Brand Design

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Brand Design
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Cosè una marca

• La marca (Brand) è un valore per
• Limpresa
• Il consumatore

Limmagine emerge
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Cosè una marca

• Valore della marca per limpresa
• Personalità distintive creano familiarità
• La marca sostiene le vendite
• La marca razionalizza gli investimenti
  pubblicitari
• Le marche facilitano lingresso nella
  distribuzione
• Le imprese di marca sono valutate molto di più
  delle imprese anonime

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Cosè una marca

• Valore della marca per il consumatore
• Identificazione con la personalità della marca
• La marca come percezione
• Comprare percezioni

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Posizionamento e percezione

• Jack Ries e Al Trout, anni 70 invenzione del
  Positioning
• In una società sovraffollata di prodotto il
  maggiore problema è distinguersi
• Distinguersi conquistare un posto nella mente
  del cliente
• Concentrarsi sul modo in cui sarà recepito il
  messaggio, non sulla realtà del prodotto

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Posizionamento e percezione

• Posizionare la percezione della marca rispetto
  alle percezioni delle marche concorrenti. Come?
• Arrivare primi
• La mente non ha spazio per il nuovo a meno che
  non sia collegato con il vecchio

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Unique Selling Proposition

• La promessa di vendita unica
• Presentare un beneficio al consumatore
• Beneficio che la concorrenza non può offrire
• Beneficio tanto forte da spingere milioni di
  persone allacquisto
• Sostituire beneficio con percezione
  posizionamento

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Come si costruisce la percezione della marca

• Diversi fattori concorrenti
• Caratteristiche funzionali del prodotto
• Product design
• Comunicazione
• Pubblicità
• Immagine coordinata
• Graphic design

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La percezione di marca Brand Identity

• Nome della marca
• Marchio e logotipo
• Colori istituzionali
• Caratteri tipografici
• Griglia di layout
• Manuale dellimmagine coordinata
• Applicazioni ai diversi supporti
• Artefatti comunicativi on/off line
• Tute, automezzi
• Merchandising
• Stand fieristici, insegne luminose

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Bibliografia

• Jean Marie Floch
• Identità visive. Costruire lidentità a partire
  dai segni, Franco Angeli, Milano, 1995
• Semiotica, marketing e comunicazione. Dietro i
  segni, le strategie, Franco Angeli, Milano, 1990

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Bibliografia

• Roberto Grandi (a cura di), Semiotica al
  marketing. Le tendenze della ricerca nel
  marketing, nel consumo, nella pubblicità, Franco
  Angeli, Milano, 1994
• Stuart Ewen, Sotto limmagine niente. La politica
  dello stile nella società contemporanea, Franco
  Angeli, Milano, 1988

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Bibliografia

• Marco Bassani, Saverio Sbalchiero, Brand Design.
  Costruire una forte personalità di marca, Alinea
  Ed., Firenze, 2002
• Andrea Semprini, Marche e mondi possibili. Un
  approccio semiotico al marketing della marca,
  Franco Angeli, Milano

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Parte applicativa

• Scopo del corso è creare limmagine coordinata di
  una marca ipotetica
• Su vostra indicazione (ammesse solo start up)
• A vostra scelta tra
• Prodotto (automobili, abbigliamento, sport e
  tempo libero)
• Servizio (ristorante, asilo nido, palestra)
• Organizzazione onlus, no profit
• Istituzione culturale
• Istituto scolastico, scuola, università

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Esercitazione 1

• Data una marca nota (a vostra scelta, ma
  concorrente del brand ipotetico che
  progetteremo), analizzarne la personalità
  attraverso la metodologia del perceptioning