??? ???? - PowerPoint PPT Presentation

About This Presentation
Title:

??? ????

Description:

... V V (http://www.moct.go.kr) V LG (http://www.lgad.co.kr) V Contents Chapter 1. – PowerPoint PPT presentation

Number of Views:56
Avg rating:3.0/5.0
Slides: 38
Provided by: sec230
Category:
Tags: moct

less

Transcript and Presenter's Notes

Title: ??? ????


1
(No Transcript)
2
(No Transcript)
3
(No Transcript)
4
1-1 ???? ????
? ??????? ????
??? ??
?? ??
??? ?3 ?? ??? 60 ?? ?????? 2004.9.16
??? ???? ??? ??? ? ??? ????? ??? ?? ??? ?????
???? ????? ?????
?? ? 3 ??? ?? ??
?????? ???? ??
1. ????? ???? ????? ??? ??? ??? ???
70
56 ??
58.8
2. ??? ??? ?? ????? ???? ??, ? ? ???
1995
2004
2010
??? ?? ?? ?? 1. ??? ?? ?? ???
?? 2. ?? ???? ????, ??? ??
3. ?? ??? ??? ?? ??? ???? ???? ??? ??
?? ???? 2004. 2. 27.
?? J.D Power 2004. 9
??? ???? ?? ???? ???? ??? ?????? ?? ????? ??? ??
???? ? ?? gt ??? ??? ???
5
1-2 ??? ????
???? ??? ??? ?? ?? ????
???? ??? ??? ?? ??? ??
?? ??
?? ??
V ? ?? ??? ????
?? ???? -gt ? ?? ??
??? ??
V ??? ?? ? ?? ?? ?? ?? ???? ?? ?? ??
???? ?? ? ??? ??? ?? ??? ???? ?? Philip Kotler
On Marketing
??? ?? ??-??? 2004? 3/4 ?? ?? ??
V 24? ??? 89.25? ?? ????? ????? ?? ? V
25-29?? 33.09? ?? ????? ??? ? ?? V 24???
29?? ???? ?? ?? ??? ??
Target ?? ? ??? ?? ??? 20?
25-29?? 66.91? ?? ??
24? ??? 10.75? ?? ??
?? ???? ??? ??? ?? ?? ??? Target? ? ? ?? ??? 20?
?? ???? ??? gt 20?? ?? ?? ????

6
1-3 3C ?? (Customer, Competitor, Company)
Customer ??
?? ??
20? ?? ?? ?? ????
?? ???
??? ??
60 40 20 0
61.8
44.4
20? ??
38.4
30? ??
???? ?? ??
????
30? ??
20? ??
()
30? ??
40? ??
20? ??
? ??? ? 2004.9.11-9.30 ????
20?? ??? 3S
??? ??
?? ??
- Single ?????? IT/??, ??? ???
?? ?? ??- Safety ?????, ????
(Home Schooling) ??- Self-Satisfaction ????
??? ???? ?
?? ??
???????, ??????? 2004.12.31 ?? ??? ????
20?? ??? ????? ??? ???? ??(???, ?? ?, ????, ???
?? ?)? ?? ????? ?? ??? ?? ?? ???? ????
?? ????? 2005.1.4

20 ?? ?? ???? ???, ??? ????? ??? ???? ??? ??? ???
?? ?? ?? ?? ???? ??? ??
7
1-3 3C ?? (Customer, Competitor, Company)
Competitor ??
?? ?? ??
??? ??
V ?? ?? ?? ?? ?? ??? ? ??? ??
(?? ?? 2004.8.6)
???? SM7 ???
  • V SM5? ???? ???? ??? ???
  • ????? ?? ??.
  • V SM7? ?? ?? ?? ???? 1???
  • ????.

V ???? ?? V ???? ??? ?? ??
(KAMA 2004.12)
2005 ???? ??? ??
??? ?? ????? ??? ?? ltKAMA 2004. 12gt
2003.110
BMW ???? ?? ?? 1???
?? ????7???
2004.110

60 40 20 0
V ???? 1 2 3 ? BMW, ???, ????? -??3?
???? ??? ? ???? 61 V FTA ??? ?? ?? ??? ?? ??
??
??
GM ??
??
????
()

???? ?? ????? ?. ?? ??? ??, FTA ? ?? ?? ??? ??,
???? ?? ?? ???? ??
8
1-3 3C ?? (Customer, Competitor, Company)
Company ??
????? ?? ??
??? ???? ?? ?? lt????? ?? 2004.12gt



??? ??? lt?? ??? ? 2004.9gt
??? ?? ?? ?? ?? lt??? ?? 2004.3gt
??
??
??
V 2008? ?? ?? ?? ???? ??? ??? ??
12.2
64.6
23.2
V ??? ???? ????? ???? ??
2003?
17.5
65.9
16.6
V ???? ?? ????? ??
2000?
31.1
61.9
6.9
V ?? ? ?? ??? ???? ??? ????? ?? ??? ?
????
1997?
V 20??? ??? ?? ?? ? ?? V ?? ????? ??
V ????? ???? ?? V ????? ???? ??? ??
V ??? ???? (? 51) ? ?? ???? ???? ? ???
??? ??(47)

??? ?????? ???? ?? ?????? ????? 20?? ?????? ??
??? ??.
9
1-4 ??? ?? ??
?? ??? ??? ???
20? ??? ??
20?? ?? ??? ???? ??
??? ????
GAP
?? ?? ??? ??
??? ??
20?? ??? ??? ??? ??? ??????
???? ?? ??? ??
??? ?? ??
Communication Concept ??? ???? ?? ??? ??? ??? ??
??? ???? ???? ??? ???? ??? ??
????(Masstige)? ????
10
(No Transcript)
11
(No Transcript)
12
2-1 ????? ??? ??
????? ??
Mass ??
Prestige Product ??
Masstige
Mass(??) ? Prestige Product(??)? ??????? ?????
??? ?? ????? ??? ??? ?? ? ?? ???? ??
????? ??
1. ?? ??? ??? ???
?? ??
1. ??? ??? ??? ?
??? ??
2. ?? ??? ??
2. ?????? ??? ??

3. ??? ??
3. ??? ??
13
2-2 ???? ???? ?? ? ??
??? ???? ???? ?? ??? ?? ??

????? ?? New SLK ??
V ??? ???
  • ???? ?? ?? ??
  • ???
  • ??? ??
  • ??? ??

V ???? ??? ??

BMW Z3 ??
V ??? ?? ?? ???
V ?? ????? ?? ? ??

???? ??? ??
V ??? ???
V ?? ??? ?,?? ??? ??


???? ????? ?? ?? ??? ???? ?????? ?? ?? ?? ?? ??
??? ???? ???.
14
2-3 ???? ??? ??
?? ?? ??? ?? ????? ??

??? ??
3
??? ???? ?? ??? ?? ??
1
??
??? ??? ???
1
NF ???
????
2
??
??? XG
???
??? XD
???
????? ??? ?? ?? ??? ??? ??
??
2
??? ??
?? 2005.1.4 2005.1.8 ?? 2029? ??? ??
??? N 200 ? ?? ??? 173 ?
V ???? ?? ???? ??. V ?????? ?? ?? ??. V ??? ???
?? ? ?? ????? ??? ??.
3
??
????? ??? ??? ?94 (163?)? ?? ???? ??
??
??
??
????? 2004? ??? ??(??? ??)
?? ???? ???
???
????
NF???
??

?? ?? ??, ??? ???? ???? ? ?????? 94? ???? 4??
???? ???? ????? ??? ??? ???
15
2-4 ????? ?? ?? ?? - P O (Problem
Opportunity)
??? ??? ??? ?? ???? ?? ??

20?? ?? ??? ???? ??
?? ?? ??? ??
???? ?? ??? ??



20? ?? 1. ??? ????
20? ?? 2. ??? ??
20? ?? 3. ??? ?? ??
GAP 1
GAP 2
GAP 3
??? ?? ?? ?? ??
20?? ?? ??, ????? ? ??
?? ??? ??? ?? ??
Concept 1. ??? ??? ????
Concept 2. ???? ?? ??? ??? ??
Concept 3. ??? ?? ?? ??? ??
16
2-5 ??? ?? ??
?????? ?? ?, ??? ?? ???
? ?? ????
??? ??
????
??? ??
CCS ?? HCD ????
NF???
V ??? ??? ???? ?? ?????? ??(IMC) V
??? ?? ???(???, ??? ?)? ?? ???? ??
??(MPR)
2010? ??? TOP 5 ?? !!
???? ??? TG
2008? ?? NEW Brand? ??? ??
???
??? ?? CM(?????)
??
?? ????? ?? CUV
  1. ??? ???
  2. ??? ??
  3. ??? ??

??? TOP 5 ??? ?? ??
?? ??? ??? ?? ?? ????? ?? ???
3?? ???? ?? ???? 2008?? ? ??? ???? ??? ? ??? ?
??? 2010? ??? ? 5 ??? ??? ??

17
(No Transcript)
18
???? ?? ( ??? ??? ) ??
( ??? ?? ) ( ???
??) gt IMC (Integrated Marketing
Communication) ?? ??
19
3-1 IMC (Integrated Marketing Communication) ??1
?? ???
Concept 1. ??? ??? - ???? ??? ??? ??? ?? ?? ??
??? ??


?? ??
?? ??
???? VS KlassAuto Wise ?? (2005? 1? ??)
?? ????? ?? 5? 7??, 2030? ??, ???, ???/???/???
???? ?? ?? ????? ????? ??
? ????(??) ? ?? ?? (??)
?? 48? 8?? 38? 3??
????2.0 49?? 41??
NF ??? 2.0 55?? 42??
??? 2.0 60?? 45??
???? ??? ?? 2003.10
1. ???? ?? ??? ???? ???? ?????. 2. 20??
??? ??? 4?? ???? ????(??, ????, ???, NF
???)? ??? ??? ??? ??.
?? ??
???? ?? ???
?????? ??? ???, ???? ???? ???? 20???
???? ??? ??? ???? ?? ??.
20
3-1 IMC (Integrated Marketing Communication) ??1
?? ???

?? ?? ??

???? ??? ?? ?? ?? ??? ???? ????
?? LUXURY
?? LOGOS
Concept
?? ???? ?? - 20?? ?? ?? -
?? ??? ??? ??? ? ?? ??
?? ??
? ??? ?? ??? 20?
?? ???
?? ?? ??? ?? ?? ?? ???
???? 20?? ?? ??? ????
??? ?? ???? ???? 20?
?? ??
?? ???? ???? ???? ?? ??? ??? ??
?????? ???? ???? ??(?? ???)????
???? ???
CCS(?????) CM(?????)
???? ???
?? ???? ??? ???? ????? ??? ???? ?????? ????
??? ? ??? 20???? ??? ???? ?????? ??? ??? ????
??? ??? ? ? ??.
????
21
3-2 IMC (Integrated Marketing Communication) ??2
- ??? ??
Concept 2. ??? ?? - ?? ?? ???? ???? ??? ?? ??


?? ??
?? ??
20?? ?? ??? ??? ??? ??
20?? ??? ? ??? ?? Life style
LUGOS ??? ??
  • ??? ?????? ????
  • ????? ??? Life Style
  • ? ?? ??? ????
  • ?? ?? ??? ??? ??
  • ??? ??? ??? ? ??.

?? ??
???? ??? ??? ??? ??? ? ???, 20??
??? ????? ???? ???? ??? ????
22
3-2 IMC (Integrated Marketing Communication) ??2
- ??? ??

?? ?? ??

20?? ??? ????

Concept
LUGOS?? ?? ?? ??
??? ??? ??
????
???? ???
?? ??
??? ?? ????? ???? ?? ?? ??? ??? ?? ????
???? ???? LUGOS ???? ???? ???? ??? ?? ??
????? ???? ??? ??? ?? ????? ??(ex ????, ??? ??,
??? ?? ??? ?)
?? ???? ??? ?? ???? Metro Sexual ???? ???, ???
??
LUGOS ?????? ???? ??? ??? ???? ?? ????? ??? ???
??? ?? ?? ?? ??? ???? ??? ???? ??? ? ??? ???????
??? ?? ??? ??? ??? ? ??
????
23
3-3 IMC (Integrated Marketing Communication) ??3
- LUGOS ??
Concept 3. ??? ?? LUGOS? ???? ??? ?? ??


?? ??
?? ??
20?? ??, ???? ??
??? ?????? ????? ???
???? ?? ???
???? ??? ???? ???
20?? ???? ????? ??
20?? ?? 3S ? single
Single ?????? ??? ?? ??
1. ??? ???? ???? ?? ?? 20?? ??? ???? 2.
20? ?? ????? ??? ?????? ????? ???? ??
?? ??
?? ????? 2005.1.4
???? ?? ??? ??? ???? ???? ??? ???.
20?? ??? ??? ??? ??? ??
24
3-3 IMC (Integrated Marketing Communication) ??3
- LUGOS ??

?? ?? ??

20?? ??? ??

???
Concept
20? ? ????
?? ??
?? ?? ??? ??? 20?
?? ??
???? ???? LUGOS ? ??? 20?? ??? ????? ???
????? ?? ???? TTL ZONE ?????? ???? ??? ???
???
?? ???? ??? ? ? ??? ??? ???? ??? ???? ???? ?? ????
?? ???? ???? ???? ??? ???, ?? ???? LUGOS ?? ????
??
???? ??? ???? ???? LUGOS ???? ????? ???? 20? ?
??? ??? ?????? ??? ?? ??? ??? ? ??
????
25
(No Transcript)
26
IMC (???? ?? ??? LUGOS )
??? ?? ??? MPR..
27
4-1 MPR (Marketing Public Relation) ??1 - ?????
( Push )
???? ?? ??? LUGOS ??? ?? ????? ?? ?? ???


?? ??
?? ??
2004 ??? ??? ?? ??? ??
20?? ?? ??? 55.2 ? ??
?????
??? ???? ??
?? 20?? ???? Speedy ???
????
??! ????? ????? V ?? ?? 1???, ????? 15??? ??!
??? ??! (???? 2004.12.28) V ??? ???? ??
????? ??? V ?????? 4050?? ????? ??? ???
????? ?? (???? 2004.12.26)
???? ???? 2004. 12.26
?????? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ? ????
IMC ??? ? ? ??? ? ???? ?? ? ???? ??
????? ?? ? ??. gt ???? ?? ????? ??
1. ???? ?? ??? ????
??? ??? ?? ?? ? ?? ?? ???? 2. ??? ????
?? ??? ?????? ??? ?? ??? ???
????.
?? ??
28
4-1 MPR (Marketing Public Relation) ??1 - ?????
( Push )

?? ?? ??
Off-line
On-line
? ? ?
???? EVENT
? ? ?
?? ????? Real
  • 1??- ??? ???
  • 2??- ?? ???? event ???
  • ? ??

?? ??
?? ??
?? ??? ???
?? ??
?? ??
??? ?? ????? LUGOS ??? ???? ??
?????? ??????? ?????? ???
????? ?? ??? ???? ??? ???? ??
???? ??? ???? ?? ???
????? ?????? ??? ??? ???? ??
?? ??? ??? ???? ?? ? ??? ??

????
??? ???? ? ?? ???? ?? ? ??? ???? ??
  • ?? ???? ??? ?
  • ????? ?? ??? ??

?????
????
2. ??? ??? ???? ???? ?? ? ???? ??
?? ?? ? ??? ??? ??
3. ???? ????? ??? ?????? ?? ??????
29
4-2 MPR (Marketing Public Relation) ??2 - ??
??? ? ( pull )
?? ??? ??? ?? LUGOS ??? ?? Capture ???

?? ??
?? ??
?? ??? ???
V ????? ?? ??? ? ???? ????? ??
??? ?? ???
??? ?? ??? 20?? ?? ??
V ?? ???? ??? ??? ?? ?? ?? ??? 20??
???? ?? ??
20?? ??? ??? ??? ????
  • 20?? ?? ?? ???? ???
  • ?, ???? ????
  • ?? ???? ?????.
  • ????? ???? ???? ?
  • ?, ???? ? ?? ??? ???
  • ??, ?? ??? ????.

?? ??
?? ??? ?? 2003.3.7
20?? ????? ??? ???? ?? ???? gt
??????? ??? ?? ???? ???
30
4-2 MPR (Marketing Public Relation) ??2 - ??
??? ? ( pull )

?? ?? ??
? ? ?
?? ??
?? ??? ? ?? ? ?? ??
20? ?, ?
?? ??
?? ??
???? ????? ????
?? 1? ???
?? ??
20?? ???? ???? ?? ??? LUGOS ??? ?? ??
?? ???? ?? ????? ???? ?? 1???
1? ???? 10?? ??? ?? ??, 1? ??(??? ?? ????)
1? ??? ?? ???? ?? ???? ????? ???? ??

????
1. ??? ?????? ???? ????? ??
?????
????
?? ??
2. ????? ???? ???? ??? ????
??? ?? ??? ??? ??
31
4-3 MPR (Marketing Public Relation) ??3 - ??
??? ( pass )
?????? ??? ?? ? ??? ????? ??

?? ??
?? ??

5.79
???? ??
?? ??? ????(???? ??)? ?? ???? ??? ?????? ?????
???? / ???? ??
2.57
??
??
??? ?? ?? ?? ??? ?? ???? ??, ?? ????? ?? ??? ?? ?
?? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ???? ????? ????? ??
??? ?? ???? ??,????? ?? ?? ??,??? ??, ???? ?? ?? ?
???? KAMA 2003.11
  • MOT(???? ??)? ?? ???
  • ? ??? ?? ???
  • ?????? ??? ??? ??
  • ????? ????? ???
  • ? ???? ??? ????

?? ??
?? ???? ?? ???? ??,????? ??. ??? ??? ???
?????? ???? ??? ????
???? ??? ? ????? ???
32
4-3 MPR (Marketing Public Relation) ??3 - ??
??? ( pass )

?? ?? ??
????? ???? ???? ??? 20?
? ? ?
?? ??
???? ??? ???? ?? ???
?? ??
?? ??
? ??? ????? ? ???? ????
?? ? 1???
?? ??
???
???? ???? ?,??? ???? ??? ???? ?? ??? ??
LUGOS ?? ???
?? ??? ???? LUGOS ???? ??(??? ??), ??? ??
?? ????? ??? ???? ????? ?? ??? ?? ??

????
???? ????
  • ?? ???? ??
  • ???? ??? ?? ??

????
??
??? ?? ?? ??
??????? ???? ????
2. ??? ?? ???? ?? ?? ??? ?? ??
?? ??? ??????
????? ?? ??
????
3. ????? ????? ?? ??? ??? ??
?????
33
4-4 MPR (Marketing Public Relation) ??6 - ?? ??
??
?? ???? ??...
20?? ?? ??
34
4-5 MPR (Marketing Public Relation) ??4 - Risk
Management
? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
????? lt???? ??gt ????? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ?? ???? ??? ?? ?? ????? ?? ? ???? ?? ?? ? ?? ?? ?? ???? ???? ???? ????? ???? ??? ????
?? ??? ? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ????? ???? ??? ???? ???? ??? ?? ???? ??? ???? ?? ? ?? ??? ?? ?
?? ??? ?, ??? ?? ?? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ????? ??? ? ? ????? ??? ???? ?? ??? ???? ?? ?? ???? ?? ??
35
4-6 MPR (Marketing Public Relation) ??5 - ?? ??
??
??
??? ?? 1??
??
???/ ??? SMS
PR
???? ????? ????? ??
?? ?? ???? ??? ?? ???? ??
??
??? ???? ?? ? ?? TV????????
??
? ?? ???? ????
????
PR? ?? ???? Boom-Up??
????
20? ??? ??? ????? ?? ???? ???
????
? ??? ?? ??? 20? ?, ?
????
20?? ?? ?? - ?? ???? ?? -
Concept
20?? ?? ?? - ?? ???? ?? -
Concept
???? ?? ??? ? ?? ??? ????
???? ??? ?? ??? ???? ? ??? ??
??
??? ?? 1?? ??? ??
??
?? ???
DM ??
??? ?? 1?? ?
???? ??? ?? ?? ???? ?? ?? ??? ?
??
?? ??? ???? E-mail ?? ?? ????? ??? ??
??
???? ??? ?? ??? ??? ???? ?????? ??
????
?? ?? ?? ??
????
20? ??? ?? ???, ???? ?
????
? ??? ?? ??? 20?
????
20?? ?? ?? - ?? ???? ?? -
Concept
20?? ?? ?? - ?? ???? ?? -
Concept
???? ???? ??? ??? ??? ?? ? ?? ?? ??
???? ????? ???? 1?? ????? ???? ???? ?? ??
36
4-7 MPR (Marketing Public Relation) ??7 - ?? ??


? ?
??
??

??
???? ??,????,????? PR, DM? ?????? ????? ??.
???
?????
270000??
M?? ??, ??? ????? ?? ??? (?? 3?? 1?? 1?3)
??? ??
???
30000??
????? ????(3?) ???? ????(2000?? X 10? ?? 1?)
LUGOS ??
?? ???
40000??
??? ?????? ????(3?),
????? ???(1000?),???(100?30?),
???(10020000)
34200?? ???
??? ??,??,(25?)
???? ?????(1??3?)
30025??
?????
??? ??? ???(200?5?), ??
???(500?),
??? ?? ???(2000?)
3500?? ??? ????
????(1??3?)
30000??
?? ??? ?
??? ???? ??? ???(2000?20?),
??? ???? ???
??(5?20?) 40100?? ???
??? ????(1? 7000?12?),
??? ???? ???? ????? ???
(30?10??)
84300??
?? ???
??
?? 562125?? VAT(??? 10) 562125??
? 61? 8?3?37?5?
37
? ?? ??
V ??? ??? (2004) Philiip Kotler lt?? ??gt V ???
?? ??? ?? ???(2004) ??? ?? lt?? ???gt V ???
???(2004) ??? lt?????gt V ????(1999) ?? The
profit zone ????? J ?????? , ???? J ??? lt????gt

???, ??? ?? p. 35190 V How customers
think(2004) ??? ??? lt21?? ??gt ??? ?? p. 6079 V
2005 ??? ????(2004) ?????? V KAMA(2004) ??
??? ?? ?? (http//www.kama.or.kr/) V ?????
???? (http//www.hyundai-motor.com)  V Car123
???? (http//www.car123.co.kr/) V ?????
(http//www.hyundaicapital.co.kr) V Seri(???????
???? ???? ???? ??) (http//www.seri.org/forum/il
ovemarketing/) V ??? ?? V ?? ???
(http//www.moct.go.kr)  V LG ??
(http//www.lgad.co.kr) V ????
Write a Comment
User Comments (0)
About PowerShow.com