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Études de marchéMBA 53-113-01Cours 1

• Lanalyse de données secondaires

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Les données Données secondaires vs
primaires
Primaire Secondaire
Interne - Opinion - vendeurs - Suggestions - employés - Études de coûts - Sondages d'employés - Étude de comptes - clients - Rapports de vendeurs - Cartes de garantie - Analyse des log du site - Données scanner
Externe - Enquête - consom. - Focus groups - Avis d'experts - Études statistiques gvt. - Données d'associations - Périodiques spécialisés - Annuaires sectoriels - Banques en ligne
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Sources primaires et sources secondaires

• Sources primaires Généralement de la données
  brute
• Stats Canada
• Cansim
• Strategis
• PMB
• Economist Intelligence Unit database access
• Euromonitor (Global Market Information Database )
• Stat-USA

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Sources primaires et sources secondaires (suite)

• Sources secondaires Généralement sous la forme
  de rapports, darticles et danalyses
• Toutes publications, Scientifiques et populaires,
  générales ou spécifiques (trade magazines)
• Worldwide ABI/Inform Global (Proquest)
• Canada CBCA (Proquest)
• Québec Eureka
• E-Marketer
• A.C. Nielsen

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Disponibilité de la donnée selon la nature du
problème

• Établir la taille dun marché
• Par la demande
• Par loffre
• Principaux outils
• Biens industiels Strategis, Dunn and Bradstreet,
  Criq
• Biens de consommation Stats Canada Dépenses des
  ménages
• Rapports annuels

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Marchés industriels
7
Marchés industriels
8
Biens de consommation

• En versions PDF
• Base de données excel
• Par le système Sherlock
• http//neumann.hec.ca/biblio/donneesstat/donneesst
  atistique.html

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Les grands indicateurs économiquesCansim
10
Pour une donnée plus qualitative
11
Les principes de base en analyse de données
secondaires

• Assurez-vous de bien connaître la méthodologie
  qui sous tend la donnée que vous utilisez
• Assurez-vous de bien connaître toutes les
  définitions
• Essayez de corroborer vos données