D) U

1
D) Užitek a optimální rozhodnutí
2
Užitek a jeho merení

• Cíl spotrebitele maximalizace užitku.
• Užitek - U (Utility)
• vyjadruje míru uspokojení potreb
• závisí na množství spotrebovaných statku,jejich
  kvalite statku a subjektivním vtahu spotrebitele
  k danému statku (výrobku nebo službe).

3
Meritelnost užitku

• Kardinalistéužitek je meritelný(v utilech
  nebo v penežních jednotkách)
• Ordinalistéužitek není možné merit

4
Celkový a mezní užitek

• Celkový užitek - TU (Total Utility)- vyjadruje
  celkovou míru uspokojení potreby
• Mezní užitek - MU (Marginal Utility)- o kolik
  se zvetší TU, když se spotrebované množství zvýši
  o 1 jednotku
• Zákon klesajícího mezního užitkus rostoucí
  spotrebou daného statku mezní užitek klesácím
  vetší je spotreba, tím menší je mezní užitek

5
Krivka celkového a mezního užitku
6
Optimum spotrebitelea formování individuální
poptávky

• za predpokladu prímé meritelnosti užitku tj.
  kardinalistická verze
• Hledáme optimum pri spotrebe 1 statku
• racionální spotrebitel pri nákupu porovnává
• užitek a náklady
• podle toho nakoupí množství (Q)

7
Kardinální merení

• konkrétní císla užitek se vyjadruje v penežních
  jednotkách
• TU ohodnocený v celkovém množství penez, které
  je spotrebitel ochoten zaplatit za celkové
  množství produktu nebo služby
• MU vyjádren penežní cástkou, kterou je
  spotrebitel ochoten zaplatit za dodatecnou
  jednotku spotrebního statku

8
Mezní užitek a cena

• Je možné, že
• mezní užitek je vetší než cena výrobku ? zvýšit
  nákup ................................. MU gt P
• mezní užitek je menší než cena výrobku?
  snižování nakupovaného množství . MU lt P
• mezní užitek je shodný s výší ceny ? nakupované
  množství se nemení..MU P

9
Optimální rozhodnutí

• Pokud
• MU gt P ? zvýšení Q
• MU lt P ? snížení Q
• MU P ? Q zustane nezmeneno, jedná se o
  optimální rozhodnutí spotrebitele
• Optimum pri spotrebe více statku

10
Odvození individuální krivky poptávky

• Zjištujeme individuální poptávku jaké množství
  bude spotrebitel nakupovat pri ruzných úrovních
  ceny
• pri urcité cene (P1) kupuje konkrétní množství
  (X1)
• zvýší-li se cena P2? MU se vyrovná s Ppouze pri
  menším množství X2
• sníží-li se cena P3 ? MU se vyrovná s Ppouze
  pri vetším množství X3
• Individuální poptávkaje urcena vývojem mezního
  užitku spotrebitele.

11
Optimum spotrebitelea formování individuální
poptávky

• za predpokladu nemeritelnosti užitku tj.
  ordinalistická verze
• s použitím indiferencní analýzy
• Indiferencní soubor - kombinace dvou statku,
  které prinášejí spotrebiteli stejný užitek
• Indiferencní krivka - všechny kombinace statku,
  které prinášejí stejný užitek
• Indiferencní mapa - soubor indiferentních krivek

12
Indiferencní krivka

• Sklon krivky ukazuje míru nahraditelnosti dvou
  statku míru substituce

13
Mezní míra substituce - MRS

• vyjadruje míru nahraditelnosti dvou statku pri
  zachování konstantního užitku
• vyjadruje zmenu množství jednoho statku
  v dusledku zmeny množství druhého statku pri
  konstantním užitku

14
Specifické preference

• dokonalé substituty - takové dva statky, které se
  nahrazují ve spotrebe ve fixní (konstantní)
  proporcinapr. 1 hodinu squashe vymením bez
  ztráty užitku za 2 hodiny tenisu
• dokonalé komplementy - doplnují se ve spotrebe
  (spotrebovává je soucasne), a to v presné fixní
  proporcinapr. k jednomu páru sjezdových lyží
  potrebuji jeden pár sjezdových hulek

15
Rozpoctové omezení - BL

• predstavuje všechny maximálne dostupné kombinace
  statku pri urcité výši príjmu a pri daných cenám
  obou statku
• Rovnice linie rozpoctu I X Px Y Py
• Z rovnice lze odvodit sklon linie rozpoctu

16
Rozpoctové omezení a zmena ceny

• Px roste - krivka BLse pootácí na ose xsmerem
  k pocátku
• Px klesá krivka BLse pootácí na ose xsmerem
  od pocátku.

17
Optimální rozhodnutí

• urcuje bod dotyku rozpoctové prímky a
  indiferencní krivky(BL je tecnou nejvyšší
  dosažitelné IC)
• sklon BL sklon IC v daném bode (MRS)

18
Grafické rešení optima
19
Zmena ceny a poptávané množství

• Vliv zmeny ceny na optimum zmena relativní
  ceny zmena MRS - pootocení BL

20
Vliv zmeny príjmu na poptávku

• se zmenou príjmu se rozpoctové omezení mení
  (Px/Py je konstantní)
• zvýšení príjmu rust rozpoctového omezení -
  posun BL od pocátku (rovnobežne)
• snížení príjmu - snížení rozpoctového omezení -
  posun BL k pocátku (rovnobežne)