Quantitative und Qualitative Marktforschung

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Quantitative und Qualitative Marktforschung

• von
• Matthias, Jonas, Frido, Tobias

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Was versteht man eigentlich unter Marktforschung?

• systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse
  und Interpretation von Daten über Märkte und
  Marktbeeinflussungsmöglichkeiten

• zum Zweck der Informationsgewinnung für
  Marketingentscheidungen, sowie den Bedürfnissen
  des Verbrauchers

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Wie unterscheidet man in der Marktforschung?
- Marktanalyse

• Erfassung des IST-Zustands

• der Marktbeobachtung

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In welchen Bereichen kann die Marktforschung
nützlich sein?
- Geschäftsleitung

• Produktentwicklung

• Marketing

• Kommunikation und Werbung

• Controlling

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Was ist die Quantitative Marktforschung?
Die Quantitative Marktforschung ist die Erfassung
von abgesicherten und repräsentativen Daten über
verschiedene Zielgruppen (z.B. Kunden,
Verbraucher u.s.w.), die durch quantitative
Methoden (Menge, Größe, Anzahl, Masse) gewonnen
werden.
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Die Methoden der Quantitativen Marktforschung
(Quota-Verfahren)
- Fragebogenuntersuchung

• Haushaltsbefragung

• Markttest

• Internetbefragung

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Welche Informationen kann mir die Quantitative
Marktforschung geben
- Wie groß ist mein Marktanteil?

• Wer kauft meine Produkte?

• Wie werden meine Produkte verwendet?

• Wo werden meine Produkte verkauft?

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Einsatzgebiete der Quantitativen Marktforschung
-Testen von Hypothesen

• Quantifizierung von Sachverhalten

• Überprüfung statischer Zusammenhänge

• Beurteilung eines Produktes

• Kundenzufriedenheitsanalyse

- Image Analyse
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Voraussetzungen
- Genügend Wissen um Hypothesen und theoretische
Modelle aufzustellen

• Genaue Kenntnisse über Forschungsinstrumente

• möglichst großes Zielgebiet für die Stichprobe

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Vorteile der Quantitativen Marktforschung
- Ermittlung von statischen Zusammenhängen möglich

• Exakt quantifizierbare Ergebnisse

• Repräsentative Ergebnisse

• Im Vergleich zu qualitativen Verfahren geringere
  Kosten und geringerer Zeitaufwand

• große Objektivität und Vergleichbarkeit der
  Ergebnisse

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Nachteile der Quantitativen Marktforschung
- Keine Flexibilität während der Untersuchung
durch die Standardisierung der Untersuchungssituat
ion

• kein individuelles Eingehen auf die Testpersonen
  möglich

• Methode gibt keine Informationen über Ursachen
  eines Befundes

• es werden keine Verbesserungsvorschläge geliefert

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Informationsquellen
http//www.psychologie.uni-mannheim.de
http//www.psychonomics.de/article/archive/6/
www.focus.de
Buch Marketing ISBN 3-8272-9007-X
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