Bienvenue au PBT 3000X

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Bienvenue au PBT 3000X

• Richard Leclerc
• Études en communications et en design
• Concepteur publicitaire depuis 1975
• Première annonce en marketing social
• Amnistie internationale, en 1985
• Président du Publicité-Club de Montréal
• de 1992 à 1994
• Création de Publici-Terre en 1995
• Travailleur autonome depuis 1997
• près de la moitié du travail en marketing social
• Chargé de cours depuis 1984
• concepteur du cours PBT 3000 X - hiver 2004

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• Description du cours
• Nature, rôles et approches publicitaires pour
  organismes sans but lucratif et pour causes
  sociétales ou humanitaires.

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• Objectif général
• Acquérir des connaissances sur lhistoire de la
  publicité sociétale et des grandes causes
  humanitaires, la place quelle occupe dans notre
  société, la forme et le langage utilisés dans ces
  campagnes de publicité ainsi que sur des méthodes
  de travail permettant den créer.

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• Objectifs spécifiques
• À la fin du cours, létudiant devrait être en
  mesure 
• 1) de distinguer les campagnes de publicité
  sociétale de celles des grandes causes
  humanitaires et du  marketing de la cause 
• 2) danalyser un public cible et de savoir
  comment communiquer avec lui
• 3) de reconnaître les facteurs organisationnels
  et environnementaux dont il faut tenir compte
• 4) détablir des objectifs réalistes et
  mesurables
• 5) délaborer une stratégie (conception et
  diffusion de messages et établissement de
  partenariats)
• 6) de veiller aux détails de lexécution du plan
  marketing, détablir le calendrier de production
  et de faire l'évaluation du budget.

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• Habiletés
• Développer sa capacité d'observation, son
  jugement et son sens critique
• apprendre à conceptualiser et à visualiser sa
  pensée
• savoir rapidement reconnaître les enjeux d'un
  contexte donné
• être capable de travailler en équipe de façon
  responsable
• savoir présenter, défendre et soutenir une
  campagne de publicité.

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• Contenu
• Contexte simulé dans lequel se pratique la
  conception de messages sociétaux ou humanitaires.
  
• Méthodes, principes et techniques de conception.
• Analyse de campagnes publicitaires (imprimé,
  radio et télévision).

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• Approche pédagogique
• Démarche pédagogique axée sur les cours
  magistraux, la rédaction de documents et les
  présentations des étudiants.

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• Évaluation
• Deux travaux en équipe comptant pour 30 chacun.
  
• Un travail en équipe comptant pour 40 .
• La correction se fera en fonction du respect et
  de l'interprétation des éléments de la stratégie
  et en fonction de l'originalité de la démarche
  créative.
• Une attention particulière sera accordée à la
  qualité de la présentation du texte.
• Aucun retard ne sera toléré.

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• Modalités
• II est recommandé dêtre présent à chaque cours.
  La participation est essentielle à la réussite de
  ce cours.
• L'étudiant doit assumer la gestion de la prise de
  notes rapide et la gestion de son temps consacré
  à létude.
• Aucun bavardage n'est toléré pendant le cours.
• Les cours commencent et se terminent à l'heure.

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• Bibliographie
• BOUCHARD, Jacques, Lautre publicité  La
  publicité sociétale, Montréal, Éditions Héritage,
  1978.
• DI SCIULLO, Jean. Le Marketisme traité de
  marketing social. Paris, Éditions Juris, 1993.
• EARLE, Richard, The art of cause marketing, New
  York, McGraw-Hill, 2000.
• KOTLER, Philip et ROBERTO, Eduardo, Social
  Marketing Strategies for Changing Public
  Behaviour, New York, Free Press, 1989.
• MARCONI, Joe, Cause Marketing, Dearborn Trade
  Publishing, USA, 2002.
• TOSCANI, Oliviero, La Pub est une charogne qui
  nous sourit, Paris, Éditions Hoëbeke, 1995.

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• Sites Web
• www.aidez.org
• www.aimersansviolence.com
• www.amnistie.qc.ca
• www.coordinationsud.org
• www.csst.qc.ca
• www.detresse.com
• www.donetbenevolat.ca
• www.hc-sc.gc.ca/francais/marketingsocial/marketing
  _social/qu_est.html
• www.jcapote.com
• www.millesoleils.com
• www.mission-humanitaire.com
• www.publiciterre.org
• www.rmcc.ca (Œuvre des Manoirs Ronald McDonald)
• www.teljeunes.com
• www.unaids.org
• www.worldvolunteerweb.org
• www.worldwidevolunteer.org

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• Cours 1
• Historique de la publicité sociétale et de causes
  humanitaires, place quelle occupe dans la
  société.
• Présentation des différentes formes changements
  de comportement (gouvernements et organismes sans
  but lucratif OSBL), grandes causes
  humanitaires, incluant les collectes de fonds
  (OSBL) ou  marketing de la cause  (entreprises
  qui veulent se donner une image positive
  Rogers, McDonald, etc.)