Presentacin de Agencia Mayo 2001

1
Hace 10 años
2
Tres tipos de formatos mediáticos se usaron para
el público en general
3
Televisión
Diarios
Radio
4
Estos tipos de formatos tradicionales se
encontraron un nuevo método de comunicación se
enfrentaban a los tiempos modernos.
Hace 10 años
Estos nuevos métodos de comunicación daban nuevas
soluciones rapidez, proximidad y accesible a
todo el mundo
miles de canales de TV, teléfonos móviles,
Internet
5
Más información?
Más especialización?
Qué pasó con los diarios?
Más distribución?
Gratuidad?
No hay DUDA la era de la creatividad comienza
6
Si la información es gratuita
Por qué no lanzar un diario GRATUITO?
7
Metro forma parte de un grupo de empresas
pertenecientes a la compañía de inversión sueca
KINNEVIK
KINNEVIK
TRANSCOM WORLDWIDE
MILLICON INT CELLULAR
TELE 2
METRO INT
MTG
8
(No Transcript)
9
(No Transcript)
10
(No Transcript)
11

• CHINA
• Hong Kong
• KOREA
• Seoul
• Pusan
• Daegu
• Daejeon
• Gwangju
• Rusia
• San Petersburgo

12
Nº 1 en el ranking de la prensa gratuita en el
mundo
y 3er. puesto entre la prensa convencional
17 países
16 millones de lectores
81 ciudades
57 ediciones
18 lenguas
13
Top 10 PRENSA DIARIA MUNDIAL
LECTORES('000S)
CIRCULACION('000S)
PAÍS
RANKING
DIARIO
28,217
10,077
Japan
Yomiuri Shimbun
1
22,368
8,285
Japan
Asahi Shimbun
2
16,000
6,900
18 PAÍSES
Metro
3
12,270
3,930
Germany
Bild
4
11,081
3,957
Japan
Mainichi Shimbun
5
8,872
3,239
UK
The Sun
6
6,019
3,009
Japan
Nikkei
7
n/a
2,699
Japan
Chunichi Shimbun
8
n/a
2,670
China
Canxao Xiaoxi
9
5,612
2,221
Global
USA Today
-
Fuente Metro Research, Apr-2005 (ABCs, NRSs,
TNS Gallup Nov-2004, Publisher's Websites, WAN)
14
METRO en ESPAÑA
15
Evolución de la Audiencia en Medios Gráficos
FUENTE EGM
16
Audiencia Prensa Evolución nº lectores
Nº LECTORES (000)
Prensa gratuita
FUENTE EGM y AEDE
17
Evolución de la edad promedio lectores prensa
El lector de periódicos envejece. La
incorporación de jóvenes viene de la mano de los
diarios gratuitos.
FUENTE EGM
18
Presente de los medios
Liderazgo de TV en Cobertura y Rentabilidad. Inte
rnet en plena expansión. Cobertura de Prensa en
España muy por debajo de la media europea, con
importantes excepciones regionales (País Vasco,
Cantabria, Navarra). Estancamiento en Audiencia
y Difusión. El incremento de la audiencia de
Prensa en los últimos años se debe, en gran
medida, al fuerte incremento de la Prensa
Gratuita. Perfil muy masculino, y con tendencia
al envejecimiento.
19
El futuro de los medios impresos la gratuidad

• La prensa gratuita de calidad es sin duda el
  fenómeno más importante de los últimos años en el
  panorama de la prensa internacional
• La aparición de la prensa gratuita en España se
  ha convertido en una auténtica revolución para un
  sector que hasta hace poco parecía estancado y
  carente de nuevas ideas.
• La prensa gratuita ha demostrado ser un vehículo
  muy eficaz para llegar a lectores ocasionales en
  grandes concentraciones urbanas.

20
Evolución de la prensa gratuita

• El mercado de la prensa de distribución gratuita
  ha experimentado una fuerte evolución en los
  últimos años

• Antes
• Prensa local
• Contenidos escasos
• De mala calidad

• Ahora
• Prensa local y nacional
• Servicio al ciudadano
• Entretenimiento
• Calidad

• En este proceso, la llegada y distribución de los
  principales diarios
• Metro
• 20 minutos
• han jugado y están jugando un papel clave.

21
La prensa gratuita en cifras
22
Audiencias

• La evolución de las cifras demuestran esta
  tendencia
• Metro se ha situado entre los cuatro periódicos
  más leídos de España
• Metro está entre los tres periódicos más leídos
  de información general

23
Audiencias
24
Ranking
25
El uso de la prensa gratuita
La prensa de difusión gratuita se presenta como
un medio de comunicación especial, que se define
por Crea unos rituales de uso y un perfil
de lector diferenciales y propios. Se
establece en unos valores distintos a los de la
prensa convencional / de pago.
Ser gratuito
Repartirse en la calle

26
El uso de la prensa gratuita
En la práctica se produce una coexistencia
entre Prensa de pago y prensa gratuita Ser
lector de prensa de pago no implica dejar de lado
la prensa gratuita. Es entendido como un resumen
del día, útil para ubicarse en lo más
destacado, Es el equivalente al boletín de la
radio por la mañana La prensa de pago, juega un
rol más basado en el análisis de lo sucedido y el
comentario de expertos/ articulistas, muchas
veces te compras el diario por los artículos de
opinión
27
El uso de la prensa gratuita
Prensa gratuita entre si Excepto en aquellos
puntos donde solo se distribuye un diario en
concreto, la norma habitual es coger y hojear
todas las publicaciones gratuitas. Suponen
un regalo útil y entretenido para los momentos
de ocio, el tiempo de viaje, incluso para tener
en casa.
28
El uso de la prensa gratuita
En lo referente a la lectura, el formato de
noticias cortas favorece una lectura más parecida
al zapping televisivo La tendencia más
habitual es a una lectura rápida, basada en los
titulares y los pies de foto. El orden de
lectura no necesariamente es lineal - En
ocasiones se va directo a la noticia que más
interesa (los resultados de los partidos, la
noticia más destacada en portada). - En otros
casos, se lee de forma aleatoria el periódico
se abre por una pagina (en estos casos suele ser
la central) y desde ahí se salta a otras
noticias según capten la atención.
29
El uso de la prensa gratuita
Entre los jóvenes, los apartados más relacionados
con el entretenimiento son los que más centran el
tiempo y el interés las noticias tienden a
repasarse de forma muy rápida, a partir de los
titulares.
Los valores
neutralidad
Servicio
Cercano
Entretenimiento
Independencia
30
Perfil del lector
Donde los demás no llegan
14-19
Otra Situa.
20-24
Media Amplia
25-34
AC
Sexo Edad C.Social
Rol
Equilibrio entre sexos. Ganancia en mujeres
50 de lectores entre 14 y 34 años. Rejuvenecimien
to
Importante ganancia en clases medias amplias
Fuerte ganancia en Amas de Casa y en Otras
Situaciones.
31
Perfil del lector
32
Perfil del lector
33
La prensa gratuita, un paso adelante
La prensa gratuita ha conseguido posicionarse
entre los medios de comunicación por
Facilitar información y entretenimiento al
lector Facilitar la difusión de la prensa
escrita al público en general Facilitar la
llegada publicitaria a un tipo de público
distinto - En edad (estudiantes) - En sexo
(mujeres) - En clase social (media-baja)
34
Mas de 21 millones de personas en todo el mundo
no pueden estar equivocadas