?????????????????????????????????????????????? SWOT Analysis

1
???????? 2

• ??????????????????????????????????????????????
  SWOT Analysis

• ?????? STEP

• ??????? Scorecard-Cockpit

2
???????
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????????????????????????? ???????????? SWOT
Analysis
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3
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???????????????????????????? ?????????????????
???????????????????????????
4
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1. Five Forces Model
2. PESTLE Analysis
3. Value Chain Model
4. SWOT Analysis
5
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1. Five Forces Model ?????????????????????????
??????????????????????????????????????????????????
??????????????????????????????????????(Opportuniti
es) ??? ???????(Threats) ?????????????????????????
??????????? 5 ?????????????? ??? 1)
?????????????????????????(Internal Rivalry) 2)
?????????????? (New Entry) 3) ?????????
(Substitute) 4)?????????????????????????????(Supp
lier) ???5) ?????????????????????(Buyer Power)
6
????????????????????????????????????
2. Value Chain Model ??????????????????????????
?????????????????????????????????????
??????????????????????????? ??????????????????????
?????????(As Is) ?????????????????????????????????
????????????????????????????????????????(To Be)
????????????????????? ??????????(Gap) ?????????
???????????????????????????????????????????
7
????????????????????????????????????
3. PESTLE Analysis ??????????????????????????????
???????????????????????????????????
?????????????????????(Political)
????????????(Economic) ?????(Social)
?????????(Technology) ??????(Legal)
????????????????????????(Environment)
4. SWOT Analysis ?????????????????????????????????
?? ???????????????????????????????????????????????
????????????????? ???????????????????????????????
?????????????? ????????
8
?????? SWOT Analysis
SWOT Analysis ???????????????????????????????????
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9
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• S ???????????????
• S ???????????????
• M ???????
• M ??????????? ???????????
• M ????????????
• M ???????????????

• S ????? ???????????
• T ?????????
• E ????????
• P ?????????????????

10
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S ????? ???????????

• ??????????????
• ???????????
• ???????? ???????
• ???????????????????????
• ???????????????????? ?????

• ??????
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• ??????????
• ?????????????
• ????????????????????

11
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• ??????????????????
• ?????????????? ?????????
• ???? ????????????
• ????????????????????????????????
• ???????????????????????????????????
• ?????? ????????????????????????????????

12
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• ????????????? ??????????????????
• ??????????????????
• ????????????
• ???????????????????????
• ?????????????????????
• Market Share
• ??????????????????? GPA

13
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P ???????? ?????????

• ???????????????
• ??????? ??????
• ?????????? ???? ?????????????????
• ????????????????
• ?????????

14
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S ??????????????????

• ????????????
• ??????????
• ????????? ?? ??????

15
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S ?????????????????????

• ???????????????
• ???????????
• ???????????????????????????
• ?????????????????????????????

• ?????????
• ????????????????????????????????????
• ?????????????????
• ?????????????????

16
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S ?????????????????????

• ????????????????????????????
• ??????????????????
• ?????????????????????????
• ???????????????????????
• ?????????????????????????????????????
• ??????????????????????????

17
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M ???????

• ???????????
• ????????????????????????????
• ???????????????
• Turn Over
• ????????????????????????????????????????

18
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M ???????

• ????????????????????????????????????
• ???????????????????????????????
• ??????????????????????????

19
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M ???? ??????? ???????????

• ???????????
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• ?????????????

• ???????????
• ??????
• ???????????
• ???????????

20
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M ??????? ????????

• ???????????
• ????????? ???? ???????????????
• ???????????
• ????
• ?????????

21
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M ???????????????

• ??????????????????
• ??????????????????????? (Action Plan)
• ??????????
• ???????????????????????
• ???????????????

• ????????????????????????????
• ????????????????????????
• ?????????????
• ????????????????????
• ???? 5 ?

22
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????????????????????????????????????

• ?????????????????????????????????????????????????
  ? (Opportunities ) ???????????????????????
  (Threats)
• ?????????????????????????????????????
  (Opportunities)???????????????????????? (Threats)
  ???????????????????????????????????????????
• ???????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?????????????????????????????????????????????????

23
???????????????????????
????????????
??????????????????? ???????????????????(Opportunities) ?????????????????????(Threats)
1. ???????????????? ???? ?????????? ??????????????? ??????????????? ????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????? ???????? ???????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????? ?????????????????????????? ?????? ?????????????????????
24
???????????????????????
?????????????
??????????????????? ????????????????? (Strengths) ????????????????? (Weaknesses)
1.??????????????????????????? ???????? ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????
25
?????????????????

• ?????????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????(Opportunities
  ) ????? ??????????????? (Threats)
  ??????????????????????????????????????????????????
  ?????????? ??????????????????????
• ?????????????????????? ??????????????????????????
  ????????????? ???
• ????????????????????????
• 5 ????? ??????? ??????????????????????????
  ?????????????????????????
• 4 ????? ??????? ??????????????????????????
  ???????????????????
• 3 ????? ??????? ??????????????????????????
  ???????????????????????
• 2 ????? ??????? ??????????????????????????
  ????????????????????
• 1 ????? ??????? ??????????????????????????
  ??????????????????????????

26
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????? () ????? () ????? () ??????? (-) ??????? (-) ??????? (-)
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S ????????? ????????
T ?????????????
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P ?????????????????????
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27
?????????????????

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  ?????????????????????????? ????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ????????????

28
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??????????????????????? (????????) ???????????????????
S ????????? ???????? (Social cultural Factors) 0.30
T ????????????? (Technological Factors) 0.20
E ???????????? ( Economic Factors ) 0.20
P????????????????????? ( Political and Legal Factors) 0.30
??????????????? 1
29
??????????????????????????????

• ????????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????? ??????????????????????
  ?

(1) ???????????? ????????????????? (2) ??????? (3) ??????????? (3) ??????????? (4) ??????? X ??????????? (4) ??????? X ??????????? (5) ??????
(1) ???????????? ????????????????? (2) ??????? ????? ??????? ????? ??????? (5) ??????
S ????? ???????? 0.3 4 1 1.20 0.30 0.9
T ????????? 0.2 3 1 0.60 0.20 0.40
E ???????? 0.20 1 4 0.20 0.80 -0.60
P ????????????????? 0.30 4 1 1.20 0.30 0.90
???????????????? ???????????????? ???????????????? ???????????????? 3.20 1.60
?????????????????? ?????????????????? ?????????????????? ?????????????????? 1.60 1.60
30
??????????????????????????????
1. ???????????????????? ???????
??????????????????????????? 2. ???????????????????
??????? ??????????????????????????????????????
?????? ?????????????????? 0 ??????????????????????
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????????????????????? ??????????(-) 3.
??????????????????????????????????????????????????
?????????????????? ??????? ?????????? ???????
??????????????????????????????????????????????????
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31
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4. ???????????????????????????????????????????????
????????????? ??????? ???????????????????????????
??????????????????? 5. ???????????????????????? 4
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32
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