Mercado de las aerolineas de bajo coste

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Mercado de las aerolineas de bajo coste

• Microeconomía Avanzada I
• Mª Ángeles Álvarez
• Jordi Guerrero
• Davinia Juan
• Mª Teresa Marí

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Introducción

• Cambios en la concepción de aerolineas
• Aparición de las low cost
• Modificación de las estrategias de las aerolíneas
  clásicas

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Descripción del entorno

• Reducción relativa del gasto unitario por turista
• Democratización del turismo
• Liberalización del transporte aereo. 90s
• Desarrollo tecnológico

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Cuota de mercado de las principales compañías de
bajo coste europeas. Año 2005
Fuente de datos Elaboración propia con datos del
IET y AENA
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Estrategia Low Cost

• OPTIMIZACIÓN DE LA ESTRUCTURA DE COSTES
• Elementos
• Supresión servicios a bordo.
• Canales de distribución.
• Uso de billetes electrónicos.
• Homogeneidad de las aeronaves.
• Utilización de aeropuertos secundarios (caso del
  aeropuerto de Gerona).
• Alta densidad de asientos por aeronave.
• Rutas de corta distancia.
• Plantillas reducidas.
• Externalización de funciones.
• Rutas rentables.
• Aprovechamiento de economías de escala. (aumento
  Q, disminuyen CMe)

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Discriminación de Precios

• Un precio diferente en función de un segmento de
  mercado
• discriminación precios no lineales precios
  NO Uniformes
• Tikp1q1

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Discriminación de Precios

Tipos Primer grado ? segmentar con
información perfecta Segundo grado ?
segmentar con información incompleta Tercer
grado ? segmentar en función de una
característica observable
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Discriminación de Precios

• Tercer grado
• Consumidores difieren en una característica
  observable
• tipo de viajero (viajero por trabajo o por ocio)
• Un mismo precio (uniforme) es cobrado a todos
  los consumidores de un mismo grupo
• Pero diferentes precios uniforme son cobrados a
  los diferentes grupos

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Discriminación de Precios Tercer Grado

• La regla de precios es simple
• - A viajeros con baja elasticidad de demanda les
  será cargado un precio alto, este caso serán los
  que viajan por trabajo.
• A viajeros con alta elasticidad de demanda les
  será cargado un precio más bajo, este caso serán
  los que viajen por ocio.

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Discriminación de Precios Tercer Grado

• Supuestos
• - Cada compañía funciona como un monopolista.
• - El monopolista tiene un constante coste
  marginal c por unidad
• - Dos tipos de consumidores, cuyo tipo es
  fácilmente identificable
• - Todos los consumidores de un mismo tipo tienen
  demandas idénticas
• Dos condiciones se van a satisfacer
• IMg de la última unidad vendida debe ser igual
  para cada tipo de consumidor
• IMg CMg en cada mercado

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Tipo 1 Demanda P A1 - BQ1
Tipo 2 Demanda P A2 - BQ2
IMg1 A1 - 2BQ1
IMg2 A2 - 2BQ2
CMg c
CMg c
? Q1 (A1 - c)/2B
? Q2 (A2 - c)/2B
? P1 (A1 c)/2
? P2 (A2 c)/2
precio
precio
A1
A2
(A1c)/2
(A2c)/2
IMg2
IMg1
A1/B
A2/B
(A1-c)/2B
(A2-c)/2B
Cantidad
Cantidad
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Mercado 1
Mercado 2
Agregado
Precio
Precio
Precio
20
20
CMg
16
16
15.60
13.60
11.20
D1
IMg1IMg2
D2
IMg1
IMg2
8
20
10
4
14
5.6
4.4
1.2
Cantidad
Cantidad
Cantidad
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Estrategia comercial

• Vemos en nuestro caso que existen dos formas
  distintas
• Competencia en precios
• Generación de negocio neto.

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Competencia en precios

• Supuestos
• Competencia perfecta
• Firmas y consumidores son precio-aceptantes
• La firma puede vender toda la cantidad que quiera
  al precio de mercado
• Para maximizar beneficio una firma ? ingreso
  marginal coste marginal precio
• Por lo tanto? Maximizar implica hacer que el
  ingreso marginal precio.

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Competencia Perfecta

• La oferta se mueve a la derecha

• Cae el precio

Con la Demanda de Mercado D1y la oferta de
mercado S1 El precio de equilibrio es PC y la
cantidad es QC

• La entrada continua mientras haya Benef.
  positivos

• El equilibrio de largo plazo se restablece

(b) La Industria
(a) La Firma
Si el precio de mercado es PC La firma maximiza
Benef. igualando PC CMg y produciendo cantidad
qc
en PC y con curva de oferta S2
precio
Precio
Las firmas existentes max. Benef.
incrementando el producto a q1
CMg
Ahora supongamos que la demanda aumenta a D2
S1
D1
CMe
S2
P1
P1
Con demanda D2 y oferta S1 el equilibrio es P1
y la cantidad es Q1
Exceso de beneficios induce Nuevas firmas
entren al mercado
PC
PC
D2
Cantidad
Cantidad
QC
qc
Q1
q1
QC
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Generación de negocio neto.

• Innovación de producto
• Ampliación de la demanda

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Impactos

• Elsticidad cruzada de demanda de X(Px, Py, I)
• e Py d x
• X dPy
• Sobre empresas que ofrecen productos
  sustitutivos.
• exygt 0
• Sobre empresas que ofrecen productos
  complementarios
• exy lt 0