Schweizer%20Eishockey-Clubs

1
Schweizer Eishockey-Clubs

• Umfrage zu den Sympathiewerten der
  Eishockey-Clubs der
• Schweiz. Durchgeführt von IHA/GfK im Auftrag von
• mediahaus.seefeld. (29. 30. April 2003)

2
Methodenbeschrieb zu den folgenden Charts

• Durchführung Die IHA-GfK in Hergiswil / vom 29.
  bis 30. April 2003
• Methode Telefonische CATI-Interviews wurden im
  Rahmen der repräsentativen
  Mehrthemenbefragung TELEBUS durchgeführt.
• Grundgesamtheit Frauen und Männer der
  Deutsch-Schweiz und Westschweiz im Alter von
  15-74 Jahren (inkl. Assimilierte)
• Stichprobenstruktur Basis 500 Interviews
• Region Deutsch-Schweiz 75.6
• West-Schweiz 24.4
• Ortsgrössen Stadt 68.2
• Land 31.8
• Geschlecht Frauen 50.6
• Männer 49.4
• Alter 15 - 20 Jahre 23.8
• 30 - 49 Jahre 41.0
• 50 - 74 Jahre 35.2
• Haushaltsgrösse 1 2 Personen 43.6
• 3 4 Personen 40.4
• 5 und mehr Personen 16.0

3
Methodenbeschrieb zu den folgenden Charts

• Legende zu den Segmenten Schulbildung
• Die Schulbildung umfasst den letzten Schul-
• abschluss bzw. den angestrebten
  Schulabschluss.
• tief
• - Primarschule
• - Real- / Sekundar- / Bezirksschule
• mittel
• - Berufsschule
• - Mittelschule, Gymnasium, Seminar
• hoch
• - Fachhochschule (Technikum, HWV)
• - Universität, Hochschule, ETH

4
Vergleich 2002 und 2003Basis Deutschschweiz
5
Interessieren Sie sich ganz allgemein für das
Schweizer Eishockey?Antwort Ja / Basis
Deutschschweiz
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
6
Interessieren Sie sich ganz allgemein für das
Schweizer Eishockey?Antwort Ja / Basis
Deutschschweiz
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
7
Kommentar zum Interesse am Eishockey

• Das Interesse am Schweizer Eishockey ist
  gegenüber dem
• Vorjahr nochmals angestiegen. Dies ist in
  Anbetracht der
• doch erheblichen Verbands-Turbulenzen als sehr
  positiv
• zu beurteilen und zeigt, dass sich die Aktzeptanz
  des
• sportlichen Bereichs (die Meisterschaft)
  offensichtlich von
• solchen negativen Begleiterscheinungen (auch in
  der
• Presse) nicht beeinflussen lässt.

8
Kommentar zum Interesse am Eishockey

• Besonders positiv zeigt sich die über alle
  Zielgruppen
• verbreiterte Akzeptanz.
• Zielgruppen, welche im letzten Jahr noch
• unterdurchschnittliches Interesse gezeigt haben,
  zeigen
• jetzt deutlich bessere Werte. So ist die
  Akzeptanz auf dem
• Land auf das Niveau der Städte gestiegen und
  sowohl
• die Frauen als auch die Altergruppen unter 49
  Jahren
• haben deutlich zugelegt.

9
Kommentar zum Interesse am Eishockey

• Familien und im besonderen Familien mit Kindern
  in allen
• Altersklassen zeigen ein deutlich stärkeres
  Interesse am
• Schweizer Eishockey als im vergangenen Jahr.
• Interessant ist zu beobachten, dass das Schweizer
  
• Eishockey immer ausgeprägter in den gut
  ausgebildeten
• Bevölkerungskreisen hohe Beachtung findet. Fast
  jeder
• Zweite gut augebildete Schweizer bzw. Schweizerin
• interessiert sich für das Eishockey.

10
Vergleich Deutsch- und WestschweizBasis 2003
11
Interessieren Sie sich ganz allgemein für das
Schweizer Eishockey?Antwort Ja / Basis
Deutsch- und Westschweiz
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
12
Interessieren Sie sich ganz allgemein für das
Schweizer Eishockey?Antwort Ja / Basis
Deutsch- und Westschweiz
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
13
Kommentar zum Vergleich Deutsch- und Westschweiz

• Das Interesse in der Westschweiz ist deutlich
  tiefer als in
• der deutschsprachigen Schweiz. Nur ein Viertel
  aller
• Westschweizer interessiert sich für das Schweizer
  
• Eishockey.
• Dies hat mit Sicherheit etwas mit der Präsenz und
  den
• Leistungen der Westschweizer Clubs zu tun. Durch
  alle
• Segmente zeigen sich diese tieferen Werte
  praktisch
• linear.
• Besonders ausgeprägt fällt das fehlende Interesse
  bei den
• interessanten Zielgruppen zwischen 30 und 40
  Jahren auf.

14
Kommentar zum Vergleich Deutsch- und Westschweiz

• Auch in der Westschweiz zeigt sich ein deutlich
  höheres
• Interesse bei den gut ausgebildeten Zielgruppen.
• Familien mit Kindern in allen Altersgruppen
  zeigen sich
• überdurchschnittlich interessiert, währenddem
  jüngere
• Paare und junge Singles praktisch kein Interesse
• bekunden. Nur jeder/jede Zehnte dieser
  Zielgruppen
• bekundet Interesse am Schweizer Eishockey.

15
Vergleich 2002 und 2003Basis Deutschweiz
16
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nichtBasis
Deutschschweiz
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
17
Kommentar Sympathiewerte in der Gesamtbevölkerung

• Ganz grundsätzlich haben die Sympathiewerte fast
  aller
• Vereine nochmals deutlich zugelegt. Damit ist
  auch klar
• belegt, dass die Schweizer Meisterschaft den
  positiven
• Trend im Schweizer Eishockey stützt. Ein
  allfälliger
• positiver Einfluss der Nationalmannschaft ist
  nicht
• erkennbar und vom Timing her auch
  unwahrscheinlich.

18
Kommentar Sympathiewerte in der Gesamtbevölkerung

• In Bezug auf die Sympathie bleibt der HC Davos
  klarer
• Leader und kann auf dem hohen Niveau nochmals
• zulegen. Der Abstand zum SC Bern und dem HC
  Ambri-
• Piotta hat sich allerding stark verkleinert. Der
  HC Lugano
• konnte vom Meistertitel wohl profitieren, der
  Zuwachs ist
• aber nicht massiv überdurchschnittlich. Einzig
  der SC
• Rappeswil-Jona stagniert. Der EHC Basel hat noch
  einiges
• vor sich und die beiden Westschweizer Clubs
  stagnieren auf
• tiefen Niveau.

19
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nichtAntwort Ja
Basis Personen mit Interesse am Schweizer
Eishockey
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
20
Kommentar Sympathiewerte bei Personen mit
Interesse am Eishockey

• Bei den Personen mit Interesse am Eishockey sind
  die
• Sympathie-Werte auf sehr hohem Niveau leicht
  rückläufig,
• meist jedoch im Rahmen eines marktforscherisch
• erklärbaren Vertrauensbereiches.
• Der HC Lugano konnte wohl dank dem Meistertitel
  als
• einziger Club deutlich zulegen, bleibt aber auf
  seinem
• 8. Platz in der Rangliste sitzen.

21
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nichtBasis
Deutschschweiz Stadt
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
22
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nichtBasis
Deutschschweiz Land
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
23
Kommentar Sympathiewerte Stadt/Land Deutschschweiz

• In den städtischen Gebieten sind die
  Sympathiewerte nur
• leicht angestiegen. Allerdings haben diese Werte
  im Jahr
• 2002 deutlich über den Werten für die ländlichen
  Gebiete
• gelegen.
• Eine markante Verbesserung ist aber nur beim SC
  Bern
• festzustellen. Der HC Ambri-Piotta und der HC
  Lugano
• konnten leicht zulegen.

24
Kommentar Sympathiewerte Stadt/Land

• Auf dem Land zeigt sich auch bei der Beliebtheit
  der Clubs
• die bereits beim Interesse für das Eishockey
  festgestellte
• Steigerung der letztjährigen Resultate.
• Unangefochtener Leader bleibt der HC Davos mit
  jetzt
• über 50 .
• Alle Vereine konnten ihre Sympathiewerte deutlich
  steigern.
• Besonders auffallend ist dies dem HC Lugano und
  den
• ZSC Lions gelungen, welche ihren
  Beliebtheitslevel
• praktisch verdoppeln konnten.

25

Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nicht Basis
Deutschschweizer Männer
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
26
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nichtBasis
Deutschschweizer Frauen
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
27
Kommentar Symptahiewerte Männer/Frauen
Deutschschweiz

• Die Verhältnisse bei den Männer und Frauen haben
  sich
• gegenüber dem Vorjahr nicht massiv verändert.
• Die Männer zeigen nach wie Präferenzen auf einem
• deutlich höheren Niveau. Bei den Frauen zeigt
  sich das
• gesteigerte Interesse am Schweizer Eishockey
  (noch)
• nicht in gesteigerten Sympathiewerten für
  einzelne
• Vereine. Hier steht das Interesse an der Sportart
  im
• Vordergrund.

28
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nichtBasis
Deutschschweiz 15-29 Jahre
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
29
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nichtBasis
Deutschschweiz 30-49 Jahre
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
30
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nichtBasis
Deutschschweiz 50-74 Jahre
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
31
Kommentar Sympathiewerte Altersgruppen Deutschweiz

• Bei den Alterssegmenten zeigt die junge
  Altersgruppe
• zwischen 15 und 29 Jahren die massivsten
  Steigerungen
• in Bezug auf die Sympathie zu den Clubs. Dies ist
  sehr
• positiv zu werten. Ein entsprechender Abfall
  der Werte ist
• bei der Altersgruppe 50 zu konstatieren.
• Besonders auffallend sind die Belebtheits-Zuwächse
  bei
• den Jungen für die Vereine EHC Fribourg Gottéron,
  
• HC Lausanne und die ZSC Lions.

32
Vergleich Deutsch- und WestschweizBasis 2003
33
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nichtBasis 2003
Deutsch- und Westschweiz
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
34
Kommentar Sympathie Deutsch- und Westschweiz in
der Gesamtbevölkerung

• Im Vergleich der beiden Sprachregionen nimmt der
  EHC
• Fribourg Gottéron die Spitzenposition ein.
  Allerdings ist der
• Wert im Vergleich mit dem HC Davos in der
  Deutschschweiz
• nur halb so gross.
• Dem HC Davos gelingt es, sich noch vor den beiden
  
• Westschweizer Vereinen an die zweite Stelle zu
  schieben.
• Dann folgen der HC Ambri-Piotta und der HC
  Lugano.
• Die restlichen Vereine geniessen alle nur noch
  bei knapp
• oder unter 10 der Bevölkerung Sympathien.

35
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nichtAntwort Ja /
Basis Personen mit Interesse am Schweizer
Eishockey Deutsch- und Westschweiz
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
36
Kommentar Sympathie Deutsch- und Westschweiz bei
Personen mit Interesse am Eishockey

• Bei den Personen mit Interesse am Eishockey ist
  auch in
• der Westschweiz der HC Davos der beliebteste
  Verein.
• 54.6 der Westschweizer sympathisieren mit dem
• HC Davos.
• Auf den Rängen folgen der EHC Fribourg Gottéron
  vor
• dem Schweizer Meister HC Lugano und dem HC
  Servette.
• Der HC Lugano ist bei dieser Zielgruppe ist in
  der
• Westschweiz sogar beliebter ist als in der
  Deutschschweiz.

37
Basis Westschweiz 2003
38
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nichtBasis
Westschweiz Stadt/Land im Vergleich
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
39
Kommentar Sympathiewerte Stadt/Land Westschweiz

• Im Vergleich zwischen Stadt und Land zeigt sich
  in der
• Westschweiz ein ähnliches Bild wie in der
  Deutschweiz.
• Die Werte in den städtischen Gebieten sind leicht
  höher.
• Der EHC Fribourg-Gottéron ist in den Städten
  Leader vor
• dem HC Davos. Auf dem Land ist der HC Davos sogar
  
• leicht in Front. Der HC Lausanne ist auf dem Land
  deutlich
• beliebter als in der Städten.

40
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nichtBasis
Westschweiz Mann/Frau im Vergleich
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
41
Kommentar Sympathiewerte Männer/Frauen Westschweiz

• Die Männer zeigen auch in der Westschweiz
  deutlich
• höhere Sympathiewerte für die einzelnen Vereine
  als die
• Frauen. Verschiebungen in der Rangfolge der
• Spitzengruppe gibt es aber nicht.
• Auffallend ist, dass neben dem EHC
  Fribourg-Gottéron
• und dem HC Davos alle Vereine Beliebtheitswerte
  von
• unter 10 bei den Frauen aufweisen.

42
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen
dieser sympathisch ist oder nichtBasis
Westschweiz Altersgruppen im Vergleich
Quelle mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK,
29.-30.4.2003
43
Kommentar Symathiewerte Altergruppen Westschweiz

• Bei den Altergruppen findet sich das beim
  allgemeinen
• Interesse am Schweizer Eishockey bereits
  festgestellte
• Fehlen des mittleren Alterssegmentes bestätigt.
  In der
• Altersgruppe 30 49 finden sich nur für den HC
  Davos
• und den ECH Fribourg-Gottéron einige
  Sympathisanten.
• Bei den Jungen und der 50-Zielgruppe sind die
  Werte
• deutlich höher mit unterschiedlichen Präferenzen.
  Der
• EHC Fribourg-Gottéron ist aber immer der Leader.
  Der
• HC Lausanne findet seine Anhänger ausgeprägt bei
  den
• über 50jährigen.