CULTURA DE MASSA INDUSTRIA CULTURAL

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CULTURA DE MASSAINDUSTRIA CULTURAL
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• A CONSOLIDAÇÃO E O FORTALECIMENTO DOS ESTADOS
  NACIONAIS, QUE PASSARAM A SER DEFINIDOS PELA
  UNIDADE DE LÍNGUA E RELIGIÃO E PELA UNIDADE
  TERRITORIAL OU POLÍTICA, LEVOU A IDÉIA DE NAÇÃO.
• INTELECTUAIS EUROPEUS FORMULARAM A NOÇÃO DE
  ESPÍRITO DE UM POVO EXPRIMIDO NAS ARTES E NAS
  TRADIÇÕES NACIONAIS
• ESSAS SOCIEDADES SOB FORMAS DE ESTADOS NACIONAIS
  ERAM CAPITALISTAS E, COMO TAIS, DIVIDIDAS EM
  CLASSES SOCIAIS

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• TRADIÇÃO NACIONAL FOLCLORE
• CULTURA E ARTE POPULAR
• MITOS, LENDAS E RITOS
• DANÇAS, MUSICAS REGIONAIS
• ARTE OU CULTURA
• ERUDITA ELITE
• INTELECTUAIS E ARTISTAS
• DA CLASSE DOMINANTE
• DA SOCIEDADE
• ARTE CONSUMIDA POR UM
• PÚBLICO LETRADO

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• CONTEXTO HISTÓRICO
• SEGUNDA REVOLUÇÃO INDUSTRIAL
• DESENVOLVIMENTO DA SOCIEDADE INDUSTRIAL.
• DESLOCAMENTO POPULACIONAL
• ÁREA RURAL PARA A ÁREA URBANA.
• OBS NESSE CONTEXTO, A MAIORIA DOS TRABALHADORES
  DEIXAVA PARA TRÁS SUA CULTURA E SUA ARTE
  (DENOMINADA DE FOLCLORE PELOS INTELECTUAIS).

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• ESCOLA DE FRANKFURT
• MENTALIDADE MARXISTA
• ESSES INTELECTUAIS CULTIVAVAM A CONHECIDA TEORIA
  CRITICA DA SOCIEDADE. ESTA CORRENTE FILOSÓFICA
  FOI RESPONSÁVEL PELA DISSEMINAÇÃO DE EXPRESSÕES
  COMO INDUSTRIA CULTURA OU CULTURA DE MASSAS.
• WALTER BENJAMIN - JURGEN HABERMAS MAX
  HORKHEIMER

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• WALTER BENJAMIN

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• A EXPRESSÃO CULTURA DE MASSA
• CRIADA COM UM OBJETIVO ESPECÍFICO
• ATINGIR A MASSA POPULAR, TRANSCENDENDO ASSIM,
  TODA E QUALQUER DISTINÇÃO DE NATUREZA
• ÉTICA
• SOCIAL
• ETÁRIA
• SEXUAL

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• INDUSTRIA CULTURAL E CULTURA DE MASSA
• 01 CONCEITO
• A PARTIR DA SEGUNDA REVOLUÇÃO INDUSTRIAL (XIX),
  AS ARTES USUFRUEM UMA FASE DE PRODUÇÃO AUTÔNOMA.
• TORNAM-SE DEPENDENTES DAS NECESSIDADES DE
  MERCADOS.
• OS BENS CULTURAIS SÃO PRODUZIDOS COMO MERCADORIA.
• A INDUSTRIA CULTURAL CRIA A ILUSÃO DE FELICIDADE
  NO PRESENTE E ELIMINA A DIMENSÃO CRÍTICA.
• IMPORTANTE A INDÚSTRIA CULTURAL OCUPA O ESPAÇO
  DE LAZER DO TRABALHADOR SEM LHE DAR TEMPO PARA
  PENSAR SOBRE AS CONDIÇÕES DE EXPLORAÇÃO EM QUE
  VIVE.

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• CRÍTICAS
• DEVEMOS SABER QUE A PROPAGANDA RESSALTA A MAGIA
  DA MERCADORIA.
• NA INDUSTRIA CULTURAL, O CONSUMIDOR É TRATADO
  COMO REI, MAS NÃO O É, NA REALIDADE ELE É
  SIMPLESMENTE OBJETO DELA.
• OS PRODUTOS SÃO ADAPTADOS AO CONSUMO DAS MASSAS
  (QUE EM GRANDE PARTE TORNA-SE ESCRAVO DELA,
  DETERMINANDO O SEU CONSUMO).

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• WALTER BENJAMIN (ESCOLA DE FRANKFURT)
• FILÓSOFO, CRÍTICO, LITERÁRIO, ALEMÃO, JUDEU
• BASES NO MARXISMO
• ANALISA A ARTE NA ÉPOCA DA CÓPIA
• A PRINCÍPIO ERA OTIMISTA
• IMAGINAVA QUE A REPRODUÇÃO DAS OBRAS DE ARTE
  (PELO LIVRO, PELAS GRÁFICAS, PELA FOTOGRAFIA,
  PELO RÁDIO E CINEMA) PERMITIRIA À MAIORIA DAS
  PESSOAS O ACESSO A CRIAÇÕES QUE, ATÉ ENTÃO,
  APENAS UNS POUCOS PODIAM CONHECER.
• NA REALIDADE, BENJAMIN PREGAVA A DEMOCRATIZAÇÃO
  DA CULTURA E DAS ARTES.
• EXEMPLO

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• A BÍBLIA
• MARTINHO LUTERO TRADUZIU A BÍBLIA
• RESULTOU DA REVOLTA EM REVOLTA DAS MASSAS
  PERCEBERAM QUE SEUS GOVERNANTES NÃO SEGUIAM OS
  ENSINAMENTOS

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• QUEDA DO PENSAMENTO DE BENJAMIN
• A CULTURA FOI SUBMETIDA ÀS REGRAS DO MERCADO
  CAPITALISTA PRODUTOS CULTURAIS FABRICADOS EM
  SÉRIE
• AS OBRAS DE ARTE SÃO MERCADORIAS, COMO TUDO QUE
  EXISTE NO CAPITALISMO.
• VISAM LUCRO
• VIROU COISA BANAL, LEVE, ENTRETENIMENTO E
  DIVERSÃO PARA AS HORAS DE LAZER

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• ATENÇÃO
• A INDÚSTRIA CULTURAL VENDE CULTURA. PARA VENDÊ-LA
  DEVE SEDUZIR E AGRADAR O CONSUMIDOR. PARA
  SEDUZÍ-LO E AGRADÁ-LO, NÃO DEVE CHOCÁ-LO,
  PROVOCÁ-LO, FAZÊ-LO PENSAR, FAZÊ-LO TER
  INFORMAÇÕES NOVAS QUE PERTURBEM, MAS DEVE
  DESENVOLVER-LHE, COM NOVA APARÊNCIA, O QUE ELE
  SABE, JÁ VIU, JÁ FEZ.
• MARILENA CHAUÍ

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• SEGUNDO HORKHEIMER
• DEVIDO A MASSIFICAÇÃO CULTURAL, AS ARTES PERDERAM
  ALGUMAS DE SUAS PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS E
  TORNARAM-SE
• CONSUMISTAS
• REPETITIVAS
• MODISTA
• DISSIMULADORAS DA REALIDADE

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• CARLOS DRUMOND DE ANDRADE
• EU, ETIQUETA
• MEU BLUSÃO TRAZ LEMBRETE DE BEBIDA
• QUE JAMAIS PUS NA BOCA NESTA VIDA.
• MEU LENÇO, MEU RELÓGIO, MEU CHAVEIRO,
• MINHA GRAVATA E CINTO E ESCOVA E PENTE,
• MEU COPO, MINHA XÍCARA,
• MINHA TOALHA DE BANHO E SABONETE,
• MEU ISSO, MEU AQUILO,
• DESDE A CABEÇA AO BICO DOS SAPATOS,
• SÃO MENSAGENS,
• LETRAS FALANTES,
• GRITOS VISUAIS,
• ORDENS DE USO, ABUSO, REINCIDÊNCIA,
• COSTUME, HÁBITO, PREMÊNCIA,
• INDISPENSABILIDADE.

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• E FAZEM DE MIM HOMEM ANUNCIO-ITINERANTE,
• ESCRAVO DA MATÉRIA ANUNCIADA.
• NÃO SOU VÊ LÁ ANUNCIO CONTRATADO.
• EU É QUE MIMOSAMENTE PAGO
• PARA ANUNCIAR, PARA VENDER
• EM BARES, FESTAS, PRÁIAS, PISCINAS
• E BEM À VISTA EXIBO ESTA ETIQUETA
• GLOBAL NO CORPO QUE DESISTE
• DE SER VESTE E SANDÁLIA DE UMA ESSÊNCIA
• TÃO VIVA INDEPENDENTE
• QUE MODA OU SUBORNO ALGUM A COMPROMETE.
• HOJE SOU COSTURADO, SOU TECIDO,
• SOU GRAVADO DE FORMA UNIVERSAL,
• SAIO DA ESTAMPARIA, NÃO DE CASA,

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• DA VITRINA ME TIRAM, RECOLOCAM,
• OBJETO PULSANTE, MAS OBJETO
• QUE SE OFERECE COMO SIGNO DE OUTROS
• OBJETOS ESTÁTICOS, TARIFADOS.
• POR ME OSTENTAR ASSIM, TÃO ORGULHOSO
• DE SER NÃO EU, MAS ARTIGO INDUSTRIAL

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• O POEMA FAZ REFERÊNCIA DIRETA AO CONCEITO DE
  CULTURA DE MASSA
• UMA FORMA DE CONTROLE DA CONSCIÊNCIA PELO EMPREGO
  DE MEIOS COMO
• CINEMA
• RÁDIO
• IMPRENSA

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• OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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• COMUNICAÇÃO E CULTURA DE MASSA
• FORMA DE APRESENTAÇÃO DE UM DETERMINADO PRODUTO
  ARTÍSTICO IDÉIA DE ESTÉTICA, TÉCNICA.

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• INDUSTRIA CULTURAL
• LIGADA AO EFEITO, AO CONSUMO, OU SEJA, AO VALOR
  DA OBRA DE ARTE QUE SE TRANSFORMOU NUM BEM DE
  CONSUMO.
• A INDUSTRIA CULTURAL PORPORCIONA AO HOMEM
  NECESSIDADES, FAZENDO COM QUE ELE COMPRE AQUILO
  QUE NÃO PRECISA, COM O DINHEIRO QUE ELE NÃO TEM,
  FAZENDO-O CONSUMIR INSESANTEMENTE, DEVIDO AO
  PROGRESSO TÉCNICO E CIENTÍFICO QUE SÃO
  CONTROLADOS PELA MESMA (INDUSTRIA CULTURAL).
• POR ESSA RAZÃO, NÃO É ESPECÍFICO DE UMA OU OUTRA
  CLASSE ENCONTRA-SE ENTRE POBRES E RICOS. É UM
  FENÔMENO DERIVADO DO CONSUMISMO