Damian Korczowski

1

• Damian Korczowski
• Jakub Patykowski

2
Mars Incorporated, Mars Polska

• Produkcja i sprzedaza jedzenia dla zwierzat,
  czekolady, dan gotowych, napojów oraz gum do
  zucia i slodyczy cukrowych.
• Dziala w 70 krajach
• W Polsce od 1992r.
• Wlasne fabryki
• Jeden z najwiekszych swiatowych producentów

3
Model Zarzadzania Wlasnoscia Intelektualna w
przedsiebiorstwie

• Identyfikacja wiedzy podlegajacej ochronie
• Ocena zdolnosci ochronnej wiedzy przeznaczonej do
  ochrony
• Ocena celowosci ochrony
• Uzyskiwanie ochrony
• Korzystanie z systemów ochrony wiedzy
• Ocena wykorzystania wiedzy chronionej i
  informacji o ochronie wiedzy
• Kreowanie wiedzy z wykorzystaniem informacji o
  ochronie wiedzy

4
Strategia i polityka ochrony wiedzy
Baza europejska Baza swiatowa
Patenty 61 739
Wzory uzytkowe 2 brak
Wzory przemyslowe brak 1
Znaki towarowe 1241 149
5
Identyfikacja wiedzy (chronionej i do ochrony)

• Mars wykorzystuje glównie wiedze zdobyta do
  produkcji nowych typów produktów spozywczych
• Specyfikacja branzy pokazuje ze najwiecej
  zgloszen wystepuje wsród znaków towarowych
  mnóstwo produktów
• Patenty z kolei sa wazne dla nowoczesnych form
  produkcji i opakowan

6
Ocena zdolnosci ochronnej (wiedzy przeznaczonej
do ochrony)

• Glównie Mars chroni swoje znaki towarowe, dba o
  ich dobry wizerunek i unikalnosc
• Patenty sa takze chronione jednakze udzielane sa
  na nie licencje (specyfika branzy nie pozwala
  zbyt dlugo trzymac wiedzy w tajemnicy)

7
Ocena celowosci utrzymania ochrony

• Glówny nacisk dalej kladziony na identyfikacje
  marek firmy
• Patenty z racji bytu powinny dalej byc rozwijane
  chronione i sprzedawane na bazie licencji nie
  ma sensu zachowywac ich tylko dla siebie

8
Ocena celowosci uzyskania ochrony

• Podtrzymywanie uzyskanej ochrony znaków
  towarowych, dbanie o to, aby bylo aktualne jak
  najdluzej, a takze zglaszanie nowych do urzedów
  (europejskich jak i na swiecie) przyniesie
  organizacji same korzysci marki Mars sa jej
  ikona i rozpoznawalnoscia firmy, dlatego sa
  najwazniejsze.

9
Uzyskiwanie ochrony

• Na terenie Europy nastepuje na biezaco, tzn.
  przed wprowadzeniem produktu zostaja zgloszone
  znaki towarowe do ochrony. Wskazuje na to
  regularnosc a takze rózne daty zglaszania znaków
  w latach 2000-2012.
• Patenty takze sa na biezaco zglaszane glównie na
  rózne sposoby tworzenia surowców do produkcji

10
Korzystanie z systemów ochrony wiedzy

• Na podstawie danych z internetu wiemy ze Mars
  posiada wlasny swój serwis odnosnie wiedzy
  intelektualnej. Prawdopodobnie takze posiada
  zasady wprowadzania produktów i ich ochrony.
• Sprzedaje i kupuje licencje (np. przejecie
  Wrigley).

11
Ocena wykorzystania wiedzy chronionej

• Mozna stwierdzic ze Mars bez systemu ochrony
  swoich produktów bylby malo znana marka która
  kazdy by mógl podrabiac. Dzieki walce o
  identyfikalnosc jest dzisiaj w swiatowej czolówce
  producentów branzy spozywczej.
• Patenty odgrywaja mniej wazna role jednak dzieki
  nim pozwalaja gonic swiatowe trendy w
  ekologicznej zywnosci.

12
Strategie stosowane wobec konkurencji

• Duza konkurencja
• Aktywna polityka konkurencyjna przeciw
  najwiekszym firmom
• Duzo sporów odnosnie znaków handlowych
• Brak sporów patentowych

13
Propozycje zmian w zarzadzaniu wiedza chroniona

• Stworzenie konkretnego serwisu internetowego dla
  diabetyków i nie tylko aby mieli dostep do
  informacji odnosnie produktów caly czas
• Rozbudowanie stanowisk zwiazanych z zarzadzaniem
  wiedzy

14
Dziekujemy za uwage ?