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Maximun exposure Chicago 2005

• Outdoor Advertising Association of America

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Agenda

• Reseña OAAA
• Maximun exposure Chicago - 2005
• Casos de interés general
• Coca-Cola Co.
• Unilever Worldwide
• The Economist
• The Richards Group
• Creating great ads
• Experiencia para aplicar en Venezuela
• Ganadores del festival

Maximun Exposure Chicago 2005
Octubre - 2005
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Reseña OAAA

• La OAAA (Outdoor Advertising Association
  of America), invita a los relacionados del
  medio, productores, y agencias de publicidad
  a una gran convención y trade show cuya agenda
  es
• Presentar temas de actualidad e interés
• Nuevas técnicas de la Industria
• Tendencias de la publicidad

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Reseña OAAA

• Los expositores son personalidades de
  gran trayectoria (Compañías multinacionales)
• Genera participación de un grupo de
  suscriptores al evento (más de trescientos
  invitados)
• Representado por diversos sectores de la
  Industria de ciudades de gran inversión
  publicitaria como lo son Los Angeles, San
  Francisco, Miami, Nueva York, Chicago, y paises
  como
• Canadá,
• México y
• UK.

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Maximun exposure Chicago 2005
El contenido programático se destacó por
presentar tópicos diferentes, algunos de
experiencias previas del negocio pero todos
enfocados a la Industria del Medio Exterior,
otros temas de interés general que podían afectar
el negocio del mercadeo y publicidad como fue la
brillante exposición sobre la Población latina
en el Mercado Americano
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Maximun exposure Chicago 2005

• Convención de Americanos para Americanos,
• Participación de otros mercados (Venezuela)
  generan oportunidad de estar en primera fila
  para observar las últimas tendencias, sobretodo
  en marcas afines a las categorías que producimos
  locales o empresas transnacionales que exportan
  las mismas campañas en nuestros paises como
  Coca-Cola o Axe.

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Casos de interés general

• .- Mr. Chuck Fruit. Senior Vice-president and
  Chief Marketing officer of Coca-cola Company
• Su presentacion se basó en la nueva campaña
  global de Coke toma lo bueno, y explicaba que
  el concepto publicitario no necesariamente era
  una guia de copy que tenía que expresarse de
  forma idéntica en todos los medios, sino que el
  concepto debía adaptarse al medio. El ejemplo
  fueron las vallas (idénticas a las que vemos
  actualmente en Venezuela) y los comerciales de
  TV, especificamente el de Sonrisas

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Casos de interés general
.- Mr. Chuck Fruit. Senior Vice-president and
Chief Marketing officer of Coca-cola Company
(..continuación)
Si bien los contenidos gráficos-audiovisuales
eran disímiles la esencia de la marca era la
misma, solo que se aprovechaban de la fortaleza
de cada medio, le exprimían su rendimiento como
portavoz, y el conjunto era el mensaje completo y
multiplicador del mismo.
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Casos de interés general
.- Mr. Chuck Fruit. Senior Vice-president and
Chief Marketing officer of Coca-cola Company
(..continuación) La simplicidad visual, el
color, tamaño del logo, uso de la silueta del
producto y frase de campaña en el medio exterior
fueron los lineamientos para el desarrollo de la
actual campaña en este medio. El objetivo de la
Campaña se basaba en la siguiente
ecuación Better brief ideas across formats
ideas across geography
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Casos de interés general
.-Alan Rutherford. Chief of global Media of
Unilever Worldwide
Su exposición se basó en la evangelización
publicitaria sin la TV. La estrategia para
lograr esta evangelización se fundamenta en
create talkability, es decir que los mensajes
expuestos tiene como objetivo de comunicación que
la gente hable de la marca Quién no ha
hablado de AXE?
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Casos de interés general

• .-Alan Rutherford. Chief of global Media of
  Unilever Worldwide (..continuación)
• Si bien AXE tiene como medio principal la
  Televisión, el mensaje diseñado para el medio
  exterior debería generar por sí solo tanto ruido
  de voz como el mensaje audiovisual. Para ello uno
  de los mejores medios exteriores fueron las
  paradas de autobús. Esel punto social que
  permite al mensaje interactuar con la gente, que
  lo compartieran, hicieran comentarios...
  sentirse usuarios o simplemente divertirse con
  el mismo.

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Casos de interés general

• .-Alan Rutherford. Chief of global Media of
  Unilever Worldwide (..continuación)
• La razón de que Unilever apueste un presupuesto
  tan importante para este medio exterior, se
  fundamenta en estudios de investigación de
  hábitos de las personas en el que más de un 50
  de su tiempo están fuera del hogar por lo
  tanto elmensaje debería engage out home.

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Casos de interés general

• .-Alan Rutherford. Chief of global Media of
  Unilever Worldwide (..continuación)
• Otra de las premisas que tiene esta multinacional
  es simple ads are faster, quiere decir
  mientras mas fácil y limpio el mensaje es más
  fácil de recordar y expuso como ejemplo un aviso
  para Valla de Margarina, cuyo tema era un plato
  con guisantes sobre un fondo neutro y sobre los
  mismos un post-it no te olvides de míy la marca
  al pie del aviso.

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Casos de interés general
.- Jacqui Kean, The Economist. Brand Marketing of
UK and Europe. Esta profesional con muchos años
de experiencia en el área de publicidad y
mercadeo en Nestlé y McCann Erickson, se centró
en cómo la estrategia publicitaria para vender
una revista debía basarse en la personalidad de
la marca de la misma y traducirla en un lenguaje
editorial,con el fin de que el público sintiera
que quién le hablara era el dueño de la revista.
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Casos de interés general

• .- Jacqui Kean, The Economist. Brand Marketing of
  UK and Europe (..continuación)
• La estrategia es que cada mensaje de las vallas
  cambiaba en el lapso de la nueva edición de la
  revista, manteniéndo siempre el fondo rojo (color
  patrimonio de The Economist) y un mismo tipo de
  letras.Sus reglas son
• Cover the wall
• Two words on outdoor three words
• Dont competitive in outdoor. Its like laundry
  dirty
• Try metaphore
• Esta campaña ha ganado consecutivamente premios
  en UK.

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Casos de interés general

• .- Stan Richards. Founder of The Richards
  group. Director de Arte en el Hall de la Fama.
• Su exposición se basó en la premisa del padre de
  la Comunicación Mr. Marshall McLuhan el medio es
  el mensaje. Como hacer de un formato cuadrado o
  rectangular en un medio activo, participativo,
  los ejemplos fueron
• Aviso Citi (citibank) revestido con burbujas de
  aire
• Aviso Starbuck Frapuccino No te olvides de
  tomar aire(se lo toman de un solo jalón).
• Aplicación de iconos de tránsito para motivos
  de cervezas. Ejemplo una valla en la playa con
  el texto e icono Dont work zone, Reduce
  speed ahead, Warning keep tongue off
  billboard.

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Casos de interés general

• .- Creating great ads. Luke Sullivan (primero
  de los top ten copywriters de USA)
• Los temas que compartió fueron
• Entorno del medio (el fondo debe contrastar)
• El color,mimetismo, la azulmanía
• El texto, uso y abuso de diferentes tipos de
  letras
• Es una valla no un periódico
• Lo lejano, lo cercano
• La parada de autobús mucho mas que una valla
  No es su prima!

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Experiencia para aplicar en Venezuela

• Entender el formato del Medio Exterior, crear
  para élNo es una pantalla de T.V.
• Fomentar seminarios, talleres con especialistas
  del medio, para las agencias de publicidad,
  proveedores y anunciantes.
• Unificar criterios de medición aplicables a todos
  los medios exteriores para garantizar el retorno
  de inversión de las Marcas.
• Incentivar la creatividad aplicada al medio
  exterior, a través de concursos y/o premios
  especializados.
• Exigencia por parte de los anunciantes de la
  Certificación de las unidades exteriores.

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Ganadores del Festival

• Best of Show
• OBIE Winner
• Merit Award
• Finalist

Maximun Exposure Chicago 2005
Octubre - 2005
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Best of Show
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OBIE Winners
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OBIE Winners
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OBIE Winners
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OBIE Winners
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OBIE Winners
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OBIE Winners
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OBIE Winners
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OBIE Winners
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Merit Award
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Merit Award
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Merit Award
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Finalist
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Finalist
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Finalist
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Finalist
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Finalist