Marketing

1
Kandidat Wolfgang Eibner Klasse
5CHDVK Prüfungsgebiet BO
2
Arten
durch Vertrag
durch Kapitalbeteiligung
Kooperation
Kartell
Konzern und Trust
vertikal
horizontal
diagonal
3
Kooperationen

• Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit
• Eigenschaften
• Unternehmen bleiben selbstständig
• Gesamtes Unternehmen oder Teilbereiche
• Zeitlich begrenzt oder langfristig
• Beispiele
• Gemeinsame Forschung
• Große Bauprojekte

4
Kartelle

• Beschränkung des Wettbewerbs
• Eigenschaften
• Unternehmen bleiben selbstständig
• Verwaltung oft durch eigenes Kartellbüro
• Verkauf über Syndikat möglich
• Bildung durch Kartellrecht beschränkt
• Widersprechen freiem Wettbewerb
• Eintragung ins Kartellregister nötig

5
Arten von Kartellen

• Kartelle niederer Ordnung
• Konditionskartelle
• Kartelle höherer Ordnung
• Preiskartelle
• Produktionskartelle
• Absatzkartelle
• Beispiel OPEC

6
Konzerne und Trusts

• Eigenschaften
• Einheitliche Leitung
• Kapitalmäßige Verflechtung
• Holding
• Dachgesellschaft zur Leitung eines Konzerns
• Trust
• Konzernbildung durch Holdinggesellschaft
• Verschmelzung von Großunternehmen

7
Arten von Konzernen

• Sachkonzerne
• Horizontale Konzerne
• Vertikale Konzerne
• Finanzkonzerne
• Diagonale Konzerne
• Multinationale Konzerne
• Beispiele Spar, Rewe, Allianz

8
Mergers and Acquisitions

• Zusammenschluss/Fusion (Mergers)
• Aufkauf (Acquisition)
• Friendly Takeover
• Hostile Takeover
• Ziele
• Erlangung von Marktmacht
• Synergieeffekte
• Erwerb funktionierender Vertriebsnetze

9
Mergers and Acquisitions

• Probleme
• Bewertung
• Vereinheitlichung der Organisation
• Vereinheitlichung der Unternehmenskultur
• Beispiele
• Mannesmann durch Vodafone
• Billa durch Rewe
• Brauerei BBAG durch Heineken (2003)