Title: PUBLIC RELATIONS 2
1PUBLIC RELATIONS 2
- aneb Kdo chce peníze, musí komunikovat s
investory - Olga Jurášková
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ
2Investor Relations
Public relations 2
- efektivní obousmerná komunikace mezi firmou a
financne zainteresovanými skupinami - soucást strategického managementu
- Cílem IR je prezentovat firmu na kapitálovém trhu
tak, aby byla pritažlivá pro investory.
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
3Financní komunikace
Public relations 2
- navazování vztahu a komunikace se subjekty, které
mohou firme pomoci v podpore firemních financních
zájmu, - rízený proces vycházející z rozhodnutí
managementu. - Cílem je dosažení duveryhodnosti firmy ve vztahu
ke splácení pujcek, zhodnocení vložených
investic, dodržování zákonu pri placení daní. - Bonitní partner
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
4Akcionári
Public relations 2
- vložili do firmy základní kapitál,
- ocekávají jeho zhodnocení,
- jsou soucástí firmy, ale nemusí ji osobne rídit,
- zajímá je zisk a výplata podílu na zisku,
- ocekávají informace o situaci ve firme,
strategii, perspektivách
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
5Investorská verejnost
Public relations 2
- všichni, kdo se zajímají o možnost investovat do
firmy peníze (firmy, organizace, banky,
jednotlivci), - ocekávají dostatek informací pro investicní
rozhodnutí.
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
6Financní komunita
Public relations 2
- širší okolí firmy,
- zprostredkovatelé (financní analytici, poradci,
burzovní makléri), - specializovaná média,
- zájmová sdružení, kluby,
- obchodní partneri,
- státní orgány, úrady,
- ocekávají dostatek informací pro financní
rozhodnutí (doporucení, komentár).
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
7Výkonný management
Public relations 2
- slouží vlastníkum/akcionárum,
- maximalizuje hodnotu podniku,
- zajištuje informovanost mezi zainteresovanými
subjekty vlastníky, investorskou verejností a
financní komunitou.
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
8Investor Relations
Public relations 2
- vztahy ke kapitálovým trhum, burzám,
- specializovaná firemní komunikace velkých
korporací akciových spolecností, - firma, která vydala cenné papíry (musí být
dostupné verejnosti), buduje IR. - Financní komunikace každá firma
- Investor Relations firma na burze
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
9Investor Relations
Public relations 2
- Dve role IR
- Poskytnout akcionárum, investorské verejnosti a
financní komunite všechny potrebné informace o
firme k podpore jejich investicních rozhodnutí. - Informovat top management o stavu a vývoji
hodnoty firemních akcií, o vnímání firmy
investory.
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
10Investor Relations
Public relations 2
- Financní komunikace komunikace se subjekty,s
nimiž firma navazuje a udržuje financní vztahy
(dodavatelé, odberatelé, banky, pojištovny,
leasingové spolecnosti, státní správa, financní
úrady, atd.) - Investor Relations komunikace se subjekty
vyskytujícími se výhradne na kapitálovém trhu
(investori, analytici, obchodníci s cennými
papíry, burzy, státní orgány, atd.)
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
11Investor Relations
Public relations 2
- IR je disciplína, která v rámci firemní
komunikace - zajištuje seriózní výmenu informací mezi firmou a
kapitálovým trhem, - aktivne pusobí k co nejlepšímu vnímání firmy
investory, - prispívá ke správnému tržnímu ocenení firmy.
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
12Poskytovatelé kapitálu
Public relations 2
- Vlastní úspory
- Rodina, prátelé
- Business angel
- Venture capital
- Bankovní úver
- Strategický investor
- Financní investor
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
13Poskytovatelé kapitálu
Public relations 2
- Business angel sám podnikal v daném oboru,
hledá príležitost pro zhodnocení svých financních
prostredku, je pomocníkem, rádcem. - Venture capital (rizikový kapitál) prostredky
sdružené nekolika investory, investují do
perspektivních podniku s cílem maximálne
zhodnotit vložené prostredky, casto nové
technologie, nové obory rizikové investice.
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
14Poskytovatelé kapitálu
Public relations 2
- Strategický investor vkládá prostredky do
firmy, aby ji ovládl, cílem je získat trh,
zlikvidovat konkurenta, rozšírit portfolio
produktu. - Fúze sloucení dvou firem do jednoho subjektu.
- Akvizice prevzetí a ovládnutí jedné firmy
jinou. - Financní investor nakupuje cenné papíry.
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
15Výrocní zpráva
Public relations 2
- aktivní nástroj firemní komunikace,
- velká vizitka firmy,
- urcena nejen akcionárum, ale i dalším
stakeholders, - zákonem požadované informace image informace
grafické provedení
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
16Obsah výrocní zprávy
Public relations 2
- Jasný popis výkonu firmy v bilancovaném období
- Prehled hospodárské situace firmy
- Prehled významných momentu v živote firmy
- Zámery a cíle pro nadcházející období
- Informace posilující image a duveryhodnost firmy
- Odkazy na inovacní potenciál
- Soutež o nejlepší výrocní zprávu na
www.czechtop100.cz
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
17Dve úlohy výrocní zprávy
Public relations 2
- Komplexne informovat o stavu a perspektivách
firmy z hospodárského hlediska povinnosti
uložené zákonem, formální prístup. - Prezentovat firmu jako stabilní, duveryhodný,
inovativní a perspektivní subjekt vlastní
iniciativa, tvurcí prístup.
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
18Elevator pitch
Public relations 2
- velmi strucná prezentace osoby, myšlenky nebo
podnikatelského zámeru, - trvá 30 60 vterin (jízda výtahem),
- musí zaujmout,
- musí pusobit prirozene,
- musí dosáhnout další akce (schuzka, zaslání
podkladu, prezentace).
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
19Jak na to?
Public relations 2
- Predstavte si, že jízda výtahem trvá jen jednu
minutu. - Na zacátku použijte slogan, citát, slovní hrícku,
která upoutá pozornost posluchace. - Vyrešte problém reknete, jak váš plán uspokojí
potreby zákazníku, firem, lidstva , jaké
problémy vyreší. - Problém je príležitost pro ty, kterí ho vyreší.
- 5. Zduraznete výhody - jak to prospeje
lidstvu? - 6. Vyzvete k akci navrhnete pokracování
hovoru, volte výrazy odpovídající príslušnému
publiku. - 7. Budte konkrétní, specifikujte problém, vecne
predložte své rešení a výhody. - 8. Projevte nadšení.
UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN