Cross Media

1
Cross Media
2
Opleveren na 9 weken

• Cross Media communicatieplan
• Moodboard Campagne
• Uitwerking concepten (5 media)
• Individueel (media diary/Picnic)

3
Terugblik

• Verschuiving Medialandschap
• Wat is Cross Media?
• Doelgroep, doelstelling,strategie
• Case DAG

4
3 trends medialandschap

• Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd,
  plaats, of ruimte gebruik maken van
  mediadiensten).
• Toenemende interactiviteit
• Grenzen tussen media vervagen

5
Vandaag

• Creatieve ontwikkeling

6
Cross Media

• kruisbestuiving van verschillende media zoals
  theater, film, televisie, radio, print, internet,
  games, mobiele devices en live-events, waarbij de
  verschillende media informatie communiceren, die
  deel uitmaken van een overkoepelende boodschap.

7
Goed doel

• het kruisbestuivingselement het mediumspecifiek
  naar elkaar verwijzen binnen een concept
• hier onderscheidt crossmedia zich van multimedia.

8
TV Print (picnic)

• Full colour advertentie in bladen (verdere
  uitwerking informatie)
• TV Commercial (trekken van aandacht)
• hartje verbindend element
• Media versterken elkaar
• PICNIC

9
TV Radio

• Visual transfer
• Bij het horen van het geluid van de tv-commercial
  op de radio ziet de luisteraar de bijbehorende
  beelden (jingle, liedje, stem van bner)
• TV (thuis bekeken)
• Radio (onderweg naar het werk)
• Radio commercial
• tv commercial

10
TV Internet

• TV (aandacht trekken voor het product) met
  verwijzing naar de homepage.
• Internet (alle informatie over het product)
• wakker worden TMF

11
Creatief concept
Moet passen in de belevingswereld van de
consument en bij de identiteit van het merk
12
Creatief concept

• Op basis van strategie en propositie wordt een
  creatief concept ontwikkeld.

13
CM in de praktijk sms billboard
14

• fotomarketing-actie.
• Fotos in diverse steden in Nederland
• terug te vinden een speciale actiesite.
• favoriete zomermoment toevoegen
• prijzen winnen.
• ecards van de foto te sturen naar vriendinnen
  stemmen krijgen en winnen.
• viral marketing-effect
• print, radio en banners

15
Oplossing problemen in de klas met mobieltjes.
Mobigags is een unieke artistieke mogelijkheden
van het mobieltje verkent en de deelnemers
prikkelt tot creatief gebruik van hun gadget.
www.mobigags.nl
16
Pepsi heeft deze poster mét geluid
verspreid in de metro van Toronto en Vancouver.
Als je je oordopjes inplugged in het kleine
gaatje, beschik je over volledig werkende audio
functionaliteit
17
Callucci the game gamecommercial, een nieuwe
manier om het publiek te bereiken. De eerste
commercial waar de kijker in een game mee verder
kan www.vrouwenrijdenbeter.nl www.mannenrijdenbet
er.nl Battle of the sexes. Introductie nieuw
verzekeringsproduct.
18
Creatief proces

1. Probleemherkenning. (het waarnemen van de
   situatie, marcom doelstelling)
2. Voorbereiding informatieverzameling,
   onderzoeken,experimenteren en nadenken.
3. Incubatie (probleem laten rusten)
4. Iluminatie (Eureka! Het creatief idee)
5. Uitwerking concept

19
Volgende week

• Presentatie moodboards
• Bespreking creatief concept

20
Vragen?