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Los Cerveceros Latinoamericanos y su compromiso
de Responsabilidad Social Seminario de
Autorregulación en América Latina, Chile, Nov 2007
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Agenda

• Cerveceros Latinoamericanos Quiénes somos?
• La Industria cervecera ante la autorregulación
• Nuestra visión de Responsabilidad Social

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Quiénes somos?
Una institución sin fines de lucro, fundada en
Lima, Perú, en 1961.
Miembros
Los fabricantes de cerveza de México, Guatemala,
Honduras, El Salvador, Costa Rica, Nicaragua,
Panamá, República Dominicana, Colombia,
Venezuela, Ecuador, Perú, Brasil, Chile, Bolivia,
Paraguay, Uruguay y Argentina.
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La Industria cervecera ante la
autorregulación
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La Industria Cervecera Latinoamericana reconoce
el valor de la Autorregulación en el marco de su
accionar en Responsabilidad Social
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Nuestros Principios comunes establecen premisas
para proteger a los menores, promover estilos de
vida sanos y evitar la asociación de conducción y
bebida

• La cerveza es un producto que debe ser consumido
  por personas con la edad legalmente establecida
  para ello.
• La cerveza es un producto natural, refrescante,
  ligado a la sociabilidad y el esparcimiento,
  compatible con estilos de vida sanos
• El consumo de cerveza debe hacerse de manera
  responsable y no debe combinarse con la
  conducción de vehículos o maquinarias, ni con el
  trabajo

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2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 200
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Hoy somos 12 los países de la región que
aplicamos Códigos Nacionales de Autorregulación
en nuestras comunicaciones comerciales
Venezuela Colombia El Salvador Peru
Brasil
Chile Costa Rica México Guatemala
Rep. Dominicana
Argentina
Nicaragua
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Todos los códigos nacionales profundizan nuestro
compromiso de promoción de un consumo responsable
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Algunas Lecciones Aprendidas hasta la fecha

• Sistema Nacional, no particular
• Proceso claro, ampliamente comunicado
• Comunicación hacia adentro y hacia fuera
• Evaluación y auditoria independiente
• Monitoreo continuo del cumplimiento
• Oportunidad/ espacios para opinar y debatir
• Transferencia de mejores prácticas y
  experiencias exitosas/fallidas entre países
• REVISION Y ACTUALIZACION CONTINUA

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Nuestra visión de la Responsabilidad Social
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Sin embargo, consideramos la autorregulación como
un elemento de una propuesta de acción mucho mas
amplia
COMUNICACIONES QUE FAVORECEN PATRONES
SALUDABLES
CODIGOS DE AUTORREGULACION PUBLICITARIA
ACCIONES PREVENTIVAS Y EDUCATIVAS
ESTUDIOS CIENTIFICOS RIGUROSOS
ALIANZAS CON ACTORES RELEVANTES
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Las acciones preventivas y educativas buscan
formar consumidores informados, capaces de tomar
decisiones asertivas ante el consumo de bebidas
alcohólicas
ACCIONES PREVENTIVAS Y EDUCATIVAS

• Programas de Educación para jóvenes (basados en
  modelos con evidencias de éxito como Rethinking
  Drinking y Educalcool)
• Guías para padres sobre Cómo hablar con sus hijos
  sobre el alcohol
• Formación de Meseros
• Talleres de Valores, Estilos de vida sanos
• Programas de conductor designado

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En la práctica, tenemos numerosos programas
vigentes y exitosos en cada país
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Los Resultados evidencian que SI podemos hacer
intervenciones efectivas
Ejemplo Costa Rica. Programa educativo en
asociación con el Min de Educación, niveles 10 y
11. Se utiliza en todos los Colegios públicos,
basado en Rethinking Drinking (Australia,
paradigma de reducción del daño).

• Evaluación independiente (Universidad de Costa
  Rica), mostró que
• Los jóvenes que llevaron el programa en 2002-2003
  muestran consistentemente menos intensidad de
  consumo que los que no llevaron el programa.
• Los episodios de embriaguez son menores en los
  jóvenes que llevaron el programa

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Nuestras comunicaciones promueven patrones
saludables de consumo y contribuyen a proteger a
los menores

• No venta a menores
• Alcohol y manejo no se juntan
• Responsabilidad y moderación

COMUNICACIONES QUE FAVORECEN PATRONES
SALUDABLES
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Queremos apoyar la ejecución y difusión de
estudios científicos rigurosos que nos permitan
conocer nuestros patrones de consumo para poder
diseñar intervenciones exitosas
ESTUDIOS CIENTIFICOS RIGUROSOS

• Difusión Científica de Alcohol y Salud CISA
• Estudios de patrones de Consumo en la Región
  (por comenzar)
• Diseño y evaluación de modelos de intervención
  para niños y adolescentes (Venezuela, Universidad
  Católica)

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Facilitamos el acceso a información científica
sobre alcohol y salud y promovemos la generación
de evidencias
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Promovemos la evaluación de estrategias de
intervención adaptadas a nuestras realidades
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Entendemos que la labor de prevención es
compartida con muchos actores de la sociedad.
Queremos ser reconocidos como un actor valioso
ALIANZAS CON ACTORES RELEVANTES

• Programas de Educación con Ministerio de
  Educación
• Entrega de alcoholímetros a autoridades de
  tránsito
• Mensajes conjuntos con Ministerios de Salud
• Integración con sector académico para la
  promoción de estudios científicos y la
  divulgación de información veraz sobre el consumo
  de alcohol
• Apoyo a autoridades en su rol preventivo y de
  alerta de riesgos

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En Conclusión

• Cerveceros Latinoamericanos trabaja activamente
  en mejorar su impacto de Responsabilidad Social
  para promover patrones sanos de consumo mediante
  un conjunto de acciones de prevención, educación,
  investigación, comunicación y autorregulación
• La autorregulación juega un rol esencial en esta
  tarea, reafirmando nuestro compromiso con
  nuestras comunidades y países
• Hemos logrado avances y alcanzado éxitos, pero
  estamos concientes que es mucho mas lo que nos
  queda por hacer.

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Muchas Gracias por su atención