Diapositiva 1

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PRESENTACIÓN GENERAL DEL PROGRAMA
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PROGRAMA CESAR SE MARCA
ACTORES Gobernación del Cesar, SENA, Creame,
Nodo Cesar Empresas, Instituciones
públicas privadas, Fundaciones sociales, Sociedad
en general.
OBJETIVO Fortalecer la competitividad regional
mediante la aplicación de una estrategia de
marketing distintivo regional.
ESTRATEGIA Posicionamiento de los productos y
servicios regionales con el fortalecimiento de
empresas MIPYME de alimentos y artesanías y el
sector productivo en general, mediante la
creación de la MARCA DE CALIDAD TERRITORIAL.
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• Para qué la marca? (1)
• Construcción de un activo departamental a partir
  de atributos del territorio.
• Conocer mercado de la región, del país y a nivel
  internacional
• Aprovechar los valores positivos del Cesar
• Identificación de un único mensaje para los
  productos.

Marca de Colombia
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• Construcción de la imagen aprovechando los
  valores positivos.
• Interés actual de países, ciudades, regiones en
  el mundo Caso Colombia, Brasil, España.
• Utilización de marcas que funcionan como sellos
  culturales, de calidad, sociales, competitivos.

Para qué la marca? (2)
Marca Social de Medellín
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Para qué la marca? (3)
Caso Región

• Construir un portafolio de productos y servicios
  de la región.
• Se utilizan concursos para productos y
  servicios emblema.
• Son administradas por organizaciones
  guardianes y vigías de la marca.
• Las marcas se convierten en un canal apreciado
  y sostenible.

Caso País
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QUÉ ES UNA MARCA?

• Las marcas son un producto y un mensaje .
• El Cesar tiene un gran producto su territorio,
  es necesario coordinar un único mensaje.
• Mezcla de atributos tradicionales y nuevos
  atributos.
• Opción seleccionada, una propuesta de marca de
  calidad territorial.

Imágenes Gobernación del Cesar
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MARCA CALIDAD TERRITORIAL
1. La marca es para productos agroindustriales,
mineros, industria en general, servicios
turísticos (hoteles, restaurantes, destinos),
los productos patrimoniales culturales . 2. La
marca inicia con las MIPYME de alimentos y
artesanías a través del concurso para su
fortalecimiento.
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MARCA CALIDAD TERRITORIAL

• 3. Se vinculan lo canales distribución y de
  comercialización habituales.
• La definición de las subregiones de calidad, los
  valores de responsabilidad social y ambiental.
• Las marcas son sellos de las prácticas que se
  definan.

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CASO
Estudio de caso España comarcas de calidad
Modelo de gestión para la certificación de
productos y servicios rurales
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CASO
Se conserva la identidad de la empresa y la
región y el sello es de responsabilidad
ambiental y de calidad
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MARCA CALIDAD TERRITORIAL
Las empresas sufren la debilidad de la marca de
la región o las empresas pueden aprovechar canal
creado único y fuerte producido por el territorio
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MARCA Construcción colectiva de valor
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ESENCIA DE LA MARCA Definición de Arquetipo ,
atributos , valores, mensaje Denominación
Imagen
GESTIÓN DE CALIDAD
GESTÍON COMERCIAL
MANUAL DE LA MARCA
PLAN DE MARKETING
ORGANIZACIONES DE GERENCIA Y SOPORTE ESTRATEGIA
PARTICIPATIVA
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CONFIRMACIÓN DEL INTERÉS DE PARTICIPACIÓN

• ESENCIA DE LA MARCA
• PERSONALIDAD
• CÓDIGO DE PRÁCTICAS Y MANEJO DE LA MARCA

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• TALLER MARCA CALIDAD
• ORÍGENES
•  1. Pregunta De donde PROVIENE LA MARCA?
•  

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• 2. Campo de competencia
• A qué me dedico?

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• Diferenciación
• Qué me hace único?

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• Cliente Ideal
• Para quién existo?

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• Misión de la marca
• Por qué causa lucho? Valor
• Qué valor dirige mi lucha?

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Arquetipos

• Aprendizaje del marketing moderno

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12 Arquetipos (Personalidades)
Inteligente Fuerte Sólida Con los pies en la
tierra Auténtica Conservadora Simple
Pensamiento
Energía
Con energía Dinámica Entretenida De
moda Relajada Sociable
Mago
Sabio
Bufón
Astuto Misterioso Dotado
Entretenido Original Irreverente
Profundo Inteligente Visionario
Explorador
Guerrero
Independiente Aventurero Atrevido
Fuerte Confiable Con coraje
Guardián
Encantadora
Héroe
Seductora Atractiva Sensual
Patriarca
Amante
Organizado Sistemático Controlado
Controlador Autoritario Líder
Apasionado Romántico Glamoroso
Confiable Segura Sincera Socialmente
responsable Servicial Saludable
Amigable Sociable Cautivante Sensual Servicial Ama
ble
Madre Tierra
Angel
Compañero
Estable Genuina Nutritiva
Optimista Inocente Puro
Sociable Amistoso Apoyador
Sustancia
Emoción
Brand Asset Valuator un modelo de construcción
de marca
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Atributos Medidos
Brand Asset Valuator un modelo de construcción
de marca
24 atributos de Imagen de Marca
- Confiable - Amigable - Dinámica -
Inalcanzable - Se destaca - Alta calidad
- Entretenida - Segura - Prestigiosa - Única -
Diferente - Con estilo
- Auténtica - Innovadora - Vale lo que cuesta -
Se preocupa por el cliente - Original - Arrogante
- Sincera - Actualizada - Tradicional - Útil -
Progresista - Mejor en su categoría
24 atributos de Personalidad de Marca
- Con los pies en la tierra - Atrevida -
Inteligente - Clase alta - Socialmente
responsable - Conservadora
- Cautivante - Fuerte - Amable - Con energía -
Líder - Sólida
- Simple - De moda - Con glamour - Sociable -
Saludable - Sensual
- Relajada - Independiente - Servicial - Es cada
vez más importante - Exitosa - Vale la pena pagar
más por ella
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Arquetipos de PersonalidadQue son los
Arquetipos?

• Patrones de personalidad establecidos
• Universalmente reconocidos
• Que generan y se asocian a grandes significados
• Se manifiestan en sueños, mitos y leyendas
• Su valor es proveer un lenguaje intuitivo y
  accesible para describir la marca
• Los estudios tradicionales asocian atributos a
  marcas. Los arquetipos no sólo hacen esto, sino
  que conecta marcas a caracteres estructuras de
  personalidad con características universalmente
  reconocibles.
• El BrandAsset propone 12 Arquetipos agrupados en
  4 dimensiones básicas Sustancia, Pensamiento,
  Emoción y Energía.

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(No Transcript)
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Concurso Cesar Se Marca Quienes pueden
participar?
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Concurso Cesar Se Marca (Premios)
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INVIMA, Instituto Nacional de Vigilancia de
Medicamentos y Alimentos
Concurso Cesar Se Marca (Premios)
Códigos únicos de identificación para las
empresas que les permiten identificar sus
productos y servicios con Códigos de barras o EPC
-Código Electrónico de Producto
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Para tener en cuenta
Concurso Cesar Se Marca (Premios)

• 54 Ganadores

Códigos únicos de identificación para las
empresas que les permiten identificar sus
productos y servicios con Códigos de barras o EPC
-Código Electrónico de Producto