??????????????????? Web site ?? Search engine

1
Advertisement Methods URL (Universal Resource
Locators)

• ?????????????
• ??????????????????? Web site ?? Search engine
• ????? Search engine ?????????????????????????
• ??? Search engine ??? Meta Tag
• ??????????????? (Match) ??? Keyword
  ?????????????????????????????????????

2
Advertisement Methods URL

• ?????
• ?????????????????
• ????????????? URL ??????????????????????????????
  search engines
• ??? Keyword ??????????????
• ????????
• ???????????????? Search engines ????????????????
• Meta tags ????????????????????????

3
(No Transcript)
4
(No Transcript)
5
(No Transcript)
6
Advertisement Methods URL??????????????? Search
Engines

• 1. Search Engines
• ??????????????????????????????????????????????????
  ?? Internet ???????????????????????? ??? Search
  Engines ???????????????? Spider ???? Crawler
  
• ????????? Search Engines ??????????????????????
  ??????? ??? ???? Web Site ???/???? E-mail Address
• ???????? ????AltaVista,Infoseek,whatUseek, Lycos,
  Siamguru

7
(No Transcript)
8
Advertisement Methods URL??????????????? Search
Engines

• 2. Search / Web Directories (Index)
• ??????????????????????????????????????????????????
  ?????????/?????? ????????????? Web Site
  ??????????????????
• ????????????? Web Directories ????????????????????
  ????????? ??? ????????????????????????? , Short
  Description ??? Keywords ??? Web Site
  ?????????????/??????????????????????????????? Web
  Site ?? List ???? ??????????????????/????????????
  ????????????????????? Web Site ????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?
• ???????????? Yahoo.com, Sanook.com, LookSmart.com

9
(No Transcript)
10
(No Transcript)
11
Advertisement Methods URL??????????????? Search
Engines

• 3. Meta Search
• ??????????????????????????????????????????????????
  ?? ??????? Meta Search ???????????????????????????
  ??????? Search Engines ??? / ???? Web Directories
  ????? ??????????????????

12
Advertisement Methods URL??????????????? Search
Engines

• ???????????? Meta Tag
• Meta Tag ??? ????????????? ???????????????? Web
  Site ??????????????????????? Spider ???? Crawler
  ??????????????????????????????????????????????????
  ??? Search Engine ???????????????????
• Meta Tag ????????????????????? Browser
  ???????????????????????? Search

13
Advertisement Methods URL??????????????? Search
Engines

• ???????????? Meta Tag
• ????????????? Meta Tag
• 1.Title ?????????????????????????? ??????
  ?????? ??????????????????????????????????????
• 2.Description ?????????????????????
  ???????????????????? ???? Page ?????
  ????????????????????????? ???????????????????????
  ????????????????? 25 ??
• 3.Keywords ????????????? Search Engines
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?? Visitors ???????????????????????

14
Advertisement Methods URL??????????????? Search
Engines

• ???????? ??????? Search Engines
• ?????????????????????? Web Site ??? E-mail
  Address ????????????????????????????????????
• Search Engines ??????????????????????????????
  ??????????? ????????????????????????
  ???????????????????????????????????
  ???????????????????????? Meta Tag
  ??????????????????????? HTML ?????????????????????
  ????????????????

15
???????? Meta Tag

• ltheadgt
• lttitlegtE-Commerce Software, Instant, by
  E-Commerce Robotlt/titlegt
• ltMETA NAME"description" content"E-Commerce
  Software, ready for using instantly, It's the
  Total Solution of instant e-commerce 24 hour
  self-management e-Store (browser-based control
  system). Let you open an e-Store within a
  minute."gt
• ltMETA NAME"keywords" content"e-commerce
  software, e-commerce package, shopping cart,
  online catalog, secure payment, e-store, e-shop,
  online shopping, cyber store, instant e-commerce,
  DIY e-commerce, store front, online catalog, web
  database, transportation, order tracking,
  e-commerce robot"gt

16
Advertisement Methods URL??????????????? Search
Engines

• ???????? ??????? Search Engines
• ???????????? Meta Tag
• ??????????????? Search Engines ????????????
  keyword ???????????????????? ????????????????????
  ????????? Home Page ????????????????????????????
• ???? ?????????????????????????????? Match
  ??????????? Keyword ???? ? ???????????????????????
  ?????????????? ? ???????????
• ??????????????? Text ??????????? Home Page ??? /
  ???? Web Pages
• ?????????????????????? Web Site
  ?????????????????????????? ? ???????? Search
  Engine ????????????????????????
• ?????? ??? Text ????????????????? Keyword
  ????????????????

17
Advertisement Methods URL??????????????? Search
Engines

• ???????? ??????? Search Engines
• ??????? Web Directories
• ??????????????????????????????????????????????????
  ???????????????????????? ??????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ????????????????? ???????????????????????????????
  ????????????????????????????

18
Advertisement Methods URL??????????????? Search
Engines

• ?????????????????????? Search Engine
• 1. ???????????????????????????????????????????????
  ?????????????????????????
• 2. ????? Link ????????????????????????????????????
  ?????????????????????????????????????
• 3. ???????????????????????????????? Home Page
  ??????????? ? ?????????????? ???? Keyword
  ?????????????????????????????? ????? Search
  Engine ??????????????????????????
• 4. ?????????????????????????????????????????
  (URL) ??????? Home Page ????????
  ??????????????????????? ? ??????????

19
Advertisement Methods (cont.)

• Web Promotion Tool
• ?????????????????????????????????? Search Engine
• ???????????????????? Search Engine
  ?????????????????
• ???????????????????? List ??? Database ?? Search
  Engine ?????????????????????

20
Advertisement Methods Chat Rooms

• ??????????????????????????????????????????????????
  ?????? (real time) ???????????????????????????
• ???? Virtual Meeting ????????????????
  ??????????????????????? ?????????? ?? ????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?
• ?????????????????????????
• Chat room ????????????????????????????????????????
  ???????????????????????????????????????????
  ?????????????????????????? ??????????????????????
  ????????????????????? ?????????????????????????
  ????????????????????????? ? ??????????????????????
  ???????
• ???????????????? 1-1

21
???????????????????????????????

• Kiosk
• Web board
• ???????????????????????????? - ??????? ???????
  ????????? ???????
• ???????????????????????????? - ????????????,
  ???????, ???? ???????

22
????????????????????????? Web

• ??????????????????????????????????????????????????
  
• ??????????????????????????????????????????????????
  ??
• ??????????????????????
• ????????????????????????
• ????????????????????????
• ???????????????
• ?????????????????? ???? ???????????????

23
????????????????????????? Web

• ????????????????????????????????????????????
• ??????????? ???????????????????????????
• ??????????????????????????
• ?????????????????????????????????????

24
???????????????????????????

• Page-loading speed
• ????????????????????????????????? ???????
  ?????????????????????????????????
• ?????????????? Thumbnail (icon, graphs)
• Business content
• ?????????????????????????? ?? page title ???
  header text
• ?????????????????????????????????????

25
?????????????????????????????

• Navigation efficiency and compatibility
• Links- well-labeled,?????????? ??? ?????????????
• Site - ???? compatible ???????????? ?????????
• Security and privacy
• ?????????????????????????????????????????????
• ????????????????????????????????? cookies ???
• Marketing Customer Focus
• ???????????????????????????????????? ????????????
  ?????????????????? ???????
• ?????????????????????????????????

26
????????????????????????????????????????????????

• ??????? ?????????????????
• ???????????? ?????????????????????????????????
• ????????????????
• ?????????????????????? / ???????????????
  ?????????????????
• ????????????????????? ???? Bulletin board,
  mailing list ???? newsgroups ???????????????????
  off-line
• ?????????????????????????????? ???????????????????
  ????? ????????????????????? ???????????????????

27
Advertisement Strategies (cont.)

• Pull (Passive) Strategy
• ????????????????????? ???????????????????
  ???????????????????????????
• Advertising World????????????????????????????????
  ????????????????????????????????????????????
• Yahoo???????? portal search engine site
  ??????????????????????????????????????

28
Advertisement Strategies (cont.)

• Push (Active) Strategy
• ??? e-mails ???????????
• ??? mailing list- ?????????????????????????
• ???????? Mailing list ??? agent technology,
  cookies, ??? questionnaires (????????????????)
• ?????? SMSs ?????????????????????? ????????????

29
Advertisement Strategies (cont.)

• Associated Ad Display Strategy
• ?????????????????????????????????????????????????
  
• ?????? Yahoo ?????????????????????????????????????
  ? ????????????????????????????? Search Books!
• Amazon.com
• Barnesandnoble.com
• Keyword banners
• ????????????? Just-in-time
• ???????????????????????????????????????? ????
• ???????????????????????????? - ??????? ???????
  ????????? ???????
• ???????????????????????????? - ????????????,
  ??????? ???????

30
Advertisement Strategies (cont.)

• Viral marketing- ???????????????????????????(word-
  of-mouth over the Internet)
• ??????????????????????????????????
  ????????????????????????????????????????? Pushing
  
• ?????????????????????????????? ???????????????????
  ???????? ??????????????? e-mail ??????????????
• ?????? Forward e-mail ???????????????????????
• Advocacy marketing- ?????? hotmail.com
• ??? e-mail ????????????????????????????????
  hotmail
• ???????????????? 0-12 ????????? 18 ?????
• ???????????????????????
• ??????? E-mail ??????????
• ???????????????????????????????????
  ???????????????????????????????

31
?????????????????

• ??????????????????????????????
  ?????????????????????????????????????????
  ?????????????????????????? (Over load) ???
• ?????????? One to One
• ??????????????????????????????????????????????????
  ????????
• Customized ads in Webcasting
• ?????????????????????????????????????????????????
  category
• ????????????????????????????????????????

32
???????????????????????????????

• ???????????????????????????????????????? ?
  ??????????? ????????????????
• ???????????????????????????????????????????????
• ??????????????????????????? ??????????????????????
  ??? vendor ????????
• Meta Malls Architecture ?????????????????????????
  ??????????? ????????? ???????????????????

33
Online Events, Promotions, and Attractions

• Enticing Web surfers to read Internet ads
• Yoyodine, Inc.
• ????????????? ????????? ?????????? ??????????????
• ???????????????????????????????????????
• Netzero and others ??????????????????????????????
  ???????????????????????????
• Egghead ?????????????????????????
• Lucent ???????????????????????????????????????????
  ???????????
• ????????????????????????????????????????????
  check out
• Riddler ?????????????????????????????

34
Online Events, Promotions, and Attractions
(cont.)

• Enticing Web surfers to read Internet ads
• Netstakes .?????????????????????( sweepstakes)
• ??????????????????????????????????????????????????
  ????????????
• ?????????????????????????????
• ?????????????????????????????????????????? e-mail
  lists
• ????????????????????? (freesamples.com)

35
Push Technology

• Benefits
• ??????????????????????????????????????????????????
  ???????????????????????
• ?????????????????????????????????????????

36
Push Technology (cont.)

• Push on the Intranet
• ??????????????????????????????????????????????????
  ???????????????
• ????????????????
• ???????????? (on extranets)
• The Future of Push Technology
• Drawback??? bandwidth ???
• Experts prediction??????????????????????????????
  ??

37
Intelligent Agents

• Product Brokering
• ?????? customers profile
• ??????????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????
• ???????????????????????????????????????
• ??????????? ???
• ??????????????????????
• ?????????????????????????????????????

38
Effectiveness and Pricing of Advertisement

• ????????????????????????????????????????????????
  ?????????????? ?????????????? ????????????????
  ???????????? ?????????????????????????????????
  ??????
• ?????????????????????????? (Exposure Models)
  ??????????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????? ?????????????
  ??????????????????????????????
  ????????????????????????????????????????????????
  ? ?????????????????????????????????????????

39
Effectiveness and Pricing of Advertisement

• ????????????????? (Click-Through)
  ?????????????????????????????????
  ?????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?????????? ?????????????????????????
  ????????????????? ???? ?????????????????????
  ???????????????????? ??????????????????????????
  ? ???????? ???????????????????? ???
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?????

40
Effectiveness and Pricing of Advertisement

• ?????????????? (Actual Purchase)
  -???????????????????????????? ? ???
  ???????????????????? ????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?? ????????????????????????????????????????? ?
  ?????? ?????????????????????????????????????????
  5-6 ?? ????????????????????? ????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????

41
????????????????????????????????????

• ????????????? online catalogs
• ?????? -???????????????????????????????
• ?????? - ?????????????????????????????????????????
  ???
• ???????????????????????????? ??????????
  ???????????????????????
• ????????????????????????????????? paper catalogs
• ??????????????????????

42
????????????????????????????????????

• Classifications of catalogs
• ???????????????????????(Dynamics of information
  presentation)
• Static ??????????????????????? ??????????
• Dynamic ??????????????????????? ????????????????
• ??????????????????? ?????????? (Degree of
  customization)
• Ready-made catalogs ???????????????? ?????? ????
  ?????????????????? ?????????????????????????
• Customized catalog ???????????????? ?????? ????
  ?????????????????? ??????????????????????????

43
????????????????????????????????????

• ????????????? ? ????????? Electronic catalogs
  ??????????????????????????? ??????
• ?????????????????????????????????
• ?????????????????
• ??????????????????
• ?????????????? Intranet
• ?????????????? Extranet
• ?????????????????

44
Customized Catalogs

1. ??????????????????????????????????????????????
   (Customize) ???????????????? ?????????????????????
   ?????? ???? ???????????????????????
   (broadvision.com) ??????????????????
   ??????????????? ???????? ???????????????????????
2. ?????????????????????????????????????
   ???????????????????????????????
   ??????????????????????????????????????????????????
   ???????????????? ?????????? Data mining
   ?????????????????????????????

45
bf57c,j
46
?????????????????????????????????????

• ????????????????????????????
• ?????????????????

47
?????????????????????????????????????

• ????????????????????????????(How much to
  advertise)
• ??????????????????????????????????????????????????
  ?? ?? ?????????????????????????????????????????
  ? ????????????????????????????
  ?????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????? ?????????????????????????
  ?????????????????????????? ?????????
  ????????????????????????????? ??????????????
  ??????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ???? ?????????????????????????
  ??????????????????????????????
  ?????????????????????????????????????????????????
  ???? ??????? ???? ??? ?????????
  ???????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  
• ????????????????? ????????? ?????????????????????
  ????????????? ???????????????????????????????????
  ???????????????? ???? ?????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ???

48
?????????????????????????????????????

• ?????????????????(Permission advertisement)
• ?????????????????????????????????????????
  ????????????????????????????????????????? (junk
  mail) ????????????????????????? e-mail
• e-mail ????????????????????????-??????
  ????????????????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  
• ??????????????????????????????????? (Spamming)
  ???????????????????????????????
  ????????????????????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ??????????????

49
?????????? ?????????? ????????????????????????????
??

• ??????????????????????????????????????????????????
  ? ???????????? ??????????????????????????????????
  ??????? ???? ??????????????
• ?????????????????? ???????????????????
  ???????????????? hit ?????????????????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ?????????????

50
?????????????????????????????????(Self-monitoring
of traffic)

• ??????????????????????????????????????????????????
  ?? ????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????

51
???????????????????????????????(Internet ad
standards)

• ?????????????????? ???? ??????????????
  ???????????????????????????????????? ???
  ????????? ??????????????????????????????
  ?????????????? ???? ?????????????????????
  ???????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ???????????????????????

52
????????????????????????????????????

• Advertising agencies and Web site developers -
  ??????????????????????????????????????????????????
  ????????? ????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ??????????? ???????????????????????????
• Market research providers - ???????? ????????
  ???? ?????????????????????????????????????????????
  ?????????????????????????? ????
  ????????????????????? ????????????????????????????
  ?? ????????????? ???????????????????????????????
  ???????????

53
????????????????????????????????????

• Traffic measurement and analysis companies -
  ??????????????????????????????????????????????????
  ???????????? ????????????? ?????????????????????
  ????????????????? ??????????????????????????????
  ??????????????? ??????????????????????
• Networks/rep firms -??????????????????????????????
  ???????????????????????????? ??????????????????
• Order processing and support - ???????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ???