MEDIA

1
MEDIA BUDAYA POPULER
2
Berbagai teori tentang komunikasi massa, media,
dan media massa

• George Gerbner
• Komunikasi massa adalah proses ketika organisasi
  media memproduksi dan mentransmisi pesan kepada
  publik yang luas dan juga merupakan proses ketika
  pesan dicari, digunakan, dimengerti, dan
  dipengaruhi oleh khalayak.

3
Denis McQuail

• The term mass media means of communication
  that operate on a large scale, reaching and
  involving virtually everyone in a society to a
  greater or lesser degree.
• Merujuk pada koran, majalah, film, radio, tv,
  rekaman musik, internet dll.

4
Denis McQuail

• Media adalah
• Windows
• ? memungkinkan kita melihat dunia sekitar
• Interpreters
• ? membantu kita memahami pengalaman
• Platforms atau carriers
• ? membawa informasi
• Interactive communication
• ? melingkupi umpan balik (feedback) dari publik

5
Denis McQuail

• Signposts
• ? menyediakan petunjuk dan arah
• Filters
• ? menyaring bagian-bagian pengalaman dan memberi
  fokus pada pengalaman lain
• Mirrors
• ? merefleksikan diri kita sendiri
• Barriers
• ? memblokade kebenaran

6
McQuail Media sebagai insitusi sosial

• Teori Marxist klasik media dilihat sebagai
  instrumen yang dipakai oleh kelas dominan dan
  kapitalis untuk kepentingan dan keuntungan mereka
• Teori politik ekonomi media kepemilikan media
  adalah penyebab berbagai masalah dalam masyarakat

7
McQuail Media sebagai insitusi sosial

• Frankfurt school media adalah alat pembentuk
  budaya
• Pendekatan cultural studies melihat makna budaya
  dalam produk media

8
Westley MacLean tentang Hubungan Media Massa
Masyarakat

• Media menyediakan informasi, gambar, kisah, dan
  kesan bagi publiknya. Contoh iklan (propaganda,
  menyiarkan gambar dan mengirim informasi)
• Pengalaman tidak secara lengkap dan tidak selalu
  dimediasi oleh media massa

9

Teori hubungan media massa dan masyarakat
(Westley MacLean, 1957)

• unmediated contact with
• sources of society
• REALITY SOCIETY MEDIA
  AUDIENCES/
• PUBLIC
• Distant events sources
• social forces advocates
• communication content flow
• interaction audiences
  response
• direct personal
• experience of reality

10
Kekuatan media (McQuail)

• Menarik mengarahkan perhatian publik
• Membujuk (opini kepercayaan)
• Mempengaruhi sikap
• Membentuk pengertian realitas
• Memberi status legitimasi
• Memberi informasi secara cepat luas

11
Institusi media massa

• Berada di public sphere, terbuka bagi semua
  penerima (pesan) dan pengirim
• Media memiliki kebebasan dalam aktivitas ekonomi,
  politik, dan budayanya
• Partisipasi dalam institusi media bersifat
  sukarela. Ada hubungan yg erat antara media dan
  leisure time, bukan dengan pekerjaan atau tugas

12
Pengertian

• Budaya adalah tentang keberbedaan
  (distinctiveness) kelompok-kelompok sosial yang
  memberikan mereka identitas. (Burton, 200831)
• Massa merupakan kumpulan orang banyak yang
  mengabaikan keberadaan individualitas/kesadaran
  diri, tidak terorganisir, komposisi dan batas
  wilayah senantiasa berubah, heterogen, serta
  dapat dikooptasi untuk melakukan satu tindakan
  (Bungin, 2006)

13
High Mass Culture

• Budaya massa adalah hasil budaya yang dibuat
  secara massif demi kepentingan pasar. Budaya
  massa lebih bersifat massal, terstandarisasi
  dalam sistem pasar yang anonim, praktis,
  heterogen, lebih mengabdi pada kepentingan
  pemuasan selera dangkal. Media memproduksi dan
  mendiseminasikan budaya massa melalui
  isi/content-nya.
• Berbeda dengan budaya massa, budaya tinggi
  mempunyai sistem nilai dan evaluasi yang berbeda.
  Budaya tinggi lebih dilihat sebagai hasil
  produksi elite, terkontrol, secara estetis
  ternilai dan mempunyai standar yang ketat - tidak
  tergantung pad konsumen produk mereka.

14
Ciri Budaya Populer

• (1) Tren, sebuah budaya yang menjadi trend dan
• diikuti atau disukai banyak orang berpotensi
  menjadi budaya populer
• (2) Keseragaman bentuk, sebuah ciptaan manusia
  yang menjadi tren akhirnya diikuti oleh banyak
  copycat-penjiplak. Karya tersebut dapat menjadi
  pionir bagi karya-karya lain yang berciri sama,
  sebagai contoh genre musik pop (diambil dari kata
  popular)
• adalah genre musik yang notasi nada tidak
  terlalu kompleks, lirik lagunyasederhana dan
  mudah diingat
• (3) Adaptabilitas, sebuah budaya populer mudah
• dinikmati dan diadopsi oleh khalayak, hal ini
  mengarah pada tren

15

• (4) Durabilitas, sebuah budaya populer akan
  dilihat berdasarkan durabilitas menghadapi waktu,
  pionir budaya populer yang dapat mempertahankan
  dirinya bila pesaing yang kemudian muncul tidak
  dapat menyaingi keunikan dirinya, akan
  bertahan-seperti merek Coca-cola yang sudah ada
  berpuluh-puluh tahun
• (5) Profitabilitas, dari sisi ekonomi, budaya
  populer berpotensi menghasilkan keuntungan yang
  besar bagi industri yang mendukungnya.

16
Dampak

• objektivasi artinya, pemilik hanya menjadi
  objek, yaitu penderita yang tidak mempunyai peran
  apa-apa dalam pembentukan simbol budaya. Ia hanya
  menerima produk budaya sebagai barang jadi yang
  tidak boleh berperan dalam bentuk apapun.
• alienasi artinya pemilik budaya massa akan
  terasing dari dan dalam kenyataan hidup. Dengan
  demikian ia juga kehilangan dirinya sendiri dan
  larut dalam kenyataan yang ditawarkan produk
  budaya.
• pembodohan, yang terjadi karena waktu terbuang
  tanpa mendapatkan pengalaman baru yang dapat
  dipetik sebagai pelajaran hidup yang berguna jika
  ia mengalami hal serupa.

17
Masyarakat KonsumenFeatherstone (1991)

• Budaya konsumer di dasari pada premis ekspansi
  produksi komoditas kapitalis yang telah
  menyebabkan peningkatan akumulasi budaya material
  secara luas dalam bentuk barang-barang konsumsi
  dan tempat-tempat untuk pembelanjaan dan untuk
  konsumsi. Hal ini menyebabkan tumbuhnya aktivitas
  konsumsi serta menonjolnya pemanfaatan waktu
  luang (leisure) pada masyarakat kontemporer
  Barat.
• kepuasan seseorang yang diperoleh dari
  barang-barang yang dikonsumsi berkaitan dengan
  aksesnya yang terstruktur secara sosial. Fokus
  dari perspektif ini terletak pada berbagai cara
  orang memanfaatkan barang guna menciptakan ikatan
  sosial atau perbedaan sosial.
• kesenangan/kenikmatan emosional dari aktivitas
  konsumsi, impian dan hasrat yang menonjol dalam
  khayalan budaya konsumer, dan khususnya
  tempat-tempat kegiatan konsumsi yang secara
  beragam menimbulkan kegairahan dan kenikmatan
  estetis langsung terhadap tubuh.

18
Interdependensi

• Media massa berperan untuk membentuk keragaman
  budaya yang dihasilkan sebagai salah satu akibat
  pengaruh media terhadap sistem nilai, pikir dan
  tindakan manusia.
• Budaya dalam konteks masyarakat massa dengan
  didukung oleh media massa dilihat sebagai entitas
  cair dan mampu menghegemoni sebuah masyarakat
  (terlihat bagaimana media mampu membentuk selera
  masyarakat atau membentuk cara pandang tertentu
  terhadap sebuah realitas, dll).
• Budaya dalam konteks masyarakat harus dilihat
  sebagai entitas yang juga turut membentuk media
  massa.
• Hal-hal tersebut membuat kita harus memahami
  masyarakat massa, fungsi media massa dan budaya
  massa sebagai proses timbal balik.

19
Perubahan Sosial

• Proses sosial dimana tingkat kehidupan masyarakat
  dipengaruhi oleh unsur eksternal meninggalkan
  pola kehidupan yang lama kemudian menyesuaikan
  diri atau menggunakan pola yang baru.
• Perubahan mencakup pola pikir, perilaku, budaya

20
Masyarakat Komoditas

• masyarakat yang di dalamnya berlangsung produksi
  barang-barang, bukan terutama bagi pemuasan
  keinginan dan kebutuhan manusia, tetapi demi
  profit dan keuntungan.
• Kedua, kecenderungan umum ke arah konsentrasi
  kapital yang massif dan luar biasa yang
  memungkinkan penyelubungan operasi pasar bebas
  demi keuntungan produksi massa yang dimonopoli
  dari barang-barang yang distandarisasi.
  Kecenderungan ini akan benar-benar terjadi,
  terutama terhadap industri komunikasi.
• Ketiga, hal yang lebih sulit dihadapi oleh
  masyarakat kontemporer adalah meningkatnya
  tuntutan terus menerus, sebagai kecenderungan
  dari kelompok yang lebih kuat untuk memelihara,
  melalui semua sarana yang tersedia,
  kondisi-kondisi relasi kekuasaan dan kekayaan
  yang ada dalam menghadapi ancaman-ancaman yang
  sebenarnya mereka sebarkan sendiri.
• dalam masyarakat kita kekuatan-kekuatan produksi
  sudah sangat maju, dan pada saat yang sama,
  hubungan-hubungan produksi terus membelenggu
  kekuatan-kekuatan produksi yang ada, hal ini
  membuat masyarakat komoditas sarat dengan
  antagonisme (full of antagonism). Antagonisme
  ini tentu saja tidak terbatas pada wilayah
  ekonomi (economic sphere) tetapi juga ke
  wilayah budaya (cultural sphere).

21

• Menurut Henri Lefebre (1968/1984), seorang
  Marxis, orang yang hidup pada masyarakat
  kapitalis, adalah hidup dalam situasi teror
  psikologis. Pada kehidupan kita keseharian, kita
  berada dalam serangan yang konstan (oleh
  periklanan cetak, program radio dan tv, yg dibawa
  oleh media massa), meskipun kita barangkali tidak
  mengenali serangan yang membuat kita terkepung
  atau tidak memungkinkan kita mengartikulasikan
  perasaan kita (Berger,2000ahlm.51).

22

• McD mengubah pola konsumsi masyarakat dari
  masyarakat yang makan karena lapar menjadi
  masyarakat yang makan karena hal itu keren.

23
TERIMA KASIH