Lee Cooper

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(No Transcript)
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Historique

• 1908 ? Création par Maurice Cooper.
• 1946 ? Changement de nom (Lee Cooper).
• Années 50 ? Début dune véritable
  campagne publicitaire.
• Années 60 ? Début de parrainage
• Années 70 ? Une communication axé sur le
  message
• Années 80 ? Utilise limage de
  Gainsbourg
• Années 90 ? Changement de logo
• Années 2000 ? Relance Gainsbourg

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Caractéristiques FORCES FAIBLESSES
PRIX (dans la moyenne des Jeans)  70 Levis 90
PRODUIT Diversités Catégorie  Souple, confortable, tissus légers Chaussures, sac, lunettes... ? Jeans fashion, cool, branché Levis  produit star Jeans 501 Catégorie Leader, Classique, Indémodable qualité,Luxe
DISTRIBUTION Ciblée indépendants, grands magasins, grandes surfaces, VPC Magasins au nom de la marque rare 
CONCURRENCE Position 2nd sur le Marché Levis 1er, Diesel 3éme
CIBLE   Nouveaux produits Collections magasins Consommateurs large, accent sur gammes créatives Lancement de nouveaux produits permanents  Think performance, 3 be 1, free care, Anatomic jean ? Jeanswear, Active, Consual, Ultimate. Levis  large tous âges, jeune, tendance avec des collections adaptées Nouvelles collections marquantes coutures tournantes
IMAGE DE MARQUE Street wear attitude, jeune, dynamique Logo  même couleurs que Levis Manque de distinction avec LEE
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Caractéristiques FORCES FAIBLESSES
Dernière CAMPAGNE de Communication ACTIONS de COMMUNICATION         PARTENAIRES Gainsbourg collector by Lee Cooper Tendance rétro et nostalgie du passé, jean porté par Gainsbourg années 80, série limitée 2 000 exemplaires, Prix 110 ?  achète un jean Lee Cooper série limitée, reçois 1 CD "Love and The Beat" et un porte CD !  ? Soirée spécial Gainsbourg au Drugstore Publicis ? Evénementiel  Tournée LEE COOPER , février 2005 à La Mongie, station de ski de Tourmalet Caritatif  Participation a lInstitut Gustave Roussy 10ème Braderie de la Solidarité, avril 2005, soutenir la lutte contre les cancers féminins ? Peugeot 106 Lee Cooper Levis  501 large, Shakespeare COMMUNICATION ? Affiches  presse magazine, affichage ? Très rare Pub Tv ou Cinéma   ? Sites Internet  un par pays, peu développé, beaucoup dimages, peu dinfos, publicité  ? Peu de communication sur ces prestations, participations, événementiels, œuvres caritatives  ? Messages pas clair, joue trop sur le visuel, pas assez sur la promesse du produit
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Stratégie et Positionnement

• But Retrouver un nouveau souffle
• Innover pour séduire
• Des concurrents misant sur le sponsoring
• 150 000 de de CA
• 2ème rang sur les marchés français (55 de son
  chiffre d'affaires) et belge
• 3ème sur l'échelle européenne

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Stratégie et Positionnement

• But Tentative de repositionnement
• Nouvelle agence de communication capable de
  redéfinir son image
• " Anatomic jean " devrait épouser la morphologie
  des européens
• Budgets plus importants pour la communication
  délaissée jusqu'en 1994
• Contrairement à Levi's, Lee Cooper n'a jamais
  cherché à se positionner sur le créneau des
  jeunes
• La marque anglaise veut toucher une cible plus
  large et compte sur ses nouveaux matériaux pour
  répondre à l'assaut des marques haut de gamme
• Choix d'une distribution plus ciblée
• Recadrage strict Distribution dans des circuits
  qui valorisent leur marque et qui assurent un
  service

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Stratégie de communication

• La marque mise désormais sur
• Innovation
• Bien-être Éléments clés
• Style de lavenir
• Performance

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Nouvelle stratégie de communication

• De 1980 à 2000 aucune communication
• 2000 Lee Cooper revient à la pub Deux films
  comico-sportifs. La marque avait disparu du
  paysage, détrônée par les noms un peu plus mode
  de Cimarron ou Gap
• 2003 Jean Montmarin signe la nouvelle
  campagne européenne de Lee cooper
• Liberté de mouvement (Dimension plus
  intellectuelle à cette liberté de mouvement)
• 2004 Lee Cooper ressucite Serge Gainsbourg..
• Lee Cooper ressort le jean porté par Serge
  Gainsbourg dans les années 80, sous la forme
  d'une série limitée à 2 000 exemplaires.
• Nouvelle agence de communication Publicis
• Les designers se concentrent sur loriginalité,
  laspect physique et le style du jean.

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Nouvelle stratégie de communication
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Pub asiatique
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Pub Européenne
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Budget

• A long terme

• A court terme

• Cible  Les jeunes
• Supports 
• Journaux  Affiche  Soirée 
• TV (30 sec) Cinéma et site internet (55sec)
  Film
• Estimation Budget associé 
• Annonce presse  50 000
• Magazines BIBA, FHM, MAX
• Délai  4 mois 
• Mise en place  Rentrée Septembre 2005
• Réalisation Film  
• Délai  9 mois de réservation
• Mise en place  Noël 2005
• Internet  associer jeu concours

• Anniversaire du Centenaire de la marque
• Cible  Grand public
• Mise en place  Rentrée Septembre 2008
• Supports 
• Journaux  Affiche  Génération 
• TV  Film Voiture
• Cinéma Site Internet Film Mapping
• Estimation Budget associé  Communication
  Internationale réduction des coûts de création,
  renforcement Image de marque mondiale

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Affiche magazine

• Nouveau slogan  Addicted to 
• Message
• Envie, voir jalousie
• Desir
• Ne pas passer inaperçu

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Spot Publicitaire
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Spot Publicitaire

• Séduction et ambiguïté de celle ci
• Calqué sur la tendance des concurrents
• Lien avec le nouveau slogan  addicted to

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Affiche magazine

• Accroître la notoriété
• Affirmé son image au cours du temps
• Longévité de la marque
• Message
• Intergénérationnel
• Grandes valeurs a chaque génération

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Affiche centenaire

• Télévision
• Spot avec 3 personnes qui descende de voiture de
  différentes époque avec le même jeans Lee Cooper.
• Cinéma
• Mapping où seul le decor et les personnages
  changent, seul le jean ne change pas.
• Presse
• Affiche.

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Conclusion

• Globalement message trop visuel
• Pas de campagne marquante
• Manque de notoriété
• Pas assez de communication régulière
• Thème trop divers

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Happy End

• Lieux de tournage
• BAILLARGUES
• Remerciements
• La maison de julien
• Lappareil photo numérique
• Les meubles
• La femme de ménage (julien)
• Le beau temps
• La bonne ambiance
• MME Nicoulet pour le projet
• Et les oiseaux.

• Chef maquilleuse
• AUDREY
• SARAH
• Chef décor
• JULIEN
• MICHAEL
• Musique
• Daft punk - Human After All
• Mixage son et vidéo
• JULIEN

• Dans lordre dapparition
• Fille blonde SARAH
• Fille Brune AUDREY
• Dragueur en blanc JULIEN
• Dragueur en noir MICHAEL
• Directeur de casting
• JULIEN
• MARC
• Histoire (vrai!!!! -))
• MARC
• JULIEN
• AUDREY
• MICHAEL
• SARAH