Sin t

1
FLASH REPORT Percepción de los Colombianos
frente al Cine de producción nacional
Preparada Para Ministerio de Cultura
Por
Junio 16 del 2000
Adheridos al Código de ICC/ESOMAR para la
práctica de Investigación Social y Marketing
. Todos los estudios de investigación se llevan
a cabo en concordancia con las normas del Código
Internacional de Marketing e Investigación
Social, ICC/ESOMAR.
2
Objetivos
Objetivo general Conocer los sentimientos,
opiniones, actitudes y comportamientos de los
Colombianos frente al cine de producción
nacional.
3
Metodología

• Técnica
• Entrevista personal con aplicación de
  cuestionario estructurado, en hogares.
• Mercado
• Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla,
  Bucaramanga, Pereira,Ibagué, Manizales, Pasto,
  Santa Marta y Cucuta.
• Grupo Objetivo
• Hombres y mujeres mayores de 12 años, de estratos
  medio-bajo, medio-medio y medio-alto, que
  asistieran a cine dentro de su tiempo libre.
• Aquellos entrevistados que mencionaron Casi
  Nunca asistir a cine, NO estuvieron incluidos
  dentro del estudio

4
Distribución de la Muestra
CIUDAD No. de encuestas Bogotá 299 33 Medellí
n 123 13 Cali 108 12 Barranquilla
90 10 Bucaramanga 51 6 Pereira
46 5 Manizales 46 5 Cucuta 44 5 Ibagué
42 4 Santa Marta 36 4 Pasto
28 3 TOTAL 914 100
5
Distribución de la Muestra
ESTRATO No. enc Medio Bajo 568 62 Medio
Medio 216 24 Medio Alto 130 14 TOTAL 914 100
EDAD No. enc 12 a 17 años 183 20 18 a 25
años 247 27 26 a 35 años 204 22 36 a 45
años 156 17 46 a 55 años 124 14 TOTAL 914 100
SEXO No. enc Hombres 455 50 Mujeres 459 50 T
OTAL 914 100
Margen de error total 3,24
6
Hábitos Generales en Torno al Cine
7
Hábitos Generales en Torno al Cine
Con qué frecuencia asiste usted a cine?
Base 914
Como se observa en la gráfica, en términos
generales la frecuencia de asistencia a cine es
mas bien una frecuencia baja que oscila entre una
vez al mes ó incluso menos
8
Hábitos Generales en Torno al Cine
Con qué frecuencia asiste usted a cine?
- Por ciudades -
Asiste a Cine... Bogotá Cali Medellín Barranquilla
Bucaramanga Pereira Ibagué Manizales Pasto
Santa Cúcuta Marta
Más de una vez a la semana 6 5 7 4 4 -- 1
-- -- -- -- Una vez a la semana o los fines de
semana 11 17 3 14 10 10 27 10 1 8 3 Una vez cada
quince días 18 20 16 26 21 14 34 14 7 15 12 Una
vez al mes 41 26 30 35 33 35 24 63 47 40 37 Meno
s de una vez al mes 25 32 44 22 31 41 14 14 45 36
48 Base 299 108 123 90 51 46 42 46 28 36 44
9
Hábitos Generales en Torno al Cine
Con qué frecuencia asiste usted a cine?
- Por Estrato - Edad - Sexo
Asiste a Cine ESTRATO EDAD SEXO Medio Med
io Medio 12-17 18-25 26-35 36-45 46-55 Hombres Mu
jeres Alto Medio Bajo años años años años años
Más de una vez a la
semana 3 4 4 1 7 4 2 7 4 5 Una vez a
la semana o los fines de semana 13 15 8 12 11 17
4 4 12 9 Una vez cada quince días
19 20 18 17 28 15 14 15 20 17 Una vez al
mes 41 39 35 44 36 31 40 32 37 36 Menos de una
vez al mes 23 23 35 27 18 33 41 43 28 33 Base
130 216 568 183 247 204 156 124 455 459
10
Hábitos Generales en Torno al Cine
Qué lo motiva a usted para ir a cine?

• Por divertirse 17
• Por cambia de actividad / variar la rutina 11
• Por desestresarse 8
• Por distracción /divertirse 5
• Es un plan tranquilo y calmado 4
• Ver/hacer algo diferente 4
• Por descansar física y mentalmente 2
• La seguridad 1
• Sentir emociones y generar sentimientos 4
• Alejarse de la realidad/ meterse dentro de
• la película 3
• Buscar un tema para poder discutir / debatir
• con los demás 3
• Porque le gusta que lo pongan a pensar /
• por analizar la película 1

• Por la película en sí 12
• Por ver una buena historia 6
• Ver a los actores/ actrices favoritos 3
• Por ver las escenografías 2
• Por la música de la película 2
• Por el director 1
• Por la cercanía del teatro 1
• La publicidad/ los cortos /
• los comentarios sobre la película 4
• Por curiosidad 1
• Otros 1

Base 914 Rtas. por Persona 2.44
De acuerdo con las razones anteriores, es
posible identificar que la mayor proporción de
las respuestas ( el 50 de la muestra
entrevistada) fueron atribuídas a motivadores
como el descanso, diversión y cambio de
actividad. La película en sí, fue reportada en un
segundo lugar
11
Hábitos Generales en Torno al Cine
Qué lo inhibe o aleja de ir a cine?
Base 914 Rtas. por Persona 1.69
Factores como el costo de la boleta ( e incluso
otros costos adicionales) y la historia / tema
tratado en la película se convierten en los
principales inhibidores del grupo entrevistado
para asistir a cine.
12
Evaluación del Cine Colombiano
Qué tanto se guía de los comentarios /
calificaciones de los críticos de cine para
asistir a una película?
Se guía de la critica para ir a la película
Se guía de la critica para ir a la película
55
45
SI
NO
No se guía de la critica para ir a la película
Base 914
Bogotá Cali Medellín Barranquilla Bucaramanga Per
eira Ibagué Manizales Pasto Santa
Cúcuta Marta SE
GUIA 46 49 38 42 38 45 50 65 48 61 36
NO SE GUIA 54 51 62 58 62 55 50 35 52 39 64 Base
299 108 123 90 51 46 42 46 28 36 44
Hay resistencia ? ESTRATO EDAD SEXO Medio
Medio Medio 12-17 18-25 26-35 36-45 46-55 Hombres
Mujeres Alto Medio Bajo años años años años años
46 47 45 38 50 45 47
45 45 46 NO SE GUIA 54 53 55 62 50 55 53 55
55 54 Base 130 216 568 183 247 204 156 124 455
459
SE GUIA
De acuerdo con la gráfica anterior, vemos que los
comentarios y calificaciones de los críticos de
cine están influenciando a una proporción
importante de la gente que asiste a cine dentro
de la muestra entrevistada. No se observan
grandes diferencias en términos de variables.
13
Evaluación del Cine Colombiano
Algunas personas piensan que los críticos le
están haciendo daño a algunas películas en el
sentido que influencian a la gente en muchos
casos a dejar de ir. Qué tan de acuerdo está con
esta frase ?
De acuerdo
52
48
En desacuerdo
Base 914
Bogotá Cali Medellín Barranquilla Bucaramanga Pe
reira Ibagué Manizales Pasto Santa
Cúcuta Marta DE
ACUERDO 37 49 63 37 64 66 57 66 37 44 48
DESACUERDO 63 51 37 63 36 33 43 34 63 56 52 Ba
se 299 108 123 90 51 46 42 46 28 36 44
Hay resistencia ? ESTRATO EDAD SEXO Medio
Medio Medio 12-17 18-25 26-35 36-45 46-55 Hombres
Mujeres Alto Medio Bajo años años años años años
50 53 46 54 41 46 50
54 48 48 DESACUERDO 50 47 54 46 59 54 50 4
6 52 52 Base 130 216 568 183 247 204 156 124 45
5 459
DE ACUERDO
Siguiendo con la evaluación de los críticos de
cine , se observa al igual que el comportamiento
anterior que casi la mitad de la muestra coincide
en que en muchos casos con las críticas se le
está haciendo daño a la película
14
Evaluación y Percepción Sobre el Cine Colombiano
15
Evaluación del Cine Colombiano
En términos generales, qué tanto le gusta a
usted el cine Colombiano?
51
Base914
En términos generales, se puede decir que el
gusto frente al cine colombiano divide la opinión
de los entrevistados. Mientras para un 51 de la
muestra el cine es evaluado con aceptación, la
otra mitad de la muestra mostró indiferencia y
poco agrado. Es importante destacar que sólo una
proporción pequeña mencionó No gustarle nada
16
Evaluación del Cine Colombiano
En términos generales, qué tanto le gusta a
usted el cine Colombiano?
Asiste a Cine... Bogotá Cali Medellín Barranquilla
Bucaramanga Pereira Ibagué Manizales Pasto
Santa Cúcuta Marta Le
gusta mucho 15 14 12 8 7 13 7 16 14 6 3
Le gusta 38 41 39 43 50 30 36 19 43 53 42 Ni le
gusta ni le disgusta 19 14 16 19 23 20 30 35 17 20
31 Le gusta poco 26 26 27 24 19 32 17 21 22 22 24
No le gusta nada 2 5 5 6 0.3 5 11 9 4 -- -- Base
299 108 123 90 51 46 42 46 28 36 44
Asiste a Cine ESTRATO EDAD SEXO Medio Med
io Medio 12-17 18-25 26-35 36-45 46-55 Hombres Mu
jeres Alto Medio Bajo años años años años años L
e gusta mucho 14 8 13 13 17 10 7 10 12 12 Le
gusta 40 41 38 42 32 47 32 44 38 40 Ni le
gusta ni le disgusta 19 23 19 14 17 24 26 21 21 2
0 Le gusta poco 25 21 27 26 30 18 32 17 26 24 No
le gusta nada 3 7 3 5 3 1 3 9 3 4 Base 130 216
568 183 247 204 156 124 455 459
17
Evaluación del Cine Colombiano
Calificando el cine colombiano en una escala de 1
a 5 donde 1 significa mala calidad en general
y 5 significa buena calidad en general, usted
cómo lo calificaría?
3
7
43
36
11
1
2
3
4
5 Buena calidad
Mala calidad
Base 914
Calificación Promedio
Total Bogotá Cali Medellín Barranquilla Bucaraman
ga Pereira Ibagué Manizales Pasto Santa
Cúcuta Marta
3.46 3.62 3.54 3.38 3.14 3.49 3.43 3.18 3.02 3.7
1 3.60 3.49 Base 914 299 108 123 90 51 46 42
46 28 36 44
ESTRATO EDAD SEXO Medio Medio Medio 12-17
18-25 26-35 36-45 46-55 Hombres Mujeres Alto Me
dio Bajo años años años años años
3.43 3.32 3.51 3.45 3.48 3.44 3.40 3.53 3.39
3.52 Base 130 216 568 183 247 204 156 124 455
459
El análisis de los datos, muestra un
comportamiento muy similar en todas las variables
de evaluación, tales como ciudad, estrato, edad y
sexo de los entrevistados. A nivel total, se
encontró nuevamente una división en las opiniones
de los entrevistados para algunos ( la gran
mayoría) no es un cine ni bueno, ni malo en su
calidad, para otros es un cine bueno en calidad
(sin ser el mejor)
18
Evaluación del Cine Colombiano
Qué cosas buenas o positivas tiene el cine
colombiano?

• Muestran tal y como son algunas vivencias y
  situaciones del país 16
• Tiene un buen nivel actoral 14
• Es creativo e imaginativo 9
• Es un cine recursivo 8
• Manejan el humor 7
• Sus historias son bien contadas 6
• Sus directores son muy buenos 6
• Es un cine sencillo 6
• Es un cine diferente 5
• Se pueden ver a los actores / actrices de la
  televisión 4
• Es una buena fuente de trabajo para nuestros
  actores / actrices 4
• Sus películas tratan valores importantes 3
• Las películas tienen mucho contenido visual 3
• Sus películas no son predecibles (se maneja la
  expectativa) 2
• Son películas con las cuales uno se identifica
  con los personajes 2
• Ningún aspecto positivo 1
• Otras 4

Base 914 Rtas. por persona 2.16
Varios fueron los aspectos positivos rescatados
por los grupos entrevistados, sin embargo el
manejo de la realidad y el buen nivel actoral
concentraron las mayores proporciones.
19
Evaluación del Cine Colombiano
EVALUACION ASPECTOS DEL CINE COLOMBIANO

• A fin de evaluar ciertos aspectos del cine
  colombiano, se les pidió a los entrevistados que
  los calificaran a través de una escala de
  calificación de 1 a 7, donde 1 y sus puntajes
  cercanos estaban asociados a las
  características negativas y 7 y sus puntajes
  cercanos a las características Positivas .
• A continuación, se ilustra el comportamiento
  obtenido en cada aspecto evaluado
• Para calificaciones de 1 a 3
• Para calificación de 4
• Para calificaciones de 5 a 7

20
Evaluación del Cine Colombiano
EVALUACION ASPECTOS DEL CINE COLOMBIANO
Si 1 significa ..... y 7 significa .....
Qué calificación le daría al cine colombiano?
Baja calidad de las producciones
Alta calidad de las producciones
El cine colombiano NO muestra tal y como son
algunas vivencias y situaciones del país
El cine colombiano SI muestra tal y como son
algunas vivencias y situaciones del país
Trata temas de poca actualidad
Trata temas de mucha actualidad
Sus temáticas no son interesantes
Sus temáticas son interesantes
Las situaciones que se presentan son exageradas
Las situaciones que se presentan no son exageradas
El nivel actoral es malo
El nivel actoral es bueno
Base 914
Si bien se observa tendencia en la mayoría de los
aspectos a calificar de manera positiva el cine
colombiano, aquellos que aparecen nuevamente como
los más destacados, hacen referencia al manejo de
la realidad y nivel actoral
21
Evaluación del Cine Colombiano
EVALUACION ASPECTOS DEL CINE COLOMBIANO
Si 1 significa ..... y 7 significa .....
Qué calificación le daría al cine colombiano?
La ambientación de la película (sus escenarios,
paisajes y locaciones) no es llamativa
La ambientación de la película (escenarios,
paisajes y locaciones) es llamativas
Es un cine novedoso
Es un cine poco novedoso
No tiene buenos directores
Tiene buenos directores
Es un cine con poca tecnología
Es un cine con mucha tecnología
Sus películas no se dan a conocer/ no se
publicitan
Sus películas se dan a conocer / se publicitan
La gente se identifica con sus personajes
La gente no se identifica con sus personajes
Base 914
Aspectos como la dirección, fue también evaluado
de manera muy positiva por el grupo ó la muestra
entrevistada.
22
Evaluación del Cine Colombiano
EVALUACION ASPECTOS DEL CINE COLOMBIANO
Si 1 significa ..... y 7 significa .....
Qué calificación le daría al cine colombiano?
Se maneja el humor
No se maneja el humor
Se le da un buen desarrollo a la historia de la
cual trata la película
No se le da un buen desarrollo a la historia de
la cual trata la película
Las películas que se han hecho son muy
diferentes entre sí
Las películas que se han hecho son del mismo
estilo
El cine colombiano sólo muestra como vive la
gente de estratos bajos
El cine colombiano NO sólo muestra como vive la
gente de estratos bajos
Las películas colombianas no son entretenidas
Las películas colombianas son entretenidas
El cine colombiano muestra cosas negativas
El cine colombiano muestra cosas positivas
Base 914
En un tercer ó cuarto lugar estarían el manejo
del humor y la percepción de un cine cuyas
películas tienen un manejo y desarrollo adecuado
23
Evaluación del Cine Colombiano
EVALUACION ASPECTOS DEL CINE COLOMBIANO
Si 1 significa ..... y 7 significa .....
Qué calificación le daría al cine colombiano?
El cine colombiano se está exportando a otros
países
El cine colombiano no se está exportando
El cine colombiano es malo justamente por ser
colombiano
El cine colombiano es bueno justamente por ser
colombiano
Base 914
24
Evaluación del Cine Colombiano
Usted cree que en nuestro país hay resistencia
frente al cine colombiano?
Base 914
Hay resistencia? Bogotá Cali Medellín Barranquilla
Bucaramanga Pereira Ibagué Manizales Pasto
Santa Cúcuta Marta
SI 79 69 76 53 68 75 50 78 90 45 59 N
O 21 31 24 47 32 25 50 22 10 55 41 Base 299 108
123 90 51 46 42 46 28 36 44
Hay resistencia ? ESTRATO EDAD SEXO Medio
Medio Medio 12-17 18-25 26-35 36-45 46-55 Hombres
Mujeres Alto Medio Bajo años años años años años
SI 77 67 71 69 68 75 66
78 64 77 NO 23 33 29 31 32 25 34 22 36 23
Base 130 216 568 183 247 204 156 124 455 459
Aún cuando un porcentaje importante de
entrevistados manifestó anteriormente gustarle el
cine colombiano, de acuerdo con la gráfica se
puede decir que de una u otra manera persiste la
idea generalizada de que existe cierta
resistencia frente a este tipo de cine
25
Evaluación del Cine Colombiano
Por qué hay resistencia frente al cine Colombiano?
La gente está acostumbrada a NO creer en lo
nuestro La gente ya está cansada de ver en el
cine temáticas como violencia y pobreza Frente a
cine extranjero, el colombiano es muy
inferior Las películas que han hecho hasta el
momento son malas Es un cine grosero y
vulgar La gente no se identifica con las
historias y con los personajes Falta más
publicidad
Base 646 personas que dijeron creen que hay
resistencia frente al cine colombiano
Como se observa en la gráfica las principales
razones que cobijan el 70 de las menciones
dadas por los entrevistados apuntan en gran parte
hacia problemáticas de tipo cultural, donde el NO
creer en lo nuestro y establecer comparaciones
frene a otros países hace que se deteriore dicha
percepción. Sin embargo, es importante tener en
cuenta que el manejo repetitivo de temáticas como
la pobreza y violencia fue un aspecto mencionado
en segundo lugar de importancia
26
Evaluación del Cine Colombiano
Por qué hay resistencia frente al cine Colombiano?
La gente está acostumbrada al cine
extranjero Falta tecnología para realizar
películas Falta apoyo económico en producción
de películas La gente no tiene cultura para
apreciar el arte Otros
Base 646 personas que dijeron creen que hay
resistencia frente al cine colombiano
27
Recordación de Películas Colombianas /
Películas Vistas
28
Recordación de Películas Colombianas
De las películas colombianas que se han
presentado hasta el momento, cuál le viene
primero a la mente?
Base 914
29
Recordación de Películas Colombianas
De las películas colombianas que se han
presentado hasta el momento, cuál le viene
primero a la mente?
- Top of mind Por Ciudades -
Asiste a Cine... Bogotá Cali Medellín Barranquilla
Bucaramanga Pereira Ibagué Manizales Pasto
Santa Cúcuta Marta
La estrategia 50 38 34 41 36 22 21 32 26
66 41 Vendedora 19 25 34 17 26 52 29
47 38 15 57 Taxista millonario 3 8 6 8 3
5 7 4 19 8 --- Golpe de estadio 4 5 6 3
6 4 10 8 4 -- 2 Gente universal 2 3 3 1
2 4 3 11 1 8 5 --- Rodrigo
D 6 3 5 1 1 4 3 1 3 -- --- Ilona
3 2 1 2 9 2 5 4 2 -- ---
Bases 299 108 123
90 51 46
42 46 28 36 44
30
Recordación de Películas Colombianas
De las películas colombianas que se han
presentado hasta el momento, cuál le viene
primero a la mente?
- Top of mind Por Estrato , Edad y Sexo -
Asiste a Cine ESTRATO EDAD SEXO Medio Med
io Medio 12-17 18-25 26-35 36-45 46-55 Hombres Mu
jeres Bajo Medio Alto años años años años años
La estrategia 42 38 40 40 35
55 39 31 41 40 Vendedora
27 26 32 38 30 15 20 39 26 29 Taxista
millonario 5 5 4 4 4 3 8 9 7 3 Golpe
de estadio 3 6 7 3 8 3 4 3 6 3 Gente
universal 3 6 5 3 5 4 4 5 5 3 Rodrig
o D 4 5 1 3 4 3 8 -- 4 4 Ilona
3 3 4 3 2 6 1 2 2 3 Base 568 216 13
0 183 247 204 156 124 455 459
31
Recordación de Películas Colombianas
Qué otras películas Colombianas recuerda?
Recordación Espontánea y ayudada
Espontáneo Ayudado Vendedora de
rosas 36 32 Estrategia del caracol 27 25 Golpe
de estadio 19 36 El taxista millonario 15 42
Ilona llega con la lluvia 15 43 La gente de la
universidad 12 31 Rodrigo D 12 27 Caranguare -
6 Es mejor ser rico que pobre 7 29 La nave de
los sueños 6 21 El embajador de la
India 5 26 Otras 15 -- Base 914
32
Recordación de Películas Colombianas
Películas Colombianas recordadas...
Total recordación
Top of Mind Espontáneo Ayudado Total
Recordación La estrategia 41 27 25 93
Vendedora 28 36 32 96 Taxista
millonario 5 15 42 62 Golpe de
estadio 5 19 36 60 Gente universal 4 12 31
47 Rodrigo D 4 12 27 43 Ilona
3 15 43 61 Es mejor ser rico que
pobre 2 7 29 38 La nave de los
sueños 2 6 21 29 El embajador de la
India 1 5 26 32 Caranguare 1 - 6 7 Base
914
Como se muestra en el cuadro anterior, la mayor
recordación estuvo dada para las películas La
estrategia del Caracol y La vendedora de
rosas, películas que a su vez fueron reportadas
como las más vistas por el grupo entrevistado.
33
Películas Colombianas Vistas
De las películas mencionadas cuáles han visto?
Base 914
34
Expectativas Frente al Cine Colombiano
35
Expectativas
Qué tipo de temas le gustaría que se trataran
próximamente en el cine Colombiano?
Situación actual del país 15
Acción 11
Actualidad y cotidianeidad / parte positiva del
país 9
Humor 7
Histórico 9
Suspenso 8
36
Expectativas
Qué tipo de temas le gustaría que se trataran
próximamente en el cine Colombiano?
Otros 12 ( juventud, salud, sexo )
Ficción y tecnología 7
Unión Familiar 4
Románticos / amor 6
Cultural 3
Drogadicción 3
Drama 3
Ecológicos 3