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FORÇAS PROPULSORAS do MARKETING GLOBAL

• Acordos Econômicos Regionais
• Necessidades e Desejos Convergentes
• Avanços Tecnológicos
• Melhorias nos Transportes, Comunicação e
  Logística
• Pressões para Redução de Custos
• Pressões para Melhoria Contínua da Qualidade
• Tendências Econômicas Mundiais
• Alavancagem Estratégica
• Excedentes de Produção em Mercados Maduros

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FORÇAS PROPULSORAS do MARKETING GLOBAL

• Acordos Econômicos Regionais
• Mercosul, o NAFTA, o GATT( General Agreement on
  Tarifs and Trades), 120 paises e criou a OMC para
  proteger e promover o livre comercio.
• Necessidades e Desejos Convergentes
• Ninguém precisa de refrigerante, mas consumo pode
  ser superior ao de água Mercados não existem
  espontaneamente , mas podem ser desenvolvidos
• Avanços Tecnológicos
• Ativos do conhecimento, sua múltipla propriedade
  aumenta seu valor.
• Podem demolir as fronteiras parabólica,
  internet, rede de TV
• Melhorias nos Transportes, Comunicação e
  Logística
• A comunicação com empregados, fornecedores e
  clientes e agilizada pelo e-mail, 0800,
  videoconferência, EDI, faz da Logística uma nova
  arte.

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FORÇAS PROPULSORAS do MARKETING GLOBAL

• Pressões para Redução de Custos
• Rivalidade predatória impõe gestão eficaz de
  custos
• Alianças para suportar custos elevados demais
  para uma só companhia
• Pressões para Melhoria Continua da Qualidade
• Condição sine qua non para competição global, é
  usada como baseline excludente , Selo Verde etc
  é pauta comum patrocinada pelos lideres
• Tendências Econômicas Mundiais
• Redução de barreiras tarifarias, gestão
  compartilhada das reservas e taxas cambiais,
  extinção dos monopólios estatais
• Strategic Leverage
• Economia de escopo e escala, transferência de
  experiência, uso de estratégia global, mercados
  emergentes, skimming-price, otimização tributária

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FORÇAS RESTRITIVAS ao MARKETING GLOBAL

• Miopia administrativa
• Cultura organizacional etnocêntrica
• Controles nacionais protecionistas
• Participação do Estado como produtor
• Inflação elevada no pais anfitrião
• Instabilidade cambial no pais anfitrião
• Distribuição de renda concentrada

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FORÇAS RESTRITIVAS ao MARKETING GLOBAL

• Miopia Administrativa
• Visão etnocêntrica de empresas que admitem que o
  mercado está perfeitamente definido
• ( especificidades e volumes )
• pelos parâmetros-chave de sua própria cultura e
  não incentivam estratégias e projetos para
  identificar e atender à preferência de
  consumidores em outros mercados, com outras
  culturas.

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FORÇAS RESTRITIVAS ao MARKETING GLOBAL

• Controles Nacionais Protecionistas
• O governo dos países tendem a proteger alguns
  setores, seja para a absorção de mão-de-obra,
  arrecadação tributária, que, por sua natureza,
  são considerados estratégicos para o
  desenvolvimento da economia interna
• Participação do Estado como Produtor
• Alguns setores ou atividades exigem um aporte
  elevado de recursos e fornecem um retorno tão
  limitado, que não interessam à iniciativa privada
  de uma determinada economia, só se viabilizando
  financeiramente se for exercido em escalas
  excepcionais ou seja, por transnacionais ou
  pelo Estado.

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FORÇAS RESTRITIVAS ao MARKETING GLOBAL

• Inflação elevada no Pais Anfitrião
• A inflação elevada inibe a manutenção do fluxo de
  caixa em moeda forte , requisito naturalmente
  exigido pelo investidor internacional
• Instabilidade Política Cambial - Pais Anfitrião
• A instabilidade política aumenta o risco de
  remessa de lucros para os países de origem da
  empresa matriz
• Taxa de Cambio
• Utilizada como instrumento de política de
  controle do fluxo de exportação / importação e
  captação de investimento externo

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FORÇAS RESTRITIVAS ao MARKETING GLOBAL

• Distribuição de Renda Concentrada
• A concentração de renda exclui do mercado um
  grande potencial de consumidores, criando, de
  forma perversa, uma classe social que não tem
  acesso aos bens de consumo, chamados de Excluídos
  .
• A Mobilidade Social
• Acesso vertical de classes menos favorecidas,
  também é fortemente prejudicado pela distribuição
  de renda.