Lec. 3 ???????

1
Lec. 3 ???????
2

• Part 1 ????

3
????(sampling design )

• ????????????
• 1.???????????????
• 2.????????????????
• 3.???????????

4
????

• ???????(sampling)????????
• ????/???????,???????
• ?????????????

5
???????

• 1. ???(population)????????????
• 2. ????(population parameters)??????
• 3. ??(random)?????,???????
• 4. ??(sample)?????????????????????,??(sampling)??
  ???????
• 5.????(sampling unit)???????????????
• 6. ????(sampling bias)????????????????????
• 7. ????(sampling error)?????????????
• 8. ??(census)?????????

6
??????

• ?1960??,Demin???????????????,??????????????
• ???????
• 1.????????????????????
• 2.?????????????

7
????????

• 1.???(accuracy)??????????
• ???????
• 2. ???(precision)????????????????,?????????????,?
  ????????????????
• ?????????????(standard error) ????,???????????

8
????

• 1.??????????
• 2.??????????????????
• ??????
• 3.?????????,????????
• ?,??????????
• 4.????????,?????????
• ???

9
????
1.?????
2.?????? (??)
3.??????
4.??????
5.??????
6.??????
10
?????

• ?????????????????
• ??(??)????????????????
• ???(??)???????????????????,???????????????????????
  ??

11
?????(??)
??????
???
????
????
?????
??????
????
??????
????
????
1.????
1.????
2.????
2.????
3.?????
3.???? 4. ????
12
??????

• ????????(simple random sampling)
• ??????(systematic sampling)
• ??????(stratifies sampling)
• ??????(cluster sampling)
• ? ?????(????????????)

13
??????

• ??????????,??????,???????????????(Homogenous)?????
  ?
• ????
• ??????????????????
• ?????????????????
• ?????????????????

14
????

• 1.???????,????????????
• 2. ?????1?k????????????,????k????????
• ??????????????????
• 3.????(sampling interval)???????????

15
????(?)

• ????,???
• ???????????????,?????????
• ?????
• ?????????
• ????????????????

16
????

• 1.???,????????????????,????????????,?????????????
  ?
• 2.??????????????
• 3.??????????????(????????),???????(??????)????????
  ???????,???????6???,????????????

17
???????
???
??
??
18
?????????

• ?????????
• ????????????
• ????????????????????

19
????

• ??????????????,?????????????????,?????????????????
  ?????
• 1.??(cluster)???,?????????
• 2.????????(??????)?????,?????,???????????????
• 3.???????????????

20
???????
?????
??????
S1,S2,S3,.S8,S9,S10
??????
???
S11,S12..S19,S20
S11,S12..S19,S20
???
S21,S22..S19,S20
??????
???
S31,S32,.S39,S40
???
S31,S32,.S39,S40
S41,S42...S49,S50
??????
???
21
????????????
???? ????
1.??????????,??????????????,????????????????????? 1.????????????,??????????,?????????????????????
2.?????????,???????? 2.?????????,??????,????????
3.??????????????? 3.????????????????
22
????(????????????)

• ??
• ???????,?????????,??????????,????????????????????
  ?,?????????,??????????????????????????????,???????
  ?????,??????????,??????????????????,??,??????????
  ????????????
• ??
• ?????????,???????????,???????????????
• ????
• ?????????

23
???????

• ??
• ????????????????
• ??
• ?????????????(????)??????,??????????????(primary-s
  tage sampling unitspsu)
• ???????????(????)???????????????????????(secondary
  -stage sampling unitsssu)

24
????

• ???????????(one-stage sampling)
• ??????N???,?????n???
• ?????????
• ???????????(two-stage sampling)
• ????????N???,????n??
• ??????,????????????
• ???(??,??????)?

25
??????
??????
??????
S1,S2..,S39,S40
???(40?)
S1,S2..,S39,S40
S41,S42.,S99,S100
????
???(60?)
???(50?)
S101,S102,..S149,S150
????
.

.
SN1,SN2SNN
??N(56?)
SN1,SN2SNN
26
??????
??????(?????)
??????
S1,S2..,S39,S40
???(40?)
S2,S4,S6..,S38,S40
S41,S42.,S99,S100
????
???(60?)
???(50?)
S101,S102,..S149,S150
????
.

.
SN1,SN2SNN
??N(56?)
SN2,SN4SNN
27
????(?)

• ????????????????
• ?????(???)???,???????????
  (???)?????????????????????

28
?????

• ????????????????????????,??????????????(purposive
  sampling) ?
• ?????,?????,??????,????????????,?????????????

29
?????????

• ????????(generalize)????,?????????????????
• ???????
• ??????????,?????????????

30
?????(?)

• ???????
• ??????(convenience sampling)??????
• ??????(judgment sampling)????(purposive)??,????
  ????????,????????????????
• ??????(quota sampling)
• ???????(snowball sampling)
• 1.???????????????
• 2.?????????????????

31
????

• ??
• ???????????????
• ??
• ???
• ???
• ????
• ???????????????

32
????(????,purposive sampling)

• ??
• ???????????????????
• ??
• ???????????????

33
????

• ??
• ?????????????????
• ??????????????
• ?????????
• ??????????
• ????
• ????,?????

34
?????

• ??
• ??????????????,????????????????
• ????
• ????????????????????? (????,????)

35
???????

• 1.????????????????
• 2.???????????????????
• 3.???????
• 4.?????

36
???????

• ?????? (Sampling frame)???
• ??????????????,??????????????????????????????MI
  S????????????
• ????????????????????,?????,??????????

37
???????(?)

• ??????????
• Pinsonnesult Kraemer(1993)???70?MIS????????????
  ??,??Grover??(1933)???,??58.6????????????????????
  ????????????,???????????????????????,?????????????

38
???????(?)

• ?????????
• ???100?200??,???????????(Flower,1984)

39
???????(?)

• ?????????
• 1.???????
• 2.??????
• 3.??????
• 4.?????,???????
• 5.???????,???????
• 6. ???????,???????????,???????????
• 7.?????????????,??????,???????????
• 8.???????????/?????,?????????
• 9.???????????,?????????????

40
?????????

• ????????,Z?????,?????????95?????,? Z1.96?

-?
e
X
Z


S????? n ???????????? ?????? e????????????
41
?????????(?)

• ????????????????n???
• 1.????????2???
• (1)???????2??,??????n???
• (2)?????e??,??????n???
• (3)????????,?z???,????
• ??n???

42
?????????(?)

• 2.????????2???
• ???????2???,???????? ?????????
• (1)??????????????
• (2)??????????,??????
• ???
• (3)??????/6?

43
?????????(?)

• 3.?????????
• ??????e??
• ???????????
• where p 1 - q

e
Z (?pq/n)
Z2pq
n
e2
44
????????

• 1.????????,??????????????????
• 2.????????????????,??????????,?????????????

45
Part II ? ?
46
??(Measurement)???

• ??????????????,?????????,??????,??????????????????
  ?
• ???????????(?????)????????(??)???????
• ????
• ????-?????????????
• ????(numerical system)
• ?????????????
• ????????????????????
• ?????????????

47
?????(?)

• ??-????????,????????????????????????,?????
• ??????????????,???????????,IQ???
• ??????????
• (1)????? ????????,????????
• (2)????? ??????,????
  ??????ECV(?????????)

48
?????(?)

• ??
• ?????????
• ?????(1)???????
• (2)?????????????
• ?????
• (1)???????????
• 1.??/?? 2.?? 3.?? 4.???
• (2)???????????????
• 1.??? 2.??? 3.?? 4.?????
• (3)???????
• 1.05? 2.610? 3.1115? 4.16???
• (4)?????????
• 1.???? 2.???? 3.???? 4.????

49
??????

• ??????????????
• ?????0100????
• ???????????????

50
??????
????????
????
??????
????
?????M ?????F
?????5 ???4 ????3 ????2 ??????1
(1-5)
51
???????

• ??(nominal)?????????????????,????, ?????
• ??(ordinal)?????????????,???????????????????5 gt
  4,?5 4 ? 1???,?????Likert??????????,???15?,????
  -22?,????????????????????

52
???????(?)

• ??(interval)????????????,??????????????,???????,?
  ??????0(???,????????,??,?????)???5-41, ?4?22?
• ????3??6??????????4??7?,???6?????3????
• ??(ratio)????????????,????????????,?????????,42
  2,????,??,??,????

53
??????????
????? ????? ?????
???? ??(counting) ????????? ???????????
???? ???? ?????? ????? ??????
???? ??????????? ??????????????
???? ??????????? ????????????
54
????

• ????
• ??? ??????????
• ??? ??????????
• ???? ??????,??????????
• ???? ???????????????

55
?????????

• a-gt????? A-gt????

??A
???ECV?????
??A
??? ???
??? ???
??A
??A
??? ???
??? ???
56
?????????

• a,b-gt????

????????????
??A
??B
a
b
a
b
??A
??B
b
a
57
????

• ?????
• ?????????????????
• ???????????????????
• ????(X) ????(T) ????(E)
• ????
• ????????????????????

58
????(?)

• ???????
• ?????????????????????
• ?????(systemtic errors)????????,??????????????
  ???????????????????????,???????????????????????,??
  ???????????????,??????
• ????????????????(????????)?????(??????????????)
  ??????(???????)?????

59
????(?)

• ?????
• ??????????????????????
• ?????
• ?????
• ????
• ?????
• ???????
• ?????????
• ??????
• ????????????????????????????

60
??

• ????????,??????(?????)
• ????????,??????????(?????)
• ??????????,???????(?????)

61
?????????

• ?????
• ????????(????)????????????,????????????
• ?????????????????????????????????

62
???????

• ????
• ??????????
• ?????
• ??,???????????????????????????????????
• ???????
• ???????,??????????
• ??????????

63
???????

• ??????
• ????????(??????)?????(????)?????(??????)?
• ??????,???????????(???????)??????
• ?????????????

64
?????????

• ??(validity)?????????????,?????? ????
• ??(reliability)?????????????
• ???(sensitivity)??????,???????
• ???(practicality)?????????????????

65
??(scale)???

• ???????(scaling),?????????,??????????????(property
  )??????,??????????????
• ??????????????
• ?????????????????????????(indicant ,item,
  manifested)??????/??????

66
?????????

• ??
• ??????????
• ????????????????
• ?????
• ????(categorical scale), (????,rating scale)
• ????(comparative scale) ,(????,ranking scale)
• ?????
• ?????????
• ?????????

67
?????????(?)

• ?????
• ?????
• ??????
• ?????

• ???????
• ??????
• ????(consensus scale)
• ????(cumulative scale)
• ????(factor scale)

68
????(rating scale)1

• ?????

???????????,????????????

• ??
• ??????????????
• ?????????????????????????????
• ?????????????????????

69
????(rating scale)2

• ???????????????,?????????????????

70
????(rating scale)3

• ????????
• ????
• ???????????????
• ?????????
• ???????????????????,????????

71
?????????1

• ??????????????????
• ????????
• ?????????(leniency)
• ???????????,??????????,???????
• ??????????????,??,??????????(?-??-?-??-??)

72
?????????2

• ????(central tendency)
• ????
• ?????????
• ??????????????
• ??????????????
• ????????
• ????(halo effect)??????????????????,?????????????
  ,??????????
• ??????????????????????????

73
??

• ???????????
• ??12?
• ??15?
• ??18?
• ?????? ? ?

74
????(ranking scale)

• ????,????????????????????
• ????????????
• ??????,??????????,40???A,30???B,30???C???A????
  ?(60?????A)
• ????
• ?????(method of paired comparisons)
• ?????(method of rank order)
• ?????(successive intervals)

75
?????

• ????????????
• ?????
• ??????????15?(105???)
• ????????????????,???????????????,?????????????????
  ??

76
???????

• 200?????????????????????

77
?????

• ??????????????????
• ??????????????,???????,????????z??Ri??????
• ??
• ??,??
• ??
• ????????10??,????????????
• ????????????????????

78
?????

• ????(???????)????????????????,????????????????

79
?????????

• ?????(arbitrary scale)
• ??? (Likert) ??
• ????Thurstone ?? (scale)
• ??????(semantic differential scale)
• ????Guttman ??

80
?????

• ???????????????,???????????????,?????????
• ??
• ????,????,???????????
• ??
• ?????????????????
• ????????????????????????
• ??,????????Maslow????????

81
???????

• ????????

1. ??????? ? ? 2.
??????????? ? ? 3.
???????????? ? ? 4. ????????
? ?

• ??????????
• ?????????
• ?????????
• ???????????????
• ???????????????

82
Likert ??

• ??????????(summated rating scale)
• ?????????????????????????????,?????????????
• ???????????????/??????????,???????????????(????)?
  ???????????,???????????????,????????????????,?????
  ???????
• ?????????????lt??,?1??
• ???????,?5????????gt?

83
Likert ??????
????????????????????,????? (statement) ??????
(item),??????????? ?????????,??????????????????
(??) ????????? (item analysis)
???????????,???????????????? ????????????????????
????????????,?????
84
Likert ????
85
Likert ??????

• ???????????,?????????????????????????????,????????
  ?,?????????????????,?????????????????
• ????
• (1) ????? correlation analysis(????,Rti ?)
• (2) ??????? correlation of internal consistency
  (CR?)

86
????Rti

• ??????????????(???Rti??),???????????,???????,?????
  ????????????,??????,?????

87
?????????

• ??????????????????????,?????????????25????,??????
  ?,????25???????????????????(?)???????????????????
  ????,????????????
• ????????????????,???????

88
???(critical ratio,CR)

• ???(critical ratio,CR)(Green, 1954 Edwards,
  1957)
• ??????(?)?????????????t???

89
??

• ????????????,??10???,?????32??
• ?????????10????????
• ??????
• ??????25??(8?)?????????25?(8?)?????
• ?????????????
• ??CR??
• ???????????

90
Thurstone ??

• ?????(consensus)???,?? L.L.Thurstone ? E. J.
  Chave(1929) ???
• ?????(???50???)?????????????
• (1) ?????????
• (2) ??????lt??????????????gt
• (3) ??????????
• ???????????????lt??gt
• ??????????????????????????,??????????

91
Thurstone??

• Thurstone????????????,??????,?????????????????????
  ??????,????????(????)????????(Q3-Q1?????)

92
Thurstone??

• ???11?????(1????????,11???????)
• ????????????12?18??
• ??????12?18?,???????????(????)???????????????????

93
Thurstone??

• ??Thurstone scale ?????????????????????????1?11??
  ?(?111??????),????????????????
• ???????,????????2?3????????????,?????2?3?????2?3??
  ????????????????????

94
Thurstone ????
95
Likert???Thurstone????????

• Likert?????????
• Thurstone?????????????
• ???????????????Likert??,???????
• Likert????????,?Cronbachs alpha??????Thurstone???
  ???????,????????????
• Likert???????????

96
??????

• ? Osgood(1957) ??,???????????????lt???????gt
• ???????????????????,??????????,?????? (semantic
  space)?
• ?????????????????,???????
• (1) ??????????,??????????????
• ???????????,???????????
• (2) ?????????????,?????????????
• (3) ??????????????????????????
• ?????

97
??????

• ????????????????????????????????...????
• ?????????

98
???????????

• ?????(????),?????????,?????????,??????????,????1?7
  ?????,???????
• ???????????????,?????(??)?????
• ??????,???(??)???????,????????????

99
????????
100
Guttman ??

• ?????????????????????,? Guttman
  ??????????????????? ??????????(?????????????,???
  ??????)?
• ?????? (cumulative scale) ????
• ???????????????lt??gt???,??????????????????(????????
  ???)???
• ?????????????????????

101
Guttman??????

• ??????????????????????
• ??????(2030?)????(pre-test),????80??????????????
  ??????????,??3?6???? (????????????)
• ???,??100?????????3?6??????
• ????????,?????????CR??,?????????(Coefficient of
  reproducibility,?CR??0.8???,?????????????????????
  ?

102
Guttman ????

• ????????????????,??????
• ???????,????????????????
• ????????????,???????????
• ???lt??6-6??gt,???????????
• ??lt??6-6??gt?

103
????(coefficient of reproducibility,CR)

• e?????
• n?????
• N??????

???CR1-(44/3?100)0.853 ????0.80,????????????????
?????(????) ?
104
??

• ??(Scale)????(reliability)???(validity)????,??????
  ????????(measurement error)???
• ???????,????????,????,??????????????????
• ??????????????,??????????????(?????????????)??????
  ??
• ?????????????,?????,?????
• ????
• ????(criterion-related)??
• ????

105
????

• ??(content)??????(????)????????,?????????????????
  ???,?????????????????(??)????????
• 1.??(sampling)??????????????
• ????????????????,????
• (item)???????????
• 2.??(face)????????????,???
• ????,?????????,??????
• ?????????????,???????
• ???

106
??????

• ????(criterion-related)??,????????????,???????????
  ?????????????????????????????????,????????????????
  ??????????????,???????????(concurrent)?????(predic
  tive)???

107
??????(?)

• 1.??(concurrent)??????????????
• ????????,?????????????
• (???)????????,????????
• ?????????????????(??)
• ?????????????????,????
• ???,?r????,??????????
• (??)??????
• ??,?????????(?????)??????????(???)??,????????,????
  ??????????????????????????

108
??????(?)

• 2.??(predictive)?????????????
• ?????,???????????(??)
• ????????????????????,
• ???????,?r????,???????
• ???(??)????????,?????????????

109
????

• ??(construct)???????????????????????,?????????????
  ??
• ???????????????????????????
• ??????????
• ??(convergent)??
• ??(discriminant)??

110
????

• ?????????????????,???????????,?????????(?????),??
  ???(??)???(????????????)??????
• ???????????????,??????,?????(trait),?????

111
????

• ?????????????????????????????.
• ????????????,??????????????????????,?????????,????
  ????,??????????????????????

112
????

• ??????????????(items),???????
• ???????????????,??????,?????,???????
• ?????????????????,???????????????????????0.50(???1
  ),??,???????????????????????(??0)?

113
?????????

• ???????????????????????
• (1)????
• (2)?????????????????,???????????????????????????
• (3)??????(multi-traits multi-methods, MTMM)

114
????

• ????????????????????r?,??r?????(p?)???????,??????p
  ???,??????????????,????r???????????????(???????plt0
  .05????),?????????????
• ??6-7??????????,???6???,??15?????????P?,????14?p??
  ?0.05????,??(14/15)???????????????
• ???,?????????,?6-7??r???????,????????????p????(?pgt
  0.05)?????,??????????????

115
?6-7 ??????????????p?
116
????

• ???????(factor analysis)?????????????,????????????
  ???(factor loading)?????????????????,??????????(??
  ?0.5???????????,????????????????),?????????
• ?6-8?????????????????????????????????,????????????
  ????0.5,?????????????????
• ???,?????????,??????????????,??????0.5????????,???
  ????????,???????????

117
?6-8 ??????????
118
??????

• ?????????(multi-traits multi-methods,
  MTMM)???????????????????????????,????????(?????v
  s.????? ???????????????? ),???????????(???)???????
  ??(????)???(????)???????????,??????????????????,??
  ????????

119
??????(?)

• ??,?????????????????????????????,????15????,??????
  ????????????????????????,??????6-9??,??,?? A
  ???????,?? B ???????,?? C ?????????

120
?6-9 ?15?????????????????????????
121
??????
????(??1) ????(??1) ????(??1) ????(??2) ????(??2) ????(??2) ????(??3) ????(??3) ????(??3)
?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ??
?? A1 B1 C1 A2 B2 C2 A3 B3 C3
????(??1) A1 0.98
????(??1) B1 0.40 0.98
????(??1) C1 -.94 -047 0.87
????(??2) A2 0.95 0.10 -.89 0.96
????(??2) B2 0.35 0.99 -.48 0.07 0.97
????(??2) C2 -.93 -.67 0.97 -.80 -.65 0.95
????(??3) A3 0.94 0.11 -.90 0.99 0.08 -.80 0.94
????(??3) B3 0.37 0.97 -.51 0.11 0.99 -.67 0.12 0.99
????(??3) C3 -.93 -.65 0.96 -.81 -.63 0.99 -.81 -.64 0.96
122
??????

• ??plt0.05
• ???????(r????)
• ???????(?????????,r?????)
• ???????(?????????,r?????)
• ???????????,r????

123
????????

• ?????????????,???????????
• ?????????????,??????
• ?????????,??????????,????(????????)???,??????????
  ???????
• ???????????,?????????????
• ??????????,??????????????????????????????????????
  ?????????(???)????????????????????????????

124
???????

• ?????????????????????(????)
• ?????????,????????????(????)
• ???????,???????????(????)???,???????????(??)??

125
???????

• ???????
• ???????????????,????????????????,???????????????
• ???????,??? , ? ,???,?????,??????
• ??(moderator)???????????????????,????????????????
  ????????????????

126
??????
?? ???? ????
???? ????????????????? ????????????????
?????? ??????????????? ????
???? ?????????????? ????
???? ?????????????? ????
???? ?????????????????????????????? ????,????,????,?????????
127
??

• ??(reliability)????????????????(variable
  errors)????
• ????????????,??????????????????(??)?????????????
• ?????????????(true score)??????????(obtained
  scores)??????
• ??,x??????,t????,e?????????????????????????

128
???????

• ??????????,????????????r???????????????????????
• ???(equivalence)?
• ???(stability)?
• ???(consistency)?

129
???

• ??????????,??????????????(equivalent
  forms)???????
• ?????????
• ????(alternate forms)???????????,??????????,?????
  ??????????(?????)????????,???????????????????????
  ????????????????????,???????????????
• ????(split-half)??????????????,????(???????),????
  ????????????

130
???

• ?????????,???????,????????,??????????????
• ??????(test-retest)????????????,??????????????,???
  ???????????
• ??????---?????---??????????????
• ???????,?Pearson????(r?)?

131
???

• ????????????????????????,???????(item)??????????
  
• ??????????????????Cronbachs a??????
• 1.???????(split-half reliability),???????????
  ?????,????????????????,?????????????,?????????Pear
  son r ???????????????????????(???1?,???0?)

132
???(?)

• ??(Kuder-Richardson)?????????????????????????,???
  1?,???0????,??????????????(???????)????????20???21
  ??
• ??20
• ??,k??????, ????????,p????????(??????),
  q1-p(????????), pq?????????????????????

133
???(?)

• ????????5??,?30???(??6-11),??????2.5,
  pq1.09,???????,??
• ???,??21????
• ??,k??????, ????????,M???????

134
???(?)
?6-11 ????5??
?? ???? P q pq
15 15/300.5 1-p0.5 0.25 10 10/300.33 1-0.330.67 0.22 12 12/300.4 1-0.40.6 0.24 20 20/300.67 1-0.670.33 0.22 6 6/300.20 1-0.20.8 0.16
135
???(?)

• Cronbachs a??????????????????????????????(?????
  ?)?
• ???????????????????????, Cronbachs ?
  ???????????(????????????)???
• Cronbachs
• ??,k??????, ????????, ?????????????,
  ???Cronbachsa???,????????????????, ?? ?

136
???????

• ??????,Cronbachs a??????0.5,???agt0.7(Nunnally,
  1978)
• ??????????????,?85?????a???0.5,?69??a???0.7

137
???????
?6-13 ?????????
?? ?? ??(Scale) ???? ???? ???? ???
1.??? ?? ??Scale ?? ?? ?? ??
2.??? ?? ?? ?? ?? ??items ??
3.??? ?? ?? ?? ?? ?? ?????
4.??? ?? ?? ???? ?? ?? ??
138
???????

• ??????????????,??????,??????????????????
• ????????????????????????
• ?????????????????????
• ????????????????????????????
• ??????????????????
• ???????????????,????????????,?????????

139
????????????
?? ???? ????
1.???(???) ???????????,?????????IQ??? ????????,???????
2.???(???) ??????????? ??????????????????????,???????
3.???? ??,?????????????1?,???0?????????,??????IQ??????,Chronbachs a??????????????(??)???????????
140
???????

• ?????,??
• ?? ,?
• ???,?? ??- ,????????
• ?? lt
• ?????????,????-gt???(?p?q???)?????,???????????????
  ????????????

141
????????????????(Subhash Sharma,1996)1

• ??(metric)??
• ????
• ????
• ???(nonmetric)??
• ????
• ????

142
????????????????(Subhash Sharma,1996)2
???
?? ?? ???? ????
?? ??? ?? ???
???? ??(Regression) ????(Discriminant analysis) ?????(Logistic Regression) ????(Canonical Correlation) ?????(Multiple Discriminant Analysis,MDA)
????? t-test ???(discrete)???? MANOVA ???MDA
?????? ???(Multiple Regression) ???? ????? ???? MDA
??????? ANOVA ??????? ????(Conjoint Analysis MANOVA ???MDA
???