La mujer en el anuncio

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La mujer en el anuncio

• Lucie Puchrová
• 7.L
• 22.1.2012,
• Traducción Eva Chmelíková, 5.E, 22.2.2012

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Contenido del trabajo

• Género origen y significado de la palabra
• - los estereotipos del género
• - el papel del género
• La crítica de la presentación de las mujeres en
  el anuncio
• El papel de la mujer en el anuncio
• Bodyism vs. Facism
• La historia de la mujer en el anuncio
• La mujer en el anuncio checo

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Género

• El origen de la palabra
• Del latín genus, generis género junto con
  género gramatical.
• El contrario de la diferencia biológica de los
  géneros (inglés el sexo)
• El significado específico de la diferencia
  cultural entre los hombres y las mujeres

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• El significado de la palabra
• Género es un constructo social.
• La cultura y la sociedad ejercen sobre las
  mujeres y los hombres, que produce las
  diferencias sociales entre su comportamiento,
  espera y actitud.
• Estas diferencias no son universales sino en
  diferentes compañías y tiempos se diferencian.
• La idea complementaria es él término el sexo
  (inglés el sexo), que se utiliza para las
  diferencias.
• El sexo en oposición al género es una categoría
  universal que es independiente del tiempo y del
  lugar.

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• Los estereotipos de los géneros
• Son las ideas sencillas y descripciones de la
  mujer feminista (femenina) y del hombre
  masculino.Es decir el aspecto físico de la mujer
  y del hombre, sus comportamientos, pensamientos y
  etc.
• Estas ideas están basadas en la suposición que
  la persona de la que hablamos no tiene ningúnos
  rasgos del sexo contrario, o sea es el hombre o
  la mujer.
• Aunque en la actualidad ya no se cumplen tantos
  estereotipos como en el pasado, siguen siendo las
  personas cuáles no están consideradas con esta
  idea y están consideradas los (deviantes).

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• El papel de los géneros
• Los papeles que están supuestos de la persona en
  la base del género.
• Aunque cada persona actua según la situación
  independiente del género, existe el presupuesto
  que existen los papeles de los géneros masculinos
  y de los géneros femeninos.
• Por eso se espera el comportamiento diferente en
  las situaciones de los hombres y de las mujeres.

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La crítica de la presentación de la mujer en el
anuncio

• Feminismo (no solo las radicales)
• Los sociólogos no interesados
• Psicólogos
• Los científicos de los medios de comunicación
• Critica la presentación de la mujer en el
  anuncio por su papel sexual, que sugere el
  estereotipo de la mujer presentada, la que es la
  ama de casa, la que no hace las decisiones
  importantes y su función es la dependencia del
  objeto sexual del hombre.

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Los trabajos que critican la presentación de la
mujer en el anuncioEn los últimos décimos años
fueron hechos los estudios ocupándose de las
desigualdades entre la presentación de las
mujeres y de los hombres y de los estereotipos de
los géneros.Los trabajos más importantes y
dichos que fueron observados según las
diferencias del género Gender Advertisements
(E. Goffman) Sex stereotyping in Advertising (A.
Courtney, T. Whipple) Undressing the Ad (K. T.
Frith)El trabajo cierto femenismos ocupándose
de los estereotipos sexuales Feminine Mystique
(Betty Friedan)
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El papel de la mujer en el anuncio
vs.
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• La mayoría de las exploraciones durante los
  últimos anos traía ( producía) una imagen de los
  anuncios representando el estereotipo de los
  anuncios femeninos que se cambió ligeramente..
• Algunas exploraciones comprueban que los medios
  de comunicación incluso el anuncio tuvieron la
  influyencia en la percepción amplia de los
  papeles de los géneros.
• La mayorías de los papeles para las mujeres en
  los anuncios son las amas de casa, esposas y
  madres o el papel del objeto sexual.
• Según las tradiciones las mujeres están
  utilizadas como las herramientas de la venta.
• Los anunciantes vendieron a las mujeres
  americanas un mito que la mujer ideal era rubia.
  La campana de los medios fortaleció ese mito y lo
  divulgó por lo que la mujer tenía que ser joven
  para que fuera deseada. El mito es que la mujer
  esté sexy gracias a la aplicación de un
  producto. K. T. Frith (Undressing the Ad)

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• En realidad la mayoría de la mujer en el anuncio
  que fue presentada, fue la ama de casa.
• La mujer presentada como el objeto sexual fue
  completada a la mujer (ama de casa) en los anos
  60.

• Los críticos de la presentación de la mujer
  esperan que las mujeres se dediquen a bussines en
  el siglo XXI.
• Y esperan que su presentación negativa decrezca y
  que crezca su presentación positiva. (lema Women
  Representations in Advertising, AEA, s 1667)

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Las mujeres

• En casa
• (utilizadas?)
• Relacionadas en ontras relaciones con otra gente
• Amas de casa
• Esperando los reconocimientos
• pasivas
• subordinadas
• Pocos inteligentes
• De poca confianza

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Los hombres

• En el trabajo
• Las personas independientes( y autonómos)
• creativos
• fuertes
• independientes
• Los que consiguen sus metas

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Bodyism vs. Facism
Mujeres
Son importantes por su figura, atracción
Hombres
Son importantes por su intelecto, personalidad
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La historía de la mujer en el anuncio
Al principio del siglo 20. se formó según Allison
McCracken un término el femenismo
valorado Este término aprovechó la industría
americana del tabaco que convenció a las mujeres
que fumar en el público estaba bueno, anuló tabú
de la mujer buena y obediente. Cuando las
mujeres se hicieron famosas en los anuncios
empezaron a aparecer allí pero actuaron solo en
algunos papeles - ama de casa, esposa,.. que
trabajaban en casa pero seguían siendo sexy y
deseadas. Pero ese estereotipo no les gustó a las
mujeres.
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• Los anos 40
• E.E.U.U. El empleo crece a los 30 y la
  publicidad lo refleja.
• Los anunciantes vuelven a las amas de casa
  cuáles son las eposas de los militares
• La mujer está en el enuncio en casa aunque en
  la realidad trabaja.
• Los anos 60
• Se forma la Organización Nacional para las
  Mujeres. (NOW) Esta organización manifiesta y
  protesta contra los productos que están
  relacionados con los anuncios inconcretos.

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• El ano 1970
• NOW galardona los antipremios por los anuncios
  que deshonrar a las mujeres.
• Aunque en ese tiempo los 43 de las mujeres
  trabajan, la publicidad no lo demuestra.
• Las feministas tratan de obligar la industria que
  regule el sexismo y los estereotipos sexuales.
• El ano 1976
• Jean Kilbourne roda la película sobre el sexismo
  industrial - Killing us Softly.
• Erving Goffman publica su estudio sobre los
  hombres y las mujeres en la publicidad. Gender
  Advertisements (descubre los estereotipos de los
  géneros en los gestos, habla del cuerpo, actitud)
  
• Las mujeres son tímidas, ensenadoras, tiernas,
  manipuladas e impotentes. Sus caras de risa
  reflejan su sinceridad, carino pero también su
  poca inteligencia o ingenuidad.
• Los hombres gobernan, protegen, deciden, saben lo
  que hacen. Su cara refleja la seriedad.

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• Los anos 80.
• Empiezan a aparecer los anuncios que presentan
  las mujeres en el papel no tradicional. Presentan
  las mujeres trabajadoras, sexualmente activas y
  ambiciosas.
• Los anos 90.
• Según las investigaciones la situación mejora
  pero todavía no satisface (el equilibrio de los
  sexos.)
• En oposición a los anos 70, las mujeres están más
  autosuficientes aunque todavía su papel es solo
  decorativo. Los productores empiezan a propagar
  las mujeres en los anuncios de los productos
  masculinos ( coches, zapatos de
  deporte,cerveza)
• Las marcas más importantes (Pepsi, Nike)
  presentan las mujeres equivalentes sexualmente,
  inteligentes y creando la misma carrera como los
  hombres.

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La mujer en el anuncio checo
En la República Checa una esfera de estudios del
género existió hasta el ano 1998 y fue conocida
como una esfera del interés. En 1998 consiguió un
estatut académico en la Universidad de San
Carlos. Algunos estudios se formaron junto a la
organización no gubernamental Gender Studies
por ejemplo en el código Gender y marketing del
ano 2008 donde están publicados los resultados de
las presentaciones femeninas y masculinas en la
publicidad.
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Los nociones más importantes están resumidos por
Marcela Zamazalová

• Aumenta el número de las mujeres presentadas en
  el anuncio (1997 24, 2006 42)
• Crecen los avisos en los que la mujer está
  presentada en el anterior y el hombre está en el
  fondo.
• Aumentaron los avisos de la dominante de la mujer
  (1997 45, 2006 42)
• Las mujeres presentadas en los avisos deben unir
  la atracción de la personalidad.
• Disminue la unión de la mujer con la calidad y la
  salud.
• Los hombres están relacionados con el peligro, la
  fuerza, el sentimiento o/y la prioridad
• Las mujeres están relacionadas con los productos
  electrónicos, con la ropa y menos con el alcohol
  o los productos cosméticos
• Los hombres están presentados en los anuncios
  más que en los anos anteriores, su presentación
  está relacionada con los aperos o los productos
  cosméticos. Disminuyó la unión con los medios de
  comunacación.

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(No Transcript)
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Fuentes Lenka Nejezchlebová el sexo en la
publicidad Radim Bacuvcík la mujer y el hombre
en la comunación del marketing internet
wikipedia.org vyplnto.cz/realizovane-
pruzkumy/zena-v-reklame/