GemiusAudience - szansa na Telemetrie w Internecie

1
GemiusAudience - szansa na Telemetrie w Internecie

• Marcin Pery - Wiceprezes Zarzadu
• Malgorzata Wolejko Kierownik Badania Panelowego

2
Krótka historia o... badaniu telewizji

• 26.01.1926 r. - John Logie Baird - wynalezienie
  telewizji
• 15.03.2003 r. Frank Johanson metoda kodowania
  sygnalu rozpoznajaca liczbe aktywnych odbiorników
• 31.07.2003 r. Telemetric S.A. telewizyjny
  panel 30.000 gospodarstw domowych

3
Krótka historia o... badaniu telewizjiczylima
rzenia nierealne...

• 15.03.2003 r. Frank Johanson metoda kodowania
  sygnalu rozpoznajaca liczbe aktywnych odbiorników
• 31.07.2003 r. Telemetric S.A. telewizyjny
  panel 30.000 gospodarstw domowych

4
Badanie polskiego Internetu - fakty

• GemiusTraffic mierzacy rzeczywista ogladalnosc
  witryn internetowych
• ponad 6.000 polskich witryn,
• wszystkie portale
• (Onet.pl, Wirtualna Polska, INTERIA.PL,
  Gazeta.pl)
• wszystkie sieci reklamowe
• (Ad.net, IDMnet, ARBOmedia, QNet ponad 300
  renomowanych witryn)
• wiekszosc witryn komercyjnych
• (sektor bankowo-finansowy, telekomunikacyjny,
  internetowy, samochodowy, medialny, ...)

5
Badanie polskiego Internetu - fakty

• Badanie PBI i Prawdziwy Profil
• najwieksze i bezprecedensowe Polskie Badanie
  Internetu
• ponad 25.000 panelistów z zainstalowanymi
  miernikami mierzacymi ich aktywnosc w Internecie
• monitorowanie ponad 30.000 tysiecy komputerów
• pelne dane spoleczno-demograficzne i behawioralne

6
Internet - medium inne niz wszystkie

• Interaktywnosc
• znamy kazde klikniecie i kazda akcje internauty
• Wielostrumieniowosc
• w tym samym czasie na tym samej witrynie mozna
  wyswietlac rozne tresci - kazdemu uzytkownikowi
  osobno
• Rozdrobnienie rynku
• nieskonczona liczba witryn najwieksza trudnosc
  w kazdych badaniach

7
Telemetria GemiusAudiencePodobienstwa

• Dokladnosc danych
• Precyzja pomiaru
• Uzycie mierników na komputerach
• Zastosowanie metody badania ciaglego
• Okreslanie demografii osób

8
Telemetria GemiusAudience Róznice

• Nieklasyczne metody budowy próby
• Nieklasyczna wielkosc próby
• Wykorzystywanie danych o calej populacji

9
Wyzwania stojace przed badaniem

• Duza zmiennosc panelu
• Rozdrobnienie rynku i ogromna liczba podmiotów
  medialnych
• Ogromna ilosc zdarzen do przetworzenia
• Problemy autoselekcji

• Systemy komunikacji z panelistami
• Odpowiednia wielkosc panelu
• Specjalistyczne procedury i rozwiazania
  technologiczne
• Kontrola wyników

10
Rozdrobnienie rynku - Odpowiednia wielkosc panelu

• Próba 1.000 osób pozwolilaby dostarczyc
  wiarygodne dane tylko dla witryn o ogladalnosci
  powyzej 270.000 uzytkowników miesiecznie w grupie
  celowej
• Takich witryn i serwisów jest okolo 3 wsród
  obecnie badanych (okolo 50 na 1.500 badanych)
• Próba internautów liczy ponad 30.000 panelistów

11
Ogromna ilosc danych do przetworzenia -
technologia

• Ponad 5.000 elementarnych zdarzen na sekunde
• Ponad 1 TB danych zródlowych miesiecznie

12
Problemy autoselekcji - kontrola wyników

• Dane o calym Internecie z Systemu GemiusTraffic
  ponad 6.000 mierzonych witryn
• Dobowe wzory zachowan w Internecie
• Calkowita liczba odslon na danym serwisie
• Kontrola autoselekcji próby

13
Szansa na Telemetrie w Internecie?

• Badanie GemiusAudience ma szanse stac sie takim
  przelomem w badaniach Internetu, jakim bylo
  wprowadzenie Telemetrii w badaniach telewizyjnych