A V

1
A VÉDJEGYEK INFORMÁCIÓKÖZVETÍTO SZEREPE

• A KERESKEDELMI JELMONDATOK SZLOGENEK

2

• VÁZLAT
• 1) A VÉDJEGYEK INFORMÁCIÓ KÖZVETÍTO SZEREPE
• 2) ÁBRÁK ELONYEI
• 3)A SZLOGENEK,KERESKEDELMI SZERZOI JOGI VÉDELME
• 4) A JELSZAVAK, SZLOGENEK VÉDJEGYOLTALMA
• 5)A SZLOGENEK ÉS A TISZTESSÉGTELEN VERSENY
• 6) A KERESKEDELMI JELMONDATOK, SZLOGENEK FAJTÁI,
• 7) A SZLOGENEK TARTALMI ELEMZÉSE
• 8) VACHE QUI RIT EGY VÉDJEGY SIKERTÖRÉNETE
• 9) A JELMONDATOK MÁS TERÜLETEKEN TÖRTÉNO
• FELHASZNÁLÁSA

3

• 1)A VÉDJEGYEK A MARKETINGKOMMUNI-
• KÁCIÓ ESZKÖZEI
• A VÉDJEGYEK MINDEN ESETBEN VALAMELY
• ÚJ TÉNYT VAGY ADATOT HOZNAK A FOGYASZTÓK
  TUDOMÁSÁRA,EZZEL FELHÍVJÁK FIGYELMET, MEG
  KÍVÁNJÁK GYOZNI A FOGYASZTÓT,VAGY EMLÉKEZTETIK.
• AZ INFORMATIV JELLEGNEK KIEMELT SZEREPE ÉS
  JELENTOSÉGE VAN SZÓVÉDJEGYEK, SZÓÖSSZETÉTELEK
  ESETÉN
• EDUSCHO FRRRISS A KÁVÉ KIVÁLÓ MINOSÉGÉRE,
• TÜKÖR ABLAKTISZTÍTÓ AZ ABLAKPUCOLÁS
  HATÉKONYSÉGÁRA UTAL.
• TOMI BRILLANT ARRA UTAL,HOGY A KIMOSOTT
• KELMÉK RAGYOGNI FOGNAK

4

• AZ INFORMÁCIÓTOVÁBBÍTÁSBAN A KERESKE-- DELMI
  JELMONDATOK, SZLOGENEK LÉNYEGE --SEK LEHETNEK.
• MERT ITT FONTOS VAGYOK -DM
• JÓ IDE BEJÖNNI-MEINL-
• NÁLUNK AZ ÁRAK A FÖLDÖN JÁRNAK-AUCHAN
• NAGYON EROS INFORMÁVIÓKÖZVETÍTO SZEREPE VAN
  AZOKNAK A TERMÉKEKNEK, AMELYEKNEK A CIMKÉJE
  SPECIÁLIS VÉDJEGY ÉS AMELNEK AZ
  INFORMÁCIÓTARTALMÁ KÜLÖN TÖRVÉNYEK HATÁROZZÁK
  MEG( ÉGETETT SZESZEK, LEVES-- POROK ,KÁVÉ,BOR
  ,FUSZEREK).
• ITT ELÉG A KNORR LEVESPOROKRA,VAGY A KOTTÁNYI
  FÜSZEREKRE GONDOLNI.

5

• 2)AZ ÁBRA
• AZ ÁBRÁS VAGY AZ ÁBRÁVAL KOMBINÁLTMEGJELÖLÉSEK
  EGYRÉSZT A MAGUK FIGURATIV ELEMEIVEL ÉS SZÍNEIVEL
  KIVÁLÓAN ALKALMASAKFIGYELEMFELKELTÉSRE, MÉ-
• LYEBB BENYOMÁSOKRA ,MÁSRÉSZT EZEK IS KÖZVETÍTENEK
  INFORMÁCIÓT(4-5 ÉVES GYEREKEKNEK),AKIK NEM TUD
  -NAK OLVASNI
• --MILKA CSOKOLÁDÉ LILA SZÍNE
• --TÚRÓ RUDI NÉV ES CSOMAGOLÁS
• STOLLVERCK CSOKOLÁDÉK MIND ILYENEK.
• AZ INFORMÁCIÓKÖZVETÍTÉSNEK ÁRNYALTABB FORMÁI IS
  VANNAK
• --RÉGI TECHNIKAI ESZKÖZÖK. GOZMOZDONY, FASZENES
  VASALÓ, FONOGRÁF ,ZEPPELIN ÁBRÁ ZOLÁSA.
• -- TÖRTÉNELMI SZEMÉLYEK ÁBRÁZOLÁSA

6

• A JÓL MEGVÁLASZTOTT VÉDJEGY GARAN-
• TÁLJA A Z ÜZLETI SIKERT
• 1)A SZÓVÉDJEGYNEK JÓL FELISMERHETO NEK KELL
  LENNIE FOTEX,BAMBI,GANZ,
• LAMBADA.
• 2)A MEGJELÖLÉS LEGYEN JÓL MEGKÜLON BÖZTETHETO ÉS
  INNOVATIV HANGZÁSÚ AZÚR, CSILLAGVÁROS,LAGUNA
  ,BLUEBIRD.
• 3) A MEGJELÖLÉS-AMENNYIBEN LEHET- UTALJON A
  TERMÉK TULAJDONSÁGAIRA ,AZAZ LEGYEN ASSZOCIATÍV.

7

• SONNENBLUMEN NAPRAFORGÓ OLAJBÓL KÉSZÍTETT
  MARGARIN
• WOOLMARK GYAPJÚSZÖVET TEXTLIÁK VÉDJEGYE
• MALÁTA PEZSGOSÖRVÉDJEGY
• SZKOROHOD GYORS JÁRÁSÚ (KERÉKPÁRVÉDJEGY)
• 4) A VÉDJEGYNÉL SZERENCSÉS, HA UTAL AZ ÁLTALA
  MEGJELÖLT TERMÉK ELONYE
• IRE WOLKSWAGEN PASSZÁT, SIROKKÓ, GOLF A
  GYORSASÁGRA UTAL.
• A DELIRIUM TREMENS BELGA SÖRVÉDJEGY AZ ÁRÚ
  HATÉKONYSÁGRA UTAL

8

• 5)A SZÓVÉDJEGY HATÉKONYSÁGÁT NÖVELI, HA
  EGYBEESIK A CÉGTULAJDONOS NEVÉVEL DR OETKER, DR
  SCHOLL, ZWACK, TESLA, FORD, PEUGEOT,TÖRLEY,
  SCHULLER MIND TULAJDONOS NEVEK.
• 6) A MEGJELÖLÉS INFORMÁCIÓKÖZVETÍTO SZE REPE A
  FÖLDRAJZI SZÁRMAZÁSRA UTALÁSSAL EROSÖDIKTÁTRA,
  CSEH TEHERAUTÓ,DACIA ROMÁN AUTOMODELL,SOPRONI
  ÁSZOK, CSE- PEL KERÉKPÁR.
• 7) HUMOROS EFFEKTUSOK BUCI MACI,
  PUFOKA-FÓKA,HARISNYÁS PIPPIN,
• RÉMES,HÁROM NO JUT EGY FÉRFIRA!HOGY FOGOK ÉN
  FÉRJHEZ MENNI?SEMMI BAJ,MEN- JEN EL GOLDNÉHOZ!

9
.

• 3)KERESKEDELMI JELMONDATOK ÉS SZLO- GENEK
• A REKLÁMOT KÍSÉRO MONDATOK LEHETNEK A KÉRDÉSES
  VÁLLALKOZÁS KERESKEDELEMPOLI- TIKÁJÁBAN TELJESEN
  ESETI JELLEGUEK, DE ÉPÚGY KAPCSOLÓDHATNAK
  TARTÓSAN IS VALA-MELY VÁLLALKOZÁSHOZ,VAGY ANNAK
  ÁRÚJÁ HOZ.
• A FOGYASZTÓHOZ INTÉZETT ALKALMI FELHÍVÁ SOK, A
  KERESKEDELMI JELMONDATOK,
• A TARTOSAN ÉS AZONOS FORMÁBAN ISMÉTELT, A
  VÁLLALKOZÁS ÁRÚJÁHOZ VAGY MAGÁHOZ A
  VÁLLALKOZÁSHOZ KAPCSOLÓDÓ JELMONDA-- TOKAT
  SZLOGENEKNEK NEVEZZÜK

10

• 4)A JELMONDATOK SZERZOI JOGI OLTALMA
• A JELMONDATOK EGYÉNI JELLEGÜK, E-
• REDETISÉGÜK ESETÉN- SZERZOI ALKOTÁSNAK MINOSÜLNEK
  ÉS SZERZOI-JOGI OLTALOMBAN RÉSZESÜLNEK,MÁSRÉSZT A
  SZLOGENEK VÉDJEGYOLTALOM TÁRGYAI, HA ALKALMASAK
• VALAMELY ÁRÚNAK, VAGY SZOLGÁLTATÁS-
• NAK MÁS ÁRÚTOL ÉS SZOLGÁLTATÁSTÓL TÖRTÉ- NO
  MEGKÜLÖNBÖZTETÉSÉRE.
• UGYANAKKOR VÉDJEGYOLTALOMBAN RÉSZESÜL- HETNEK A
  VÁLLALKOZÁSOK MEGKÜLÖNBÖZ --TETÉSÉRE VONATKOZÓ
  SZLOGENEK IS.(VÉD JEGY TÖRVÉNY 1(2) a) PONTJA
  SZERINT.

11

• Ami a szlogenek szerzoi jogi egyéni eredeti
  jellegét,nem kell nagyon messzire menni. Karinthy
  Frigyes felfedezte és utálta a hízelgo
  reklámokat, (Pesti Hirlap 1929.junius 28)
• Nem képes hinni olyan cégek oszinteségében,akik
  ismeretlenül is felteszik róla ,hogy páratlan a
  szellemi szinvonala, kituno az izlése.ígyazonnal
  megfogja érteni,hogy meg kell rendelnie a
  Kleopátra kéjkertjetyukszemírtót
• Helyette az alábbiakat ajánlja
• Ön tele van pattanással.Önnek a füle buzös.Ön
• egy piszok fráter.De talán mi tudunk segíteni
  Önön. Kérje Habfelho borsikáló szappanemulziónkat
  

12

• József Attila reklámverse
• Mit visel urino és mit hord kokott
• Fejebubján,ha nem Nor-coc-ot.
• Sapkám Nor-coc
• Ilyet hordok.
• Nor-coc sapkám hona Svájc,
• Viseli Svarc,hordja Svárc.
• Minek annak fuszekli
• Kinek fején Nor-coc dekli.

13

• Eszemadta kis barnája ,
• Nor-coc gyártmány a sapkája.
• Hobe ,hóba télen-nyáron
• Nor-coc sapkát hord a párom
• Akármilyen snorr kokott-
• Még az is hord Nord-coc-ot
• Sokszor könnyuzenei alkotások nyomán
• Utolérhetetlen szlogenek születtek.
• Pl Lajtai Lajos Hol van az a nyárc. dala után
• Zerkowitz Béla felejthetetlen dala voltTanulj
  meg fiacskám komédiázniamely évtizedek keseru
  bölcsességét hordozta.

14

• Szintén ebbe a kategoriába tartozik a Havi két
  száz pengo fixxel az ember könnyen viccel
• Szintén ide sorolható a Fekete Péter
  c.operett
• A Pénz beszél,a kutya ugat c.dala által
  hordozott hétköznapi bölcsesség.
• Az ötvenes évek híres filmje,és annak vezeto
  filmdalaA Kétszer ketto néha ötszintén
  felejthetetlen igazsággá vált a szocializmus
  évtizedeiben.
• Nem élhetek muzsikaszó nélkül c.Móricz regény
  (1916)címe a szinpadi eloadást követoen vált
  szállóigévé.

15

• VÉDJEGYTÖRVÉNY,KERESKEDELMI,JELMON-
• DATOK,SZLOGENEK
• A KORÁBBI VÉDJEGYTÖRVÉNY, AZ 1969 ÉVI
• IX TÖRVÉNY 2 (1) NEM TETTE LEHETOVÉ A SZLOGENEK
  VÉDJEGYOLTALMÁT,EZEK A MEGJELÖLÉSEK, MINT
  ÖSSZETETT SZAVAK
• KERÜLTEK LAJSTROMOZÁSRA
• NÉHÁNY KORÁBBI VÉDETT SZLOGEN
• SÖRRENDBEN AZ ELSO(BORSODI SÖRGYÁR)
• FORRÓ DRÓT A KERAVILLHOZ
• SZÁLLUNK RENDELKEZÉSÉRE(MALÉV)

16

• A HATÁLYOS VÉDJEGYTÖRVÉNY, AZ 1997 ÉVI XI TV 1
  (2) BEKEZDÉSE ÉRTELMÉBEN A KERESKEDELMI
  JELMONATOK VÉDJEGY-
• OLTALOMBAN RÉSZESÜLNEK.
• - MEGKÜLÖNBÖZTETÉSRE ALKALMASNAK KELL LENNIÜK,
• NEM LEHETNEK MÁS VÉDJEGGYEL AZONOSAK VAGY
  HASONLÓK,
• JOL MEGKÜLÖNBÖZTETHETONEK KELL LENNIÜK, ÉS NEM
  TÉVESZTHETIK MEG A FOGYASZTÓT.A SZLOGENEKRE NEM
  LEHET LICENCET, HASZNOSÍTÁSI ENGEDÉLYT ADNI, MERT
  MEGTÉVESZTOVÉ VÁLNAK.

17

• PÉLDÁK A VÉDJEGYKÉNT LAJSTROMO- ZOTT KERESKEDELMI
  JELSZAVAKRA 1997-
• BÓL
• ANTENNA TÁVVKÖZLÉSI SZOLGÁLTATÓ RT.KÜLÖN
  KIJÁRAT A NETRE Á TÁVKÖZLÉS ,INTERNETSZOLGÁLTAT
  ÁS. I88.701.
• 2)OMV HUNNGÁRIA KFT MOZGÁSBAN TART.
  OMV.187.957.-Á ZSÍROKÉS OLAJOK VENDÉG LÁTÁS,
  ÉLELMISZEREK.RUHÁZAT.
• 3) AXEL SPRINGER,MAGYARORSZÁG.KFT.NEKEM TE VAGY
  AZ ELSO Á PAPÍR, NYOMDAIPARI TERMÉKEK,REKLÁMOZÁS
  M O6 OO252

18

• 4) COMPANIE GERVAIS TEGYÜNK EGYÜTT A
  GYERMEKEKÉRT ÁÉLELMISZEREK,KÁVÉ,KAKAÓ M O6 O
  531
• 5) CIKKHALAS,HALASTAVAI KFT , VARSÁD
• LEGYEN HAL AZ ÉTELE,HOSSZÚ LESZ AZ ÉLETE
• HALLATLAN! ON MÉG MINDIG HALATLAN?
• EGYEN HALAT,KARCSÚ MARAD.Á. HALHÚS
• M O6 O2292M O6 O2293. M O6 O2294.
• 6) L ORÉAL MAGYARORSZÁG KFT. FIGYELJ MAGADRA
  TÖRÖDJ MAGADDALÁ TISZTÍTOSZEREK,KOZMETIKUMOKM
  O6
• O2852 M O6 02853

19

• A Védjegytörvény behatárolja a szlogenek
  használatát is
• Védjegyhasználatnak minosül a szlogen feltun-
  tetése
• --a reklámonFabulon a bore ore,
• --árúkíséro dokumentációnMilka,a leggyengé debb
  kísértés,
• --árún ,The Great Beauty Classic,Isabella Arden
  kozmetikai cég árúin.
• --raktározás során,
• --export árukon A Marlboro Country figurái
• --Import árúkonlegendary Harley Davidson

20

• AZ ÁRÚ MEGNEVEZÉSE NÉLKÜL EGYETLEN TERMÉKHEZ
  KÖTODO KERESKEDELMI JELMONDATOK,
• HUZD FEL AZ EREDETIT(LEWIS 501)
• VEZETNI MINDIG ÉLVEZET(PEUGEOT 406)
• EZ AZÉRT MÉGIS CSAK MÁS(CITROEN MIAMI)
• ÖNNEK (RENAULT 19)
• FEKETÉN-FEHÉREN MEGÉRI AZ ÁRÁT(DOUWE EG --BERTS
  PALOMA KÁVÉJA)
• FELEJTHETETLENÜL FINOM(PICK SZALÁMI)
• A TISZTA MEGOLDÁS(PISZKE PAPÍR ZSEBKENDO)
• CSAK SEMMI FAXNI (WESTEL) A HOLD FEL,AZ ÁR LE
• A SZÁMLANYITÁS NÁLUNK PEZSGO ESEMÉNY
• CITYBANK
• HA TISZTA,JOBBAN MUZSIKÁL(SHELL)

21

• MEGNEVEZETT ÁRÚRA VONATKOZÓ JELMONDATOK
• ELDUGULT AZ ORRA,VIBROCIL A NYITJA(VIBROCIL
  GYÓGYSZER)
• OBUDAI GYÉMÁNT, TÖBB,MINT VÍZ(ÓBUDAI GYÉMÁNT
  ÁSVÁNYVÍZ)
• EGY IGAZÁN JÓ TIPP SOKAT HOZ A KONYHÁRA(TIP
  MOSOGATÓSZER)
• EZERFÉLE ÉTEL EGY MAJONÉZZELÍ(HELLMANS
  MAJONÉZ)
• NEHÉZ OLYAT TALÁLNI, AMI NINCS SÁRGÁBAN (YELLOW
  PAGES)
• EGY JÓ ERÖS KÁVÉ ÉS EGY SZOFI(SOPIANAE CIGARET
  TA)
• IGEN,EZ GYERMELYI FRISS TOJÁS(GYEMELYI TÉSZTA)

22

• PÉLDÁK AZ ISMERT SZLOGENEKRE
• STOLLWERCKA SZERETET ÍZE
• PANNON GSM AZ ÉLVONAL
• HARLEY DAVIDSON AZ ÉLO LEGENDA
• CAMELA KALAND ÍZE
• RENAULTÖRÖM VELE ÉLNI
• SUZUKIA MI AUTÓNK
• WESTEL AKAPCSOLAT
• PHILLIPS LETS MAKE THINKS BETTER
• PALL MALL AMERIKAI MNOSÉG
• UNICUM-MAGYARORSZÁG NEMZETI ITALA
• NIKE, JUST DO IT

23

• -- Auchan Nálunk az árak a földön járnak
• -- CBA a mindennapok megoldása
• -- CBA A Magyar üzletlánc
• -- Schlecker Az én drogériám
• -My old friend coke (Coca Cola)
• Jobb veled a világ(T-Mobile)
• Váratlan vendég,van tippünk hozzá(DOMES-
• TOS)
• Törley csak alkalom változik,hagyomány és minoség
  1882 óta.
• MOL Ön és autója is jól jár.

24

• A SZLOGENEK ÉS A TISZTESSÉGTELEN VERSENY
• A tisztességtelen verseny tilalmát a Verseny
  törvény az 1996 évi LVII tv27. -ai tartalmaz
  zák. Tiltott tényállásai a hírnévrontás (3),
  üzleti titoksértés( 4) , bojkott, a
  jellegbitorlás és a versenyeztetés tisztességének
  megsze gése. A szellemi alkotások területén és a
  szlogenek vonatkozásában leggyakrabban a
  jellegbitorlással találkozhatunk.

25

• A törvény 7-a alapján tilos az árut, szolgálta
  tást (áru) a versenytárs hozzájárulása nélkül
  olyan jellegzetes külsovel, csomagolással,
  megjelöléssel ideértve az eredet megjelölést is
  vagy elnevezéssel eloállítani, vagy forgalomba
  hozni, reklámozni,
• továbbá olyan nevet, megjelölést vagy árujelzot
  használni, amelyrol a versenytársat, illetve
  annak áruját szokták felismerni.

26

• A jellegbitorlás különösen árujelzok területén
  gyakori. Pl. ha
• Nem lajstromozott megjelöléssel azonos védjeggyel
  ellátott árut forgalmaznak
• ha belföldön jó hírnevu szlogent felhasználnak a
  jogosulton kívüli véllalkozások olyan árukra,
  amelyet a védjegy árujegyzéke nem tartalmaz és ez
  a tevé --kenység a jó hírnevu védjegy
  megkülönbözteto ké --pességét vagy hírnevét sérti
  vagy tisztesség te lenül használja
• a Kalocsai Paprika védett eredetmegjelölést
  máshonnan (pl.a Dunántúlról)származó paprika meg
• jelölésére és forgalombahozatalára használják.

27

• A szlogenek terén a jellegbitorlás szemléletes
  példáját mutatják francia a védjegy Vache qui rit
  jellegbitorlásai
• Vache qui parle a tehén,amelyik beszél,
• Vache qui lit a tehén amelyik olvas,
• Vache savant tudós tehén,
• Vache qui rue a tehén melyik hátra rúg,
• Vache serieus komoly tehén,
• Vache qui pleure a tehén,amelyik sír.

28

• A SZLOGENEK MÚLTJÁBÓL
• XIV LAJOS A TOKAJI ASZÚRÓL A BOROK KIRÁLYA, A
  KIRÁLYOK BORA
• XX.SZÁZAD
• 10-ES ÉVEK 500.OOO ZULUKAFFER ZANZIBÁR -BAN A
  NAPOKBAN MEGKERESZTELTETTE MA -GÁT MIVEL VALÓDI
  ROSENFELD-FÉLE KÉZI-- PASZTA HASZNÁLATÁTÓL FEHÉR
  BÖRT KAPOTT.
• 20-AS ÉVEKKÁR,HOGY ÖNNEK CSAK KÉT KEBLE
  VAN,MERT A VÉNUSZ BALZSAMMAL VALAMENY- NYIT SZÉP
  FORMÁJÚRA VARÁZSOLNÁNK"

29

• A MÚLT SZÁZAD 30-AS ÉVEI. E KELME BECSÉT JELENTI
  E PECSÉT (A GOLDBER- GER TEXTÍLGYÁR SZLOGENJE
  1929)
• 50-ES ÉVEK SZERVUSZ, SZALVUSZ? SALVUS
  ,SZERVUSZ.(SALVUS KESERÜVIZ)
• 60-AS ÉVEK FIGARÓ JOBBRA, FIGARÓ BAL RA,FIGARÓ
  ARCRA, FIGARÓ HAJRA FIGARO KOZMETIKUMOK)
• 80-AS ÉVEK HOLNAP, HALNAP
• VIGYÁZZ,KÉSZ, SAJT
• 90-ES ÉVEK BORSODI AZ ÉLET NAPOS OLDALA

30

• A SZLOGENEK TARTALMI ELEMZÉSE
• AZ ÉRTÉKREND KIFEJEZODÉSE
• A SZLOGENEKBEN KIFEJEZÉSRE JUTNAK A MEG HATÁROZÓ
  EMBERI ÉRTÉKEK, BÁR OLYKOR EM-- BERI HÓBORTRA,
  ROSSZ TULAJDONSÁGRA ÉPÍ --TENEK.A SZLOGEN UTALHAT
  
• TARTÓSSÁGRA, ÉRTÉKÁLLANDÓSÁGRA KOVÁCS ÚR 26 ÉV
  ELTELTÉVEL MEGVETTE ÉLETE MÁSODIK AUTÓJÁT(
  WOLKSWAGEN)
• TAKARÉKOSSÁGRAA BENZIN AKKOR SEM LESZ OLCSÓBB,
  HA SUZUKIVAL JÁR, CSAK KEVESEBB KELL BELOLE
• VÁLTOZATOSSÁGRA KNORR MINDENNAP ÚJ VARÁZSLAT
• GYOZTES CSAPATA TARTOZÁSRA ÖN ÉS A MAGGI
  LEFOZHETETLEN PÁROS

31

• OTTHONHOZ VALÓ IGNYRE UTAL AZ IKEA
• REKLÁM (ORIÁSPLAKÁT)
• KELL EGY NO!
• NEKEM MEG EGY PASI!
• MEG KÉT POHÁR BOR.
• EGY SZÉPEN TERÍTETT ASZTAL,
• PERSZE GYERTYAFÉNNYEL.
• ÉN EGY SZONYEGGEL IS BEÉRNÉM.
• OTTHON. FELESÉGÜL NE VEGYELEK?!
• ÉREZD MAGAD OTTHON.

32

• KÜLÖN KATEGÓRIA A SZLOGENEK KÖRÉ BEN AZ IRODALMI
  ÍZU MALACKODÁS.
• EGY HÚZÁS JOBBRA, EGY HÚZÁS BALRA ,NÉZZE MEG A
  PECSÉT, NINCS A NADRÁG JÁBAN(SLEZÁK FÉLE
  FOLTTISZTÍTO REK- LÁMJA KÉT VILÁGHÁBORÚ KÖZÖTT)
• NE ÜSSE NE RÁZZA,KIFUJJA KISZÍVJA ANI- KÓ,ANIKÓ
  A PORSZÍVÓ (ANIKÓ POR SZÍVÓREKLÁM)
• ADDIG VOLT A SCHOLL A PASZTA,MÍG A KAKAS MEG NEM
  JELENT (KARINTHY FRIGYES)

33

• ROYAL BUTOR ROYAL KASZNI,ROYAL ÁGYBAN
  LEGJOBBALUDNI
• NEM TÖMÖK TÖBBÉ!
• - KÖZLI A HIRDETÉSEN EGY HÁZIASSZONY HATÁROZOTT
  SZÁNDÉKÁT!HOGY MIT? AZ APRÓBETÜS RÉSZLET
  BOLKIDERÜL
• STOPPOLÁSKOR A ZOKNIT,HA AZ EMBER A MAGIC WEAVER
  KÉZISZÖVO KÉSZÜLÉKET HASZ
• NÁL.

34

• HUMOR A SZLOGENEKBEN
• A szlogenekben nemcsak malackodás valósulhat
  meg,hanem nagyszeru humoros megközelítéseknek is
  tanúi lehetünk.
• A deru, humor áttöria szelektív figyelem és a
  szelektív emlékezet korlátait
• Micsoda farosszéria hirdeti a Seat Cordoba
• Reklámja .A libbeno szoknya ábrázolása és a
• KAR-osszéria asszociációja a FAR-osszéria
  kifejezéssel humoros hatású.

35

• A Kobányai Sörgyár hirdetésén humoros hatást
  vált ki a kopaszodó középkorú úr, aki
  késsel,villával,nyakába kötött asztalkendovel fog
  egy üveg sörhöz azt kérdezve Hol az a no,aki
  ilyen sört tud fozni?
• Szintén szellemes a Lipton ice tee reklámjaAz
  ember néha hidegre vágyik
• Szintén derüt sugároz A Gold Fassl sörreklámja
  ló ,söröspohár és sörösüveg ábrázolásaLóval
  jobb szlogennel.A fogyasztó a jó minoségre
  asszociál a lóval jobb és jóval jobb
  kifejezések hasonlóságára tekintettel.

36

• További humoros hatások.
• Camel,állati más,állati szelíd
• Ha nem ugrik be ,hány évig tartott a száz-
  éves háború (Még jó,hogy itt a Tuborg játék
• Bolond vagy ,ha nincs róla papírod Nestlé
  Chocito reklámja ,amely ronda és finom
• Franciaországban nagy kultusza van a humoros
  blodségeknek
• Perrier cest fou Perrier ásványvíz maga a
  bolondság
• La Pie Qui Chante a szarka,amelyik énekel,
• La Vache Qui Rit a tehén ,amelyik nevet.

37

• Egyebek
• Daewoo cég Tök jó
• Bántja a közizléstTangó üdítoitalKapd be
• X huslevesporPorból lettünk,porrá leszünk
• Két jópofa szlogen
• Veszi a lapot aki veszi a lapot(Ludas Matyi)
• Drámát legjobbean Shakespeare,poloskát Hofmann
  irt.Tersánszky Józsi Jeno

38

• A SZLOGENEK FAJTÁI KIVITELEZÉSÜK SZERINT
• 2-4 SZÓBÓL ÁLLÓ RÖVID SZOKAPCSOLAT
• ISMÉT BÉKEMINÓSÉG (NIVEA RT-50-ES
  ÉVEK-GYERMEKÁPOLÓ SZEREK).
• NAPSUGÁR,VITAMIN-TÉLEN IS(MIRELITE
• MÉLYHUTOTT TERMÉKEK50-ES ÉVEK)
• VILÁGRA SZÓLÓ UJDONSÁG(LURION CIPOKRÉM
  VIASZ-KÉTVILÁGHÁBORÚ KÖZTI IDOSZAK)

39
RÖVID MONDATOK

• CIÁNNAL IRT,FEST TAKARÍT(PAX TAKARÍ-
  TÓVÁLLALAT, A KÉT VILÁGHÁBORÚ KÖZ -TI IDOSZAK)
• LÁTOGASSA A HERENDI PORCELÁN GYÁ-RAT -60-AS
  ÉVEK
• KÖSZ,EGY DREHER PILS A GYOZELEM- RE(BENEDEK
  TIBOR PÓLÓS FÉNYKÉPÉ -VEL (9O-ES ÉVEK)

40
RÖVIDEBB-HOSSZABB BOVÍTETT MONDATOK

• RADION EGYMAGA MOS ÉS KÍMÉLI A RUHÁT
  (I937-VÉDJEGYKÉNT LAJSTROMOZVA)
• FEJFÁJÁS NÉLKÜL VASAL,HA HAASZ ANDOR OROSZLÁN
  VÉDJEGYU ELSORENDÜ RETOR- TA VASALÓ FASZENET
  HASZNÁL(VÉDJEGY 1938BAN LAJSTROMOZVA)
• TEHÁT VALÓ ÉS IGAZ ÉS KÉTSÉGTELEN,
• HOGY A VALÓDI PÁTRIA PÓTKÁVÉ A LEG-
• JOBB
• NYERJE MEG 14 DARAB, EGÉSZ ÉVRE SZÓLÓ
• ÜZEMANYAGUTALVÁNY EGYIKÉT(ESSO-MAGA AZ ENERGIA)

41
VERSIKÉK

• KOSTÓLJ MEG NÉHÁNY SZEMET, S A-
• MENNYIT KAPSZ MIND MEGVESZED
• KUKORICA JANCSI PATTOGATOTT KÚ
• KORICA VÉDJEGYE (1924)
• A KELME BECSÉT JELENTI A PECSÉT
• (GOLDBERGER VÉDJEGY-1929)
• BEFORDULTAM A KONYHÁRA,KÁVÉT FOZÖTT OTT A
  SÁRA,EZ A KÁVÉ DE ROSSZ LENNE,
• HOGYHA FRANCK NEM LENNE BENNE
• FRANCK KÁVÉ VÉDJEGY A KÉT VILÁGHÁBORÚ
• KÖZTI IDOBOL)

42

• SZLOGENCSALÁDOK
• ÉRDEMES ARRA ODAFIGYELNI,HOGY EGY-EGY Á RÚ KÖRÉ
  SZLOGENCSALÁ DOKAT TELEPÍTENEK
• LIPTON TEA
• CSAK HANGULATÁTÓLFÜGG
• LÁTHATÓAN FRISS
• SOK CSÉSZÉNYI A JÓBÓL
• SOPIANAE CIGARETTA 1996
• MINDENKI ISMERI SZOFIT
• AHOGY RÁGYUJTOK EGYBOL JÖN A VILLAMOS
• EGY EROS KÁVÉ ÉS EGY SZOFI
• A MECCSRE MNDIG EGYÜTT JÁRUNK

43

• A szlogenek lehetnek szakmaspecifikusak
• Eger, a borok bástyája
• Hungarovin, a minoség pincészete
• Kultúra és tradíció
• Találkozunk mindennap
• Tokaji -- kultúrák találkozása,a magyar géniusz
  bora
• Líra, zene, tánc és Olimpia
• Magyarországi Olimpia Bora
• A fenkölt megjlölések mellett meglehetosen hét-
• köznapiak is akadnakyenki-fröccs,öcsi
  fröccs,ciki a cipi,Cicciolina,Iz-lelohely

44

• EGY SZLOGEN SIKERTÖRTÉNETE
• A VACHE QUI RIT (A tehén,amelyik nevet)
  Védjegysztori.
• A Jura hegységben levo Lons le Saunier-ben
• 1865-ben alapított Bell tejüzem késobb egye -sült
  Svájcban a Jura hegység másik oldalán muködo
  Graf tejüzemmel.A fúzió útján létrejött cég új
  termékként vezette be a piacra az öm-- lesztett
  sajtot,amely rövidesen a leghíresebb termékké
  vált La vache qui rit (neveto tehén)
  emblémával.
• A neveto tehén véletlennek köszönheti létét.

45

• Leon Bel(tejüzem tulajdonos) felesége zongorán
  részletet játszott Wágner Walkür
• c.darabjából(La Walkyrie a Walkur francia neve)Az
  asszony a Walkyrie megjelölésre ri-
• melo nevet talált Wache Qui Rit
  szóösszetétellel.
• (ejtése vaskiri) Az eset 1921 április 12-én
  történt.

46

• A neveto tehén figuráját Benjamin Rabier grafikus
  rajzolta meg.A grafikus elbeszélé- se szerintt
  éjszakákat töltött a rajzoló asztalnál.A neveto
  tehén ábrázolása egy általán nem volt könnyu
  feladat.
• A Vache Qui Rit védjegy Franciaország
  legvédjegye.
• Legrangosabb,legismertebb,
• legelegánsabb.

47

• A védjegy az elmúlt évtizedben különleges felfelé
  ívelo pályafutást futott be.A védjegyet a világ
  több mint 50 országában jelenteték be oltalomra.
  A Revue les marques kéthavonta
• Megjeleno folyóirat 2004-ben a védjegyek Marylin
  Monroe jának nevezte el.A Vache Qui Rit védjegy
  különleges pályafutást futott be.A védjeggyel
  megje lölt termék, a Bel piacrészesedése
  Franciaország-- ban 75 -os, abból évente tobb,
  mint 5 millió dobozzal adnak el,azt a fogyasztók
  több,mint 50-a azonnal felismeri.Spanyolországban
  Vaca que rie USA-ban Laughging Cow néven
  közismert.

48

• A neveto tehént mindenki másolni igyekszik
• és annak népszeru imázsát mindenképpen
  igyekszenek illetéktelenül elsajátítani.Erre az
  alábbi kísérleteket lehet megemlíteni
• Vache qui parle a tehén,amelyik beszél
• Vache qui lit a tehén amelyik olvas
• Vache savant tudós tehén
• Vache qui rue a tehén melyik hátra rúg
• Vache serieus komoly tehén
• Vache qui pleure a tehén,amelyik sír
• A Bel cég sokat költ reklámra.AVache
• Qui Rit 1992-ben bekerült a Guiness rekoordok
• Könyvébe mint a világ legnagyobb ömlesztett
  sajtja.

49

• Állandó jellegu jelmondatok csatlakozhatnak
• akár egy tv musorhoz is
• Knézy Jeno(közelmúltban elhúnyt sportriporter)
  tv-közvetítéseinek elmaradhatatlan része volt a
• Jó estét,jó szurkolást jelmondat
• Van újabb is e téren
• - éljenek a csajok !
• - kezeket a paplan fölé !
• - ne igyunk mosdatlan gyümölcslevet !
• - Ne feledjük, Beethoven a zene Mozartja !

50

• A JELSZAVAK KAPCSOLÓDHATNAK
• POLITIKAI KAMPÁNYOKHOZ, PÁRTOKHOZ,
• SZEMÉLYEKHEZ IS
• 2004 NOVEMBER 27.ÖSSZETARTOZÁS NAPJA
  ÁLLAMPOLGÁRSÁGOT A DIASZPORÁBAN MARADT
  MAGYAROKNAKIGEN! A HAZÁDRA SZAVAZOL
• 2002-MSZP, ORSZÁGGYULÁSI VÁLASZ TÁSOKTÖBB PÉNZT
  AZ EMBEREKNEK-TÖBB PÉNZT AZ ÖNKÖRMÁNYZATOKNAK
• 2006- MSZP, ORSZÁGGYULÉSI VÁLASZTÁSOK
• AZ ADÓCSÖKKENTÉS ORSZÁGA
• 2009-SZDSZ, EURÓPA PARLAMENTI VÁLASZTÁSOK
• VAN-E 200.000 LIBERÁLIS SZAVAZÓ?

51

• A kereskedelmi jelmondatok és szlogenek az
  iparjogvédelem és szerzoi jog határterü letére
  esnek.Igazi jelentoségük az,hogy a védjegy és a
  fogyasztó között kapcsolatot teremte nek és a
  kereskedelmi jelmondatok a reklám és a marketing
  kommunikáció üzeneteinek a dönto többségében
  megcélozzák a fogyasztót ezért az eladásösztönzés
  nélkülözhetetlen részét képezik.

52

• LIDL ÜGY A VERSENYHIVATAL ELOTT
• A LIDL áruházlánc, 2010 novemberetol tobb akcios
  kiadvanyban alkalmazta a 6 éve a
• legjobb árak! szlogent.
• A LIDL 2010. decemberéto 2011-ben is a legjobb
  arakkal varjuk Onoket! szlogent szerepeltette.
• . Az eljaras ala vont, a vizsgalt szlogenek
  alkal- mazasat megelözoen, a tobbi, hasonlo
• kereskedelmi tevekenyseget vegzo vallalkozas
  eladasi áraira vonatkozoan, nem keszitett
• felmérést.

53

• A LIDL eloadása szerint a 6 eve a legjobb árak
  szlogen kizarolag az üzletlanc saját üzleteiben
  kaphato termekek araira, azon belül is a
  szorólapon meghirdetett termekekre vonat
  koztathato, nem hozhato osszefüggésbe a
  versenytarsak termekeinek áraival. A szlogen a
  LIDL 6 eves születesnapjahoz kapcsolodó- an azt
  kivanta kifejezesre juttatni, hogy az üzletlanc
  6. születesnapja alkalmábol a szorólapban
  szereplo termekeket a sajat araihoz kepest, a
  legjobb aron kinálja.

54

• A LIDL képviseloinek álláspontja szerint születes
  napi akcio soran tehat a szlogen a kiadvanyban
  megjeleni egyeb szlogennel és szines ábrával
  együttesen ertelmezendo, s mint ilyen az
  ésszeroen tájékozott átlagfo -gyasztot alapul
  véve az eljárás ala vont saját áraihoz
  viszonyitott alacsonyabb ár alkalma zását
  kozvetiti a fogyaszto fele.
• A szlogen alkalmazasanak megkezdeset mege lozöen
  nem keszitett arra vonatkozo felmérést, hogy a
  Magyarorszagon mukodo összes, hozzá hasonlo
  kereskedelmi tevékenyseget vegzo tarsasag hova
  pozicionalta eladasi arait.

55

• JOGI HÁTTÉR
• A 2008. évi XLVII. törvény a fogyasztókkal
  szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat
  tilalmáról (Fttv) irányadó, Fttv. 6. -anak (1)
  bekezdese szerint megteveszto az a kereskedelmi
  gyakorlat, amely valotlan informaciot tartalmaz,
  vagy valos tenyt figyelemmel megjelenesenek
  vala mennyi korulmenyere olyan modon jelenít meg,
  hogy megteveszti vagy alkalmas arra, hogy
  megtevessze a fogyasztot egy vagy tobb tenyezo
  tekinteteben és ezáltal a fogyasztót olyan
  ügyleti döntés meghozatalara keszteti, amelyet
  egyebkent nem hozott volna meg, vagy erre
  alkalmas

56

• KÜLÖNÖSEN FONTOS AZ ÁRÚ ÁRA, illetve dija, az ár,
  illetve dij megállapitásának modja, kulonleges
  árkedvezmeny vagy árelöny meg -léte.
• Az Fttv. 9. -anak (1) bekezdese ertelmeben a
  tisztesség telenkereskedelmi gyakorlat tilalmá-
  nak megserteseert felel az a vallalkozas, amely
  nek a kereskedelmi gyakorlattal érintett arú
  értékesitese, eladásának ösztonzese, közvetle-
  nul érdekeben áll.

57

• Az Fttv. 14. -a alapjan a vállalkozas az
  eljaro hatosag felhivasara a kereskedelmi
• gyakorlat részét képezo tenyállitás valoságát
  igazolni koteles. Ha a vallalkozas nem tesz
• eleget ennek a kotelezettsegnek, ugy kell
  tekinteni, hogy a tényállitas nem felelt meg a
• valoságnak. Erre a vallalkozast a hatósag
  felhivasaban figyelmeztetni kell.

58

• A Versenytanács álláspontja
• A legjobb árak közlés (tovabba a
  legalacsonyabb árak, a legkedvezobb árak,
  alegvonzóbb árak es más hasonlo kifejezesek)
  üzenete egyertelmu a vallalkozas valamennyi
  versenytársához kepest a legalacsonyabb árakat
  alkalmazza. Ennek megfe leloen az el- járás ala
  vont 2010 novemberetol több reklám- ujsagjában a
  6 éve a legjobb árak!szlogen - nel arról
  tajekoztatta a fogyasztokat, hogy 6 éve az
  eljárás ala vont alkalmazza a legjobb, azaz a
  fogyasztok szamara legkedvezobb, legalacso -nyabb
  arakat.

59

• Amint az a LIDL 2011. februar 23-i
  nyilatkozatabol is ismert, a magyar fogyaszto
  árérzé keny, amely a Versenytanács szerint azt
  eredmenyezi, hogy az árakkal kapcsolatos
  állitások, s igy a vizsgált szlogen külonosen
  alkalmas a fogyasztoi döntesek befolyá- solására.
• A fogyasztokhoz eljuttatott informaciok
  valosagtartalmÁt amint az az Fttv. 14. -abol is
  következik az azt alkalmazo vallalkozasnak kell
  bizonyitania, a piac --elsoséget, abszolut
  elsobbseget kifejezo felsofoku jelzo eseteben oly
  modon, hogy a jelzo alkalmazá -sának megalapozott
  volta a vallalkozas vala -mennyi versenytarsaval
  szemben bizonyitast nyerjen,

60

• AZ eljaras ala vont LIDL nem igazolta, hogy a
  vizsgalt állitas megfelelt a valosagnak, s ilyen
  igazolásnak a Versenytanacs rendelkezesere
  bocsátása nem is varható.
• A Versenytanács megallapitotta, hogy az eljaras
  ala vont fogyasztokkal szembeni
• tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatot
  tanusitott, amikor a 2010. december 30. es
  2011.januar 5. kozotti idoszakra vonatkozo akciÓs
  kiadványaban azt allitotta, hogy üzleteiben
  2011-ben is a legjobb árakkal varjuk Onöket!

61

• A Versenytanács döntése
• Figyelemmel az elozoekben kifejtettekre a
  Versenytanacs megallapitotta, hogy az eljárás ala
  vont fogyasztokkal szembeni tisztességtelen
  kereskedelmi gyakorlatot folytatott, amikor azt
  állitotta, hogy uzleteiben 6 eve a legjobb
  árak! kerülnek alkalmazasra,a 2010. december 30.
  es 2011. januar 5. kozotti idöszakra vonatkozo
  akcios
• kiadvanyaban azt allitotta, hogy üzleteiben
  2011-ben is a legjobb arakkal varjuk Önoket!.
• A jogsértés Tpvt. 77. -a (1) bekezdesenek d)
  pontja alapján tortent megállapitasa mellett a
  Verseny --tanacs birsagot szabott ki az eljaras
  ala vonttal szemben a Tpvt. 78. -anak (1)
  bekezdese alapjan, a birság osszeget tiz millió
  forintban határozta meg.

62

• SÚLYOSÍTÓ KÖRLMÉNYEK
• A Versenytanacs sulyosito körulményként
  ertekelte, hogy a jogserto kereskedelmi
  kommunikaciók kozzétetele több héten át, a
  fogyasztok vasarlasai szempontjabol különösen
  nagy jelentiseggel biro karácsonyi es újevi
  idoszakban zajlott,
• a 2010. november 25. es 2011. januar 5. kozott
  érvényes akciós kiadványok alkalmazasaval, a
  jogserto kereskedelmi kommunikacio reven az
  eljaras ala vont a fogyasztok széles köret érte
  el,

63

• Az eljárás ala vonttal szemben korábban egy
  alkalommal mar megallapitasra kerult,hogy a
  fogyasztok megtevesztesere alkalmas magatartast
  tanusitott ugyanakkor ennek sulyat csokkentette,
  hogy a korabbi jogserti magatartas tanusitasara
  tobb mint négy evvel ezelitt kerult sor,
• Az eljaras ala vont magatartasa felrohato, nem
  eri el az adott helyzetben altalaban elvarhato
  magatartasi mércét, nem felel meg a tarsadalom
  ertekiteletenek.

64

• KÖSZÖNÖM
• A
• FIGYELMET!