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PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

• Postgrado Diseño y estrategias de Comunicación

Curso 2007/2008
Teresa Baró
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Planificación estratégica
Estrategia
STRATOS
AGEIN
ejército
conductor
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Planificación estratégica
Estrategia ? táctica
5
Planificación estratégica
Arte de proyectar y dirigir las operaciones
militares.
Arte, traza para dirigir un asunto.
Ruta a seguir para conseguir unos objetivos.
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Planificación estratégica
EMPRESA
Plan estratégico
Plan de RRHH Plan de marketing Plan
financiero
Estrategia de comunicación
Plan de comunicación
?
7
Planificación estratégica
Qué se puede planificar?
Para qué sirve planificar?
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Planificación estratégica
PLAN DE COMUNICACIÓN

• Forma de organizar las acciones de comunicación,
  teniendo en cuenta los medios y canales.
• Es el diseño de actividades para transmitir
  determinada información tanto al exterior como a
  los miembros de la propia empresa.
• Es el diseño de la ruta a seguir para alcanzar
  determinados objetivos, concretando qué acciones
  se llevarán a cabo, cuando y dónde.

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Planificación estratégica
Partes del plan de comunicación

• Descripción de la situación
• Objetivos de comunicación
• Estrategia de comunicación
• Público/s objetivo
• Mensaje/s básico/s o clave
• Acciones
• Calendario
• Presupuesto

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Planificación estratégica
Qué espacio reservamos para la intuición?
Planificación vs. creatividad
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Planificación estratégica
Disciplinas
Publicidad RRPP Promoción Marketing
directo Patrocinio y mecenazgo Nuevos medios,
nuevos soportes
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Planificación estratégica
Teresa Baró www.teresabaro.cat