45Y está a punto de masificarse, con la irrupción
de la Tv digital, Que lo va a cambiar todo.
46Algo muy lógico, ya que así fue como nació la
publicidad.
47La cámara de productores de espinaca contrató a
Hollywood para que creara un cartoon que
convenciera a los niños de sus bondades.
48El término soap opera surge cuando PG auspiciaba
los programas a la hora en que las mujeres
lavaban la ropa.
49007 llega cada año, para contarnos cuál será la
tendencia en la moda, los adelantos de la
industria automotriz, que reloj se va a usar, la
música que vamos a escuchar o lo último en
telefonía celular.
50Por eso decimos que la agencia de publicidad más
influyente del mundo es la industria del
entretenimiento.
51Pero para entender aun más esta revolución,
veamos la evolución de los medios.
52Todo empezó con la Radio.
53Que luego pasó a escucharse en el auto.
54Más tarde en los teléfonos celulares.
55Y en algunas partes del mundo ya se escucha via
Wi Max en los automóviles.
56Luego llegó la Televisión.
57Esa misma TV se sofisticó hasta parecer un cine.
58Hoy tenemos cientos de miles de canales de TV en
la internet.
59Que se hizo compatible con auqel bonito plasma
que compramos.
60Donde ya se puede ver IpTv de cualquier parte del
mundo.
61Incluso esa misma TV llegó a los celulares.
62Décadas atrás apareció la primera computadora.
63Que se hizo portátil.
64Que ahora también funciona en los teléfonos.
65Y en breve, desde el mismísimo aire.
66La revolución tecnológica es tal, que nadie se
hubiera imaginado que algo así
67Iba a estar en cada esquina, de cada ciudad, de
cada país, del mundo.
68Que luego iba a servir para que nos encontraran
en cualquier parte.
69Que sacaría fotos, grabaría videos, serviría para
navegar en internet, enviar mails y escuchar
música.
70O que llegaríamos a hablar mientras jugamos a
nuestro videogame favortito.
71Hace 6 años, nos anticipamos a este fenómeno.
72- Fuimos los primeros en decirle a la industria
publicitaria, que los anunciantes pasarían a ser
los co-productores de los contenidos que la gente
quiere ver. - Fuimos los primeros en decir que estamos ante la
revolución de las marcas, porque con el dinero de
éstas sí va a ser posible producir los contenidos
para llenar esta infinidad de espacios. - Dijimos que en realidad se trata de la única
manera de cubrir la oferta que espera la gente a
la hora de encender su TV, su radio, su
computadora, su celular, su ipod o lo que sea que
tenga a mano.
73Nacimos en Buenos Aires, pero pensamos
globalmente desde el primer dia.
74Por eso también tenemos oficinas en Bogotá.
75Aquí en Miami.
76Y en Madrid.
77Qué hacemos?
78Contenidos a medida para las marcas.
79- Esas ideas que ustedes no esperan.
- Pero que sí necesitan.
80Veamos algunos de nuestros trabajos.
81veamos algunos de nuestros trabajos.
RADIO FM. (Caso de éxito de una marca de ropa)
82(Se adjunta video)
83veamos algunos de nuestros trabajos.
SERIE DE TELEVISIÓN. (Caso de éxito de una
empresa de telecomunicaciones)
84(Se adjunta video)
85veamos algunos de nuestros trabajos.
PRODUCT PLACEMENT. (Caso de éxito de una empresa
de consumer electronics)
86(Se adjunta video)
87veamos algunos de nuestros trabajos.
TELENOVELA. (Caso de éxito en 47 países, de una
empresa de consumo masivo)
88(Se adjunta video)
89veamos algunos de nuestros trabajos.
DOCUMENTAL. (Caso de éxito de un periódico
independiente)
90(Se adjunta video)
91veamos algunos de nuestros trabajos.
PROMOTIONAL SHOW. (Caso de éxito de Bancolombia)
92(Se adjunta video)
93veamos algunos de nuestros trabajos.
BANDA MUSICAL. (Caso de éxito de State Farm en el
mercado hispano de USA)
94(Se adjunta video)
95(No Transcript)