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18
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19
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20
? Video Disk
Case I
Home Video
Laser Disk
DVD
Beta
VHS
Video Disk
Case II
Home Video
Video Disk
Laser Disk
DVD
Beta
VHS
21
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22
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B (20)
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A (40)
B (20)
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23
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A (40)
B (20)
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D (20)
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??
24
??????

• 2???????
• Firm-oriented
• Customer-oriented
• Urban, Johnson and Hauser(1984), Testing
  Competitive Market Structure, Marketing Science,
  Vol. 3, No. 2, 83-112

25
Customer-Oriented ??????(Prodegy)
26
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• ???????
• ????????????????????
• ???????????????????????????????????
• ?????????????????????????????

27
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A 40 0 1/3 1/3 1/2 1/6 2/3
B 20 1/2 0 1/2 3/8 1/8 1/2
C 30 4/7 2/7 6/7 0 1/7 1/7
D 10 4/9 2/9 2/3 1/3 0 1/3
28
???????(??????)
?? A B P(A,B) C D P(C,D)
A 40 0 30 0.75 6 4 0.25
B 20 12 0 0.6 4 4 0.4
C 30 5 7 0.4 0 18 0.6
D 10 1 1 0.2 8 0 0.8
29
???????(??????)
?? A B P(A,B) C D P(C,D)
A 40 0 3/4 0.75 3/20 1/10 0.25
B 20 3/5 0 0.6 1/5 1/5 0.4
C 30 1/6 7/30 0.4 0 3/5 0.6
D 10 1/10 1/10 0.2 4/5 0 0.8
30
??????????
?? A B P(A,B) C D P(C,D)
A 40 0 1/3 1/3 1/2 1/6 2/3
B 20 1/2 0 1/2 3/8 1/8 1/2
C 30 4/7 2/7 6/7 0 1/7 1/7
D 10 4/9 2/9 2/3 1/3 0 1/3
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?? A B P(A,B) C D P(C,D)
A 40 0 3/4 0.75 3/20 1/10 0.25
B 20 3/5 0 0.6 1/5 1/5 0.4
C 30 1/6 7/30 0.4 0 3/5 0.6
D 10 1/10 1/10 0.2 4/5 0 0.8
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31
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• P(A,B)1/3p
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• P(C,D)2/31-p
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32
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• X N(np,np(1-p))
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• ???301218868

34
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• ????2007?10?16?

35
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39
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41
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1996?1? 4,406 4,406
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1996?3? 12,090 23,448
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42
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????? 91023 0.114 0.118
???? ?? (a) (b) 100 - (b)
0 0.00 0.00 100.00
1996?1? 1 7.61 7.61 92.39
1996?2? 2 8.05 15.66 84.34
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