adidas-Salomon AG

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adidas-Salomon AG
Laufen Sie mit durch unsere Präsentation

• Brandenburg, den 18.12.1003
• Präsentation von
• Marcella Puruckerova, Gritt Schoenrock, Cathleen
  Schnacke, Sylvana Prill

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Gliederung

• Daten, Fakten, Zahlen
• Geschichtlicher Hintergrund
• Marken, Standorte
• Leitbild / Unternehmensziele
• Mitarbeiterorientierung
• 5.1. vorhandene Maßnahmen
• 5.2. Ziele
• Kundenorientierung
• 6.1.Motto
• 7. Quellen

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adidas-Salomon AG
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Strategie Wir arbeiten fortwährend an den
  Stärken unserer Marken und Produkte, um unsere
  Wettbewerbsposition und Finanzkraft zu
  verbessern.
• Sportschuhe, Bekleidung und Zubehör
• Umsatz 6,5 Mrd. Euro jährlich
• Jahresüberschuss von 229 Mio.
• Schätzung des Anteils am weltweiten
  Sportartikelmarkt 15 Prozent
• 14.700 Mitarbeiter

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Die Geschichte
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• 18. August 1949
• Der Firmenname adidas wird eingetragen - eine
  Kombination aus dem Namen des Firmengründers
  'Adi' für Adolf und 'Das' für Dassler.
• 1954
• Das 'Wunder von Bern' - Deutschland tritt gegen
  Ungarn an. Die deutsche Nationalmannschaft trägt
  zum ersten Mal Schuhe mit auswechselbaren Stollen
  - von adidas.
• 60er
• Von dem Wunsch angetrieben, allen Sportlern zu
  helfen, stellt adidas Produkte auch für so
  genannte Randsportarten her. Der unkonventionelle
  Hochspringer Dick Fosbury katapultiert sich mit
  adidas Schuhen über die Latte.

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Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• 70er 
• Sieg der "adidas" Mannschaft Deutschland hat
  1974 das Finale gegen Holland mit 21 Toren
  gewonnen.
• 80er
• Die Übergangszeit
• Nach dem Tod Adi Dasslers wird das Unternehmen
  von Adis Frau Käthe, seinem Sohn Horst und seinen
  Töchtern weitergeführt.
• 90er
• Mit neuem Management
• Unter der Leitung des Vorstandsvorsitzenden
  Robert Louis-Dreyfus wandelt sich adidas von
  einer produktions- und absatzorientierten Firma
  in ein Marketingunternehmen.
• 1995
•  Der Börsengang
• adidas wird an der Börse in Frankfurt und Paris
  erfolgreich am Aktienmarkt eingeführt. 

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Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• 1996 Ein glanzvolles JahrIn Atlanta bekleidet
  das "Drei-Streifen-Unternehmen" 6000 Athleten aus
  33 Ländern. 220 Medaillen, darunter 70 goldene,
  gehen an adidas Sportler. 50 Steigerung beim
  Absatz von Textilien.
• 1997 adidas-Salomon AGadidas AG kauft die
  Salomon Gruppe mit den Marken Salomon,
  TaylorMade, Mavic und Bonfire im Dezember 1997.
  Der Name wird in adidas-Salomon AG umgewandelt.
• 2000 Das neue ManagementNach einem personellen
  Wechsel startet das neue Management sogleich ein
  ehrgeiziges Wachstums- und Effizienzprogramm.
  Bedeutende Sportereignisse wie die
  Fußball-Europameisterschaft EURO 2000 und die
  Olympischen Sommerspiele, bei denen z.B. der
  Schwimmer Ian Thorpe 3-mal Gold gewinnt, tragen
  zum Unternehmenserfolg bei.

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Marken
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• adidas
• Sportschuhe, Sportbekleidung und Sportzubehör
  wie Taschen und Bälle
• Salomon
• Wintersportartikel inkl. Ski, Snowboards,
  Snowblades, Skistiefel und -bindungen, Inline
  Skates, Wanderschuhe und Trekkingartikel,
  Bekleidung
• Mavic
• Radkomponenten
• Bonfire
• Wintersportbekleidung

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Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Arc'Teryx
• Outdoorbekleidung, Kletterausrüstung
• Cliché
• Skateboardausrüstung, Schuhe und Textilien
• TaylorMade
• Golfausrüstung, Golfbekleidung, Golfschuhe
• adidas Golf
• Golfschuhen und Golfbekleidung in Premium
  Qualität
• Maxfli
• Hochwertige Golfbälle, Eisen und Accessoires

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Standort
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Weltweit 114 Tochtergesellschaften
• Hauptsitz in Herzogenaurach
• (SGE Running, Tennis und Fußball, sowie das
  Zentrum für F E)
• adidas International B. V. in Amsterdam
• Vermarktet adidas Warenzeichen weltweit und ist
  für Global Sports Promotion zuständig. Leitet
  Global Communication und Advertising. Schützt
  Rechte des geistigen Eigentums.

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weitere Standorte
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• adidas America Inc.,Portland, Oregon, USA
• (SGE Basketball, Alternative und Adventure
  Sports)
• Kalifornien, Annecy
• (SGE Golf und TaylorMade Produktion)
• Frankreich
• (SGE Wintersport und Salomon)
• Hongkong
• (adidas-Salomon Sourcing Ltd. zuständig für den
  Bereich Beschaffung)

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Leitbild von adidas
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Authenticity, Inspiration, Commitment and Honesty.

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Unternehmensziele
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Streben nach Marktherrschaft im Anbieterbereich
  der Sportartikelindustrie
• Ständige Qualtitäts-, Design- und Imageverbessung
  der Produkte
• Stetige Weiterentwicklung der Produkte
• Soziales und ökologisches Verantwortungsbewußtsein
  stärken

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Unternehmensziele in den Bereichen Soziales und
Umwelt
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Umsetzung der Ideale zum Nutzen von Verbrauchern,
  Mitarbeitern und Herstellern
• Stärkung des Images und des guten Namens
• Effektivere Gestaltung der Lieferkette
• Beitrag zur Sicherung einer langfristigen Zukunft
  für den Sport

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Prinzipien der Nachhaltigkeit
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Rechtliche Vorschriften
• Management
• Beziehungen zu Zulieferern und Kunden
• Unterstützung
• Dialog mit den Stakeholdern

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Mitarbeiterorientierung
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Das wertvollste Kapital von adidas sind seine
  Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

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Kulturelle Vielfalt
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Multikulturelles Mitarbeiterteam, bestehend aus
  40 verschiedenen Nationalitäten
• Hauptsächlich junge Mitarbeiter, um nahe an der
  Hauptzielgruppe zu bleiben
• Durchschnittsalter liegt bei 33 Jahren
• Betriebszugehörigkeit durchschnittlich 6 Jahre
• Alle Mitarbeiter verbindet ihre Leidenschaft für
  den Wettkampf und ihre Begeisterung für den
  sportlichen Lebensstil

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Vorhandene Maßnahmen zur Mitarbeiterzufriedenheit
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Hoch flexibler Arbeitszeitgestaltungsrahmen durch
  Vertrauensarbeitzeitregelung
• Bezahlte Freistellung für Väter zur Geburt ihres
  Kindes
• Ausgeprägte Teamkultur
• Vielfältiges Weiter- und Fortbildungsprogramm
• Flexible Arbeitsorganisation / Einsatz
  technischer Hilfsmittel (eigener Laptop, eigenes
  Handy)

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Vorhandene Maßnahmen zur Mitarbeiterzufriedenheit
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Teamtreffen werden zu Probe neuer Equipment
  genutzt
• Grenzen von Arbeit und Freizeit verschwimmen
  lassen
• gt Einführung des Work-Life-Balance-Programm

• Firmeneigenen Sportplatz (Basketball, Tenniscourt)

• Belohnung guter Leistung - attraktive
  Vergütungspakete
• gt Bruttogrundgehalt eine feste Komponente, die
  sich nach Aufgabenbereich, Kompetenzen und
  Fähigkeiten des jeweiligen Mitarbeiters richtet
• gt Pay for Performance Bonussystem eine
  leistungsbezogene Gehaltskomponente für
  berechtigte Mitarbeiter in allen Bereichen des
  Konzerns
• gt Langfristige Anreizprogramme hierzu gehört
  das Aktienoptionsprogramm

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Ziele für zukünftige Maßnahmen
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Flexible Arbeitszeitmodelle ausweitern
• Dezentrales Arbeiten fördern
• Stärkeres Zusammenwachsen von Arbeitswelt und
  Privatleben durch den Ausbau des 115 Hektar
  Campus (neuen Fabrikverkauf, öffentl.
  Grünfläche, internationale Schule für die Kinder
  der Mitarbeiter, einem Stadtviertel mit Häusern
  und Wohnungen)
• Gezielte Informations- und Kommunikationspolitik
  zum Thema Work-Life-Balance
• Einrichtung eines internen Nachfolgeplanungssystem
  

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Kundenorientierung
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Kunden
• Key-account-Kunden (Konzerne z.B. Karstadt Sport,
  Verbände, Kaufhof, Sport Scheck)
• Feldkunden (Einzelhändler z.B. Sport-Müller,
  Olympia-Sport)
• adidas als Direktvertrieb (Original Store, Outlet
  Center)

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Maßnahmen Kundenorientierung
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Key-account Kunden-Events (z.B. Karstadt Sport,
  Berlin-Marathon, komplette Ausstattung durch
  adidas, kostenlose Teilnahme am Lauf)
• Reklamationsansprüche (direkt über Händler für
  den Endkunden)
• Für den Händler eine Gutschrift im Wert des
  Einkaufspreises für das jeweilige Produkt
• Seminare für Endverbraucher und Händler (Textil-,
  Schuh- und Stylingschulungen)

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Maßnahmen Kundenorientierung
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Mi adidas ist ein Tool um den Abverkauf zu
  steigern (z.B. kann der Endkunde sich selber
  einen Lauf- oder Fußballschuh kreieren indem er
  selber Farbe und Nummer mit seinen Namen wählt )
• adidas vergibt Promotionverträge über den
  Händler (Sport Müller) an Sportvereinen (DHV)
• Sponsorenvertäge (THW Kiel, FC Bayern)
• adidas subventioniert (Händler erhält
  Kommisionsware, im Bereich adispace)

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Maßnahmen Kundenorientierung
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Shop in Shop (Sales Promotion)
• Instrument für dieses Tool ist
• visual Merchandising
• Optisches Produkt Merchandising ist so alt wie
  die Zivilisation.
• Ein Bauer, der seinen größten Apfel oben auf
  den Korb legt, um die Aufmerksamkeit von
  Passanten zu erregen, betreibt Merchandising.

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Kundenorientierung
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden
Der Merchandiser hat verschiedene Funktionen

• Unternehmensberater
• Ladengestalter (Markendarstellung sorgt für ein
  einzigartiges adidas brand Image)

• Verkäufer
• Unterhalter

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Kundenorientierung
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Wie entsteht ein Shop in Shop System?
• Weg zur Patenschaft (Kooperation mit einem
  Händler wie Sport Scheck, der einen Shopassistent
  hat, der wiederum durch adidas gefördert wird)
• Um das Ziel der Verkaufsförderung zu steigern,
  wird nach dem AIDA Prinzip gearbeitet
• A..attention (Achtung)
• I.. interest (Interesse)
• D..demand (Verlangen)
• A..action (Handeln)

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Kundenorientierung
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden
Motto 2003 forever sport 2004 inpossible is
nothing
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Literaturverzeichnis
Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Adidas-Salomon AG, 2003, the adidas logo and the
  3 stripes mark
• are registered trademarks of the
  adidas-Salomon groups
• www.adidas.de/de
• www.adidas-Salomon Geschäftsbericht 2002 -
  Mitarbeiter.htm
• www.adidas-salomon.com/de/sustainability/values/de
  fault.asp
• www.beruf-und-familie.de, adidas-Salomon AG
• www.wiwo.de. Arbeitsplatzgestaltung Planet
  Adidas, 03.09.2003

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Fakten
Historie
Marken/Standorte
Ziele
Mitarbeiter
Kunden

• Vielen Danke für Ihre Aufmerksamkeit!!!