PUBLIC RELATIONS 2 - PowerPoint PPT Presentation

1 / 19
About This Presentation
Title:

PUBLIC RELATIONS 2

Description:

PUBLIC RELATIONS 2 aneb Kdo chce pen ze, mus komunikovat s investory Olga Jur kov UNIVERZITA TOM E BATI VE ZL N , FAKULTA MULTIMEDI LN CH KOMUNIKAC – PowerPoint PPT presentation

Number of Views:179
Avg rating:3.0/5.0
Slides: 20
Provided by: Kal60
Category:

less

Transcript and Presenter's Notes

Title: PUBLIC RELATIONS 2


1
PUBLIC RELATIONS 2
  • aneb Kdo chce peníze, musí komunikovat s
    investory
  • Olga Jurášková

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ
2
Investor Relations
Public relations 2
  • efektivní obousmerná komunikace mezi firmou a
    financne zainteresovanými skupinami
  • soucást strategického managementu
  • Cílem IR je prezentovat firmu na kapitálovém trhu
    tak, aby byla pritažlivá pro investory.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
3
Financní komunikace
Public relations 2
  • navazování vztahu a komunikace se subjekty, které
    mohou firme pomoci v podpore firemních financních
    zájmu,
  • rízený proces vycházející z rozhodnutí
    managementu.
  • Cílem je dosažení duveryhodnosti firmy ve vztahu
    ke splácení pujcek, zhodnocení vložených
    investic, dodržování zákonu pri placení daní.
  • Bonitní partner

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
4
Akcionári
Public relations 2
  • vložili do firmy základní kapitál,
  • ocekávají jeho zhodnocení,
  • jsou soucástí firmy, ale nemusí ji osobne rídit,
  • zajímá je zisk a výplata podílu na zisku,
  • ocekávají informace o situaci ve firme,
    strategii, perspektivách

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
5
Investorská verejnost
Public relations 2
  • všichni, kdo se zajímají o možnost investovat do
    firmy peníze (firmy, organizace, banky,
    jednotlivci),
  • ocekávají dostatek informací pro investicní
    rozhodnutí.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
6
Financní komunita
Public relations 2
  • širší okolí firmy,
  • zprostredkovatelé (financní analytici, poradci,
    burzovní makléri),
  • specializovaná média,
  • zájmová sdružení, kluby,
  • obchodní partneri,
  • státní orgány, úrady,
  • ocekávají dostatek informací pro financní
    rozhodnutí (doporucení, komentár).

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
7
Výkonný management
Public relations 2
  • slouží vlastníkum/akcionárum,
  • maximalizuje hodnotu podniku,
  • zajištuje informovanost mezi zainteresovanými
    subjekty vlastníky, investorskou verejností a
    financní komunitou.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
8
Investor Relations
Public relations 2
  • vztahy ke kapitálovým trhum, burzám,
  • specializovaná firemní komunikace velkých
    korporací akciových spolecností,
  • firma, která vydala cenné papíry (musí být
    dostupné verejnosti), buduje IR.
  • Financní komunikace každá firma
  • Investor Relations firma na burze

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
9
Investor Relations
Public relations 2
  • Dve role IR
  • Poskytnout akcionárum, investorské verejnosti a
    financní komunite všechny potrebné informace o
    firme k podpore jejich investicních rozhodnutí.
  • Informovat top management o stavu a vývoji
    hodnoty firemních akcií, o vnímání firmy
    investory.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
10
Investor Relations
Public relations 2
  • Financní komunikace komunikace se subjekty,s
    nimiž firma navazuje a udržuje financní vztahy
    (dodavatelé, odberatelé, banky, pojištovny,
    leasingové spolecnosti, státní správa, financní
    úrady, atd.)
  • Investor Relations komunikace se subjekty
    vyskytujícími se výhradne na kapitálovém trhu
    (investori, analytici, obchodníci s cennými
    papíry, burzy, státní orgány, atd.)

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
11
Investor Relations
Public relations 2
  • IR je disciplína, která v rámci firemní
    komunikace
  • zajištuje seriózní výmenu informací mezi firmou a
    kapitálovým trhem,
  • aktivne pusobí k co nejlepšímu vnímání firmy
    investory,
  • prispívá ke správnému tržnímu ocenení firmy.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
12
Poskytovatelé kapitálu
Public relations 2
  • Vlastní úspory
  • Rodina, prátelé
  • Business angel
  • Venture capital
  • Bankovní úver
  • Strategický investor
  • Financní investor

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
13
Poskytovatelé kapitálu
Public relations 2
  • Business angel sám podnikal v daném oboru,
    hledá príležitost pro zhodnocení svých financních
    prostredku, je pomocníkem, rádcem.
  • Venture capital (rizikový kapitál) prostredky
    sdružené nekolika investory, investují do
    perspektivních podniku s cílem maximálne
    zhodnotit vložené prostredky, casto nové
    technologie, nové obory rizikové investice.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
14
Poskytovatelé kapitálu
Public relations 2
  • Strategický investor vkládá prostredky do
    firmy, aby ji ovládl, cílem je získat trh,
    zlikvidovat konkurenta, rozšírit portfolio
    produktu.
  • Fúze sloucení dvou firem do jednoho subjektu.
  • Akvizice prevzetí a ovládnutí jedné firmy
    jinou.
  • Financní investor nakupuje cenné papíry.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
15
Výrocní zpráva
Public relations 2
  • aktivní nástroj firemní komunikace,
  • velká vizitka firmy,
  • urcena nejen akcionárum, ale i dalším
    stakeholders,
  • zákonem požadované informace image informace
    grafické provedení

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
16
Obsah výrocní zprávy
Public relations 2
  • Jasný popis výkonu firmy v bilancovaném období
  • Prehled hospodárské situace firmy
  • Prehled významných momentu v živote firmy
  • Zámery a cíle pro nadcházející období
  • Informace posilující image a duveryhodnost firmy
  • Odkazy na inovacní potenciál
  • Soutež o nejlepší výrocní zprávu na
    www.czechtop100.cz

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
17
Dve úlohy výrocní zprávy
Public relations 2
  1. Komplexne informovat o stavu a perspektivách
    firmy z hospodárského hlediska povinnosti
    uložené zákonem, formální prístup.
  2. Prezentovat firmu jako stabilní, duveryhodný,
    inovativní a perspektivní subjekt vlastní
    iniciativa, tvurcí prístup.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
18
Elevator pitch
Public relations 2
  • velmi strucná prezentace osoby, myšlenky nebo
    podnikatelského zámeru,
  • trvá 30 60 vterin (jízda výtahem),
  • musí zaujmout,
  • musí pusobit prirozene,
  • musí dosáhnout další akce (schuzka, zaslání
    podkladu, prezentace).

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
19
Jak na to?
Public relations 2
  • Predstavte si, že jízda výtahem trvá jen jednu
    minutu.
  • Na zacátku použijte slogan, citát, slovní hrícku,
    která upoutá pozornost posluchace.
  • Vyrešte problém reknete, jak váš plán uspokojí
    potreby zákazníku, firem, lidstva , jaké
    problémy vyreší.
  • Problém je príležitost pro ty, kterí ho vyreší.
  • 5. Zduraznete výhody - jak to prospeje
    lidstvu?
  • 6. Vyzvete k akci navrhnete pokracování
    hovoru, volte výrazy odpovídající príslušnému
    publiku.
  • 7. Budte konkrétní, specifikujte problém, vecne
    predložte své rešení a výhody.
  • 8. Projevte nadšení.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
Write a Comment
User Comments (0)
About PowerShow.com