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IMC ... The Tipping Point ... – PowerPoint PPT presentation

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Transcript and Presenter's Notes

Title: ??? ingchieh@tdais.gov.tw

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11
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????????????,???????????????????????????,???????
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???????????????(???)?????????????????????,????????
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(?)?Where(??)????????????,?????????????????,?????
??????,?????????????????
(?)?How(??)????????,??????????,??????????????,???
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2. ??????????????????????????????
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????????????????????????,??????????????????,??????
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??????????,???????????????

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????????,???????????,??????????,??????(?)????????
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47
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48
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???,??????????,??????????????

54
?????????????

???????????????????
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??????

?????????,???????????????????,
???????????????????????????,????????????,?????????
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???????????????????????(event)????????????????
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??????????????,???????????????,?????????,?????????
?????????????????????,????????????????????????????
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?? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ?? ? ? ? ?? ? ? ? ?? 5-50?/? (?????)
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???????????,????????????
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??????????????????

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????????????

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???????????,???????????????,???????????? ?

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???Consumer Insight???????????????????????????????
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Insight?????????????????????????????
?Consumer Insight?????????????????????????????????
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??????????????????????????????????????Consumer
Insight???????????????????Consumer
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Selling Point?????)?

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,?????????????????
??????????????????,??Event Marketing???????????,??
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?????????????,???????,????????????????????????????
????????
???????????????????????????????????????????,??????
??????????,????????????,???????
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??????
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????,???????????????,????????????????????,????????
???????,?????????????????????

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?????(virus marketing)

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2?????????????
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??????,??????,??????
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??????,?????????????????,????????????????,????? ?

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?????,?????????????????????
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???????
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??????????,?????????????,???????????????,?????????
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4????????????????,?????????,?????????????????????
????????,?????????,?????????,????????,?????????
5???????????????????????????,??????????????????

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??????????????????????

??????,??????????????,?????????,???????????????
????(??????????)

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??????(Event Marketing),??????????????????????????
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??????,????????????,???????????,???????,??????,???
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???????,???????????????????????????,????????????,?
????
????????????????,??Event Marketing???????????,???
????????????

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????????,???????,?????????????????????????????????
???
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??????????????????????????????????????????????,???
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?????????????,????????,?????????????,???????????
???????????,??????????,?????????,?????????????,???
??????????,????????????????
????????,????????????
???????????????????,???????????,????????

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83
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(?)?????????????(???????????????50-60?) ?
(?)?????????????????
(?)??????????????????
????????,??????????????

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??????,???????????????????????(The Tipping Point)
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???????,?????????????????????

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??????????????????,??????????,?????????????,??????
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?????,??????????
???????? ,?????????,?????????
?????????????????????????????????????
,??????????????? ,???? ??????????? ,??????
,?????????,???????????????????????????????????????
?????,??????????,????,????????????????????,???????
????????,????????????????,??????????,?????????????
???????
?????????????? ,????? ??? ?????????????????????
,2003??????????????,???????????????????,??????????
???,????????????????,??????,?????????????????
?????????????????,??????????,???????,?????????????
????,????????????,????????????,???????????????,???
???,????????????,????????????

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2006???????????

????2003?????????????,????????????,????-?????????????????????,?????????????????????????-???????????,?3????????????,??????????,????????????,???2006??????,????????,??????,?????2006???????,????????????????? 2006????????27???!???????10?27??12?10???45???????????2????????,??????????????,???????,???????????????????,?????????? ????????????????????????????,????????,??????????????????????,???????????????????,????????????????????????
100
???????????

?????????????,???????????????????????????????????
?,??????????????,???????????????
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?,???????????
???????,??????????????????????,??????????????,????
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???????????,?????????????????,??????,????????????,
?????????,???????????????????????,?????????????,??
???????,?????????

101
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