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El desarrollo de la televisión de pago en
Chile 2005. Principales indicadores de industria
y oferta programática Investigación realizada
por la Facultad de Comunicación y Letras de la
Universidad Diego Portales Santiago de Chile,
mayo 2005
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• Antecedentes generales del estudio
• A continuación presentamos los principales
  indicadores que presentó la industria de la
  televisión de pago al mes de diciembre de 2005, y
  su oferta programática al mes de mayo de 2006.
• Estos datos forman parte de una amplia línea de
  investigación realizada desde la Facultad de
  Comunicación y Letras de la UDP sobre el
  desarrollo de la televisión de pago en Chile.
• Esta estudio, que da cuenta de las principales
  características que presenta la televisión por
  cable y satelital, tiene por objetivo central
  aportar la información necesaria para contribuir
  a un debate informados sobre el desarrollo y el
  futuro de los medios de comunicación en nuestro
  país.

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• Para este estudio, se consideraron las empresas
  operadoras de televisión de pago VTR, DirecTV y
  Zap Televisión.

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• Resumen Ejecutivo
• Industria
• Abonados y porcentaje de penetración a nivel
  nacional
• El número de pago en Chile alcanzó el año 2005
  los 841.200 hogares, equivalente a una
  penetración de un 20,2 a nivel nacional. De
  este total, 751.200 hogares, equivalente al
  89,3, correspondió a TV cable y 90.000,
  correspondiente a un 10,7, a TV satelital.

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• Cuota de mercado y crecimiento
• En el caso de la industria del cable, esta con
  sus 751.200 hogares, alcanzó una penetración de
  un 18,1, a través de la empresa operadora VTR
  (fisionada el año pasado con Metrópolis
  Intercom). Es importante considerar que
  actualmente VTR, concentra aproximadamente el 95
  del total del mercado del cable en Chile.
• Si se compara este dato con años anteriores no se
  observa una variación significativa en su
  crecimiento, lo que nos da cuenta de una
  estabilización de esta industria en cuanto a su
  porcentaje de penetración a nivel nacional.

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• En cuanto a la televisión satelital alcanzó una
  penetración de un 2,1 a nivel nacional. Del
  total de hogares abonados, la mayor participación
  la alcanzó la empresa operadora DirecTV
  (fusionada el año pasado con SKY-Chile) con un
  70 del mercado y ZAP Televisión concentró el 30
  restante.
• La mayor variación en esta industria se observa
  en el crecimiento alcanzado por la empresa
  operadora ZAP Televisión, la cual incrementó el
  número de hogares abonados de de 10.000 a 27.000
  hogares durante el último año.
• Al igual que en el caso del cable, si se observa
  el crecimiento de los últimos años, es posible
  advertir una tendencia hacia una estabilización
  de esta industria.

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• Oferta programática 1
• La televisión por cable alcanzó durante el mes de
  mayo del año 2006 una oferta de 57 señales,
  experimentado un retroceso respecto de las 65
  señales contabilizadas el 2005.
• De este total de señales, el mayor porcentaje
  correspondió al género Cine y Series con un 26,3
  de la oferta, seguido por Cultura y Entretención
  con un 24,6.
• En cuanto a la televisión satelital, su oferta
  alcanzó las 70 señales, experimentando una
  dismunución respecto de las 85 señales con que
  contaba el año 2005 en igual fecha.
• Respecto de su oferta según género, el 34,3
  corresponió a Cine y Serie, seguido por Cultura y
  Entretención con un 24,3.

1 Se han excluido para este estudio, las
señales de televisión abierta de carácter
nacional (TVN, Red Televisión Mega, Chilevisión,
Canal 13, UCV Televisión). Por otra parte,
tampoco se han considerado las señales Premium
(de pago adicional) ofertadas por los operadores
de televisión por cable. Finalmente, para este
estudio se han contabilizado las señales
ofertadas en Santiago, excluyendo la oferta de
regiones.
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Consideraciones generales

• La televisión de pago a Chile, primero el cable y
  luego la satelital representa un sustancial
  aumento de la oferta audiovisual en Chile para
  los hogares cuentan con este servicio.
• Por lo tanto, desde un punto de vista cultural la
  televisión de pago constituye un hecho de primer
  orden desde el punto de vista de los contenidos
  ofertados y su impacto en el total de la oferta
  cultural de nuestro país.
• Con relación a las características que presenta
  esta oferta, en el caso de la televisión por
  cable no se observan mayores diferencias entre
  ambas empresas operadoras. Desde el punto de
  vista del consumo del cable tampoco se observan
  mayores diferencias, si se considera que que las
  10 señales de mayor audiencia en el cable son
  ofertadas por ambas empresas operadores.

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• Las diferencias más significativas se observan en
  la oferta de los operadores de cable en
  comparación con los de televisión satelital
• La televisión satelital presenta una mayor oferta
  de señales de EE.UU. y menos presencia de señales
  nacionales con relación al cable.
• En este sentido, el cable presenta una amplia
  oferta de señales nacionales (sin considerar las
  de televisión abierta), si se compara con la
  satelital la cual ofrece una sola señal. Por lo
  tanto, el cable presenta una mayor riqueza
  programática de contenidos nacionales.
• Otras características interesantes de destacar es
  la mayor oferta de señales del género Educación,
  Ciencia y Cultura del cable con relación a la
  satelital. Paralelamente, la televisión
  satelital presenta una mayor oferta de señales de
  Cine y Series en comparación con el cable.

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INDUSTRIA
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Hogares abonados a televisión por cable a nivel
nacional a través de empresa operadora VTR
()Variación 1999-2005 Fuente Elaboración
propia en base a información publicada en Liberty
Global Reports Fiscal 2005 Results
(www.prnewswire.com, documento electrónico
consultado en abril de 2006).
Hasta el año 2004, las empresas operadora VTR y
Metrópolis Intercom concentraban aproximadamente
el 95 del total de hogares abonados a televisión
por cable. A partir de la fusión de ambas
empresas en un solo operador, este ha pasado a
concentrar la misma cuota de mercado.
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Hogares pasados y hogares abonados a los
diferentes servicios ofertados por VTR Periodo
diciembre de 2005. Fuente Elaboración propia
en base a información publicada en Liberty Global
Reports Fiscal 2005 Results (www.prnewswire.com,
documento electrónico consultado en abril de
2006).
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Porcentaje de penetración de televisión por
cable, Internet y telefonía con relación al total
de hogares pasados de VTR Periodo Diciembre
2005 Fuente Elaboración propia en base a
información publicada en Liberty Global Reports
Fiscal 2005 Results (www.prnewswire.com,
documento electrónico consultado en abril de
2006).
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Evolución de los hogares abonados a Internet y
telefonía a través del cable Variación periodo
2003 y 2005 Fuente Elaboración propia en base
a información publicada en Liberty Global Reports
Fiscal 2005 Results (www.prnewswire.com,
documento electrónico consultado en abril de
2006) y en Informe de televisión de pago 2004,
UDP.
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Número de hogares abonados a televisión satelital
a nivel nacional Periodo variación 1999-
2005 Fuente Elaboración propia en base a
información publicada El Diario Financiero
(www.eldiario.cl, documento lecetrónico
consultado en febrero de 2006) y en Grupo de
Usuarios de ISPs Chilena (www.guisp.cl, documento
lectrónico consultado en enro de 2006).
17
Participación de mercado estimada de empresas
operadoras de televisión satelital.Periodo
Diciembre de 2005Fuente Elaboración propia en
base a información publicada El Diario Financiero
(www.eldiario.cl, documento lecetrónico
consultado en febrero de 2006) y en Grupo de
Usuarios de ISPs Chilena (www.guisp.cl, documento
lectrónico consultado en enro de 2006).
18
Participación de mercado de televisión por cable
y satelital con relación a la televisión de pago.
Periodo Diciembre del 2005 Fuente Elaboración
propia en base a información publicada en
Liberty Global Reports Fiscal 2005 Results
(www.prnewswire.com, documento electrónico
consultado en abril de 2006) El Diario
Financiero (www.eldiario.cl, documento
lecetrónico consultado en febrero de 2006) y en
Grupo de Usuarios de ISPs Chilena (www.guisp.cl,
documento lectrónico consultado en enro de 2006).
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FACULTAD DE COMUNICACIÓN
Participación de mercado de empresas operadoras
de televisión de pago.Periodo Diciembre de
2005 Fuente Elaboración propia en base a
información publicada en Liberty Global Reports
Fiscal 2005 Results (www.prnewswire.com,
documento electrónico consultado en abril de
2006) El Diario Financiero (www.eldiario.cl,
documento lecetrónico consultado en febrero de
2006) y en Grupo de Usuarios de ISPs Chilena
(www.guisp.cl, documento lectrónico consultado en
enro de 2006).
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OFERTA PROGRAMÁTICA
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Oferta programática de televisión por cable
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Número de señales ofertadas según género en
VTR Período Mayo 2006 Fuente Elaboración propia
en base a información proporcionada por revista
del operador VTR y servicio al cliente 600 600
9000.
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Porcentaje de señales ofertadas según género en
VTR Período Mayo 2006 Fuente Elaboración propia
en base a información proporcionada por revista
VTR y servicio al cliente 600 600 9000.
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Oferta general de Televisión satelital
25
Número de señales ofertadas según género Período
Mayo 2006 Fuente Elaboración propia en base a
información proporcionada por revista del
operador Zap TV y Direct TV.
26
Porcentaje de señales ofertadas según
género. Período Mayo 2006 Fuente Elaboración
propia en base a información proporcionada por
revista Zap TV y Direct TV.
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Comparación de oferta programática 2004-2006
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Número total de señales ofrecidas en TV cable y
TV satelitalVariación mayo 2004-2006Fuente
Elaboración propia en base a información
proporcionada por operadores de TV de Pago,
Métropolis Intercom, VTR, Sky, DirectTV y Zap.
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Comparación de porcentaje de señales ofertadas
según género en TV cablePeríodo Mayo
2004-2006Fuente Elaboración propia en base a
información proporcionada por operadores de TV de
Pago, Métropolis Intercom, VTR, Sky, DirectTV y
Zap.
30
Comparación de porcentaje de señales ofertadas
según género en TV satelitalPeríodo Mayo
2004-2006Fuente Elaboración propia en base a
información proporcionada por operadores de TV de
Pago, Métropolis Intercom, VTR, Sky, DirectTV y
Zap.