L

1
L analyse du contexte concurrentiel
2
L approche de l économie industrielle

• Paradigme structure-comportement-performance il
  s agit d élaborer une description de
  l industrie pour aider à trouver une stratégie
  pour l entreprise.
• On structure les informations selon la grille
  suivante

3

• Conditions de base de l industrie
• caractéristiques de l offre et de la demande
• ampleur de la demande
• Structure de l industrie
• conditions d entrée et de sortie
• nombre et taille des firmes en place
• structure des coûts des entreprises en place

4

• Comportement des entreprises
• prix
• publicité et différenciation du produit
• RD
• diversification
• etc.
• performance
• profitabilité
• innovation
• etc.

5

• Il existe des relations causales dans les deux
  directions.
• Les entreprises doivent découvrir ces relations
  pour bien pouvoir énoncer leurs stratégies
• Exemple

6
Stratégie d entreprise le modèle de Porter

• Les forces de la concurrence selon Porter
• Les composantes des forces