M

1
Média a role ctenáre kulturální studia

• ? Kulturální studia kritická teorie posledních
  trí desetiletí
•  
• ? Kultura v pojetí KS sémiotický výklad kultury
  - rituálový model Jamese Careyho
•  
• ?Text v pojetí KS široké pojetí textu polysémie
  textu
•  
• ?Teorie zakódování a dekódování základní model
  S. Halla
•  
• ?KS jako analýza presilové hry mezi ctenárem a
  textem
• textuální analýza (presilové strategie textu)
  x
• etnografická analýza publika (presilové
  strategie
• ctenáre)

2
Kulturální studia prolog

• ? KS návaznost na FRS média jako prostor
  setkání ideologie/hegemonie textu vs. ctenáre.
  Kdo je pánem významu?
• ? Role ctenáre Umberto Eco (1979)/The Role of
  the reader
• ? Ctenár každý, kdo konzumuje a interpretuje
  jakýkoli text KS dialog ctenáre s mediálními
  texty
• Medailónek KS Birminghamská škola (1964) Stuart
  Hall, John Hartley, John Fiske
• ? Proc jsou kulturální studia kulturální?

3
Média a role ctenáre kulturální studia

• ? Kulturální studia kritická teorie posledních
  trí desetiletí
•  
• ? Kultura v pojetí KS sémiotický výklad kultury
  - rituálový model Jamese Careyho
•  
• ?Text v pojetí KS široké pojetí textu polysémie
  textu
•  
• ?Teorie zakódování a dekódování základní model
  S. Halla
•  
• ?KS jako analýza presilové hry mezi ctenárem a
  textem
• textuální analýza (presilové strategie textu)
  x
• etnografická analýza publika (presilové
  strategie
• ctenáre)

4
Kulturální studia pojetí kultury

• ? Kultura soubor sdílených významu, který
  determinuje mechanismus tvorby interpertací
• ?Subkultura nižší patro kultury, vznik sdílených
  významu v závislosti na praktikovaném životním
  stylu (homeless, klubová mládež, skinheads,
  anarchisté, ženy v domácnosti)
• Rituálový model komunikace
• ? James Carey Culture as Communication
• ? Komunikace ? instrumentální predávání
  informací, ale sdílení významu a reprodukce
  spolecenství
• ? Komunikace proces produkce, reprodukce,
  udržování a opravování reality

5
Média a role ctenáre kulturální studia

• ? Kulturální studia kritická teorie posledních
  trí desetiletí
•  
• ? Kultura v pojetí KS sémiotický výklad kultury
  - rituálový model Jamese Careyho
•  
• ?Text v pojetí KS široké pojetí textu polysémie
  textu
•  
• ?Teorie zakódování a dekódování základní model
  S. Halla
•  
• ?KS jako analýza presilové hry mezi ctenárem a
  textem
• textuální analýza (presilové strategie textu)
  x
• etnografická analýza publika (presilové
  strategie
• ctenáre)

6
Kulturální studia pojetí textu

• ? Široké pojetí textu analogicky ctenári text
  je vše, co muže být cteno a interpretováno
  (obraz, mapa, architektura, wrestlingový zápas.
  všechny mediální obsahy)
• "Each sign in wrestling is endowed with an
  absolute clarity, since one must
• always understand everything on the spot"
  (Barthes, Mythologies, p.16)
• ? Polysémie nejpodstatnejší vlastnost textu
• ? Polysémie mnohoznacnost
• ? Význam textu není fixní kolísá a promenuje se
  podle kulturní a subkulturní situovanosti ctenáre
• ? John Fiske text vzniká až jako výsledek
  setkání textu a ctenáre

7
Média a role ctenáre kulturální studia

• ? Kulturální studia kritická teorie posledních
  trí desetiletí
•  
• ? Kultura v pojetí KS sémiotický výklad kultury
  - rituálový model Jamese Careyho
•  
• ?Text v pojetí KS široké pojetí textu polysémie
  textu
•  
• ?Teorie zakódování a dekódování základní model
  S. Halla
•  
• ?KS jako analýza presilové hry mezi ctenárem a
  textem
• textuální analýza (presilové strategie textu)
  x
• etnografická analýza publika (presilové
  strategie
• ctenáre)

8
Encoding/Decoding Theory

• ? Teorie zakódování a dekódování autor Stuart
  Hall (clánek Encoding and Decoding in TV
  Discourse/1980)
• ? Ctenár má možnost dekódovat text tremi kódy
• ? dominantní kód prijímá ideologii a preferencní
  ctení
• ? dohodnutý kód prijímá celkový rámec, v
  detailech je autonomní
• opozicní kód zavrhuje preferencní ctení v textu,
  nahrazuje jej vlastním významem
• Byla betlémskou hvezdou Halleyova kometa? (iDnes,
  Homepage Vánoce)

9
Média a role ctenáre kulturální studia

• ? Kulturální studia kritická teorie posledních
  trí desetiletí
•  
• ? Kultura v pojetí KS sémiotický výklad kultury
  - rituálový model Jamese Careyho
•  
• ?Text v pojetí KS široké pojetí textu polysémie
  textu
•  
• ?Teorie zakódování a dekódování základní model
  S. Halla
•  
• ?KS jako analýza presilové hry mezi ctenárem a
  textem
• textuální analýza (presilové strategie textu)
  x
• etnografická analýza publika (presilové
  strategie
• ctenáre)

10
Kulturální studia analýza presilové hry

• ? Kontakt ctenáre a textu presilovka jedné nebo
  druhé strany
• ? Studium presily textu textová analýza
• ? ve stredu zájmu je text
• ? strategie, kterými se text uzavírá binární
  opozice,syntagma, paradigma, mýtus, metafora,
  metonymie,hegemonie, inkorporace/artikulace
• ? strategie, kterými se text otevírá sémiotický
  previs, ironie
• ? Studium presily (ctenáre) publika etnografie
• ? ve stredu zájmu je publikum
• ? realizace sémiotické demokracie