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Signos Distintivos
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Signos distintivos - COLORES

• Existen dos grandes tablas
• Tablas de colores.
• Tablas de sensaciones.

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Color Significado Su uso aporta El exceso produce
BLANCO Pureza, inocencia, optimismo Purifica la mente a los más altos niveles ---
LAVANDA Equilibrio Ayuda a la curación espiritual Cansado y desorientado
PLATA Paz, tenacidad Quita dolencias y enfermedades ---
GRIS Estabilidad Inspira la creatividadSimboliza el éxito ---
AMARILLO Inteligencia, alentador, tibieza, precaución, innovación Ayuda a la estimulación mentalAclara una mente confusa Produce agotamientoGenera demasiada actividad mental
ORO Fortaleza Fortalece el cuerpo y el espíritu Demasiado fuerte para muchas personas
NARANJA Energía Tiene un agradable efecto de tibiezaAumenta la inmunidad y la potencia Aumenta la ansiedad
ROJO Energía, vitalidad, poder, fuerza, apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo Usado para intensificar el metabolismo del cuerpo con efervescencia y apasionamientoAyuda a superar la depresión Ansiedad de aumentos, agitación, tensión
PÚRPURA Serenidad Útil para problemas mentales y nerviosos Pensamientos negativos
AZUL Verdad, serenidad, armonía, fidelidad, sinceridad, responsabilidad Tranquiliza la menteDisipa temores Depresión, aflicción, pesadumbre
AÑIL Verdad Ayuda a despejar el camino a la conciencia del yo espiritual Dolor de cabeza
VERDE Ecuanimidad inexperta, acaudalado, celos, moderado, equilibrado, tradicional Útil para el agotamiento nerviosoEquilibra emocionesRevitaliza el espírituEstimula a sentir compasión Crea energía negativa
NEGRO Silencio, elegancia, poder Paz. Silencio Distante, intimidatorio
Tabla de propiedades de los colores En la
siguiente tabla observamos los principales
colores, qué simbolizan, así como su efecto
psicológico, tanto en positivo, c omo en
negativo
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Sensación Colores Muestras
Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego Marrón, Rojo, Naranja, Amarillo
Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego Marrón, Rojo, Naranja, Amarillo
Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego Marrón, Rojo, Naranja, Amarillo
Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego Marrón, Rojo, Naranja, Amarillo
Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego Marrón, Rojo, Naranja, Amarillo
Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego Marrón, Rojo, Naranja, Amarillo
Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego Marrón, Rojo, Naranja, Amarillo
Fascinación, emoción El amarillo dorado deja una sensación perdurable, brillante, fuerte.
Fascinación, emoción El amarillo dorado deja una sensación perdurable, brillante, fuerte.
Fascinación, emoción El amarillo dorado deja una sensación perdurable, brillante, fuerte.
Sorpresa El granate, sorprende por poco usado.
Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda
Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda
Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda
Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda
Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda
Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda
Dramatismo Verde oscuro, poderoso.
Dramatismo Verde oscuro, poderoso.
Dramatismo Verde oscuro, poderoso.
Dramatismo Verde oscuro, poderoso.
Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde
Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde
Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde
Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde
Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde
Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde
Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde
Masculinidad Marrones, piel curtida y azules
Masculinidad Marrones, piel curtida y azules
Masculinidad Marrones, piel curtida y azules
Masculinidad Marrones, piel curtida y azules
Masculinidad Marrones, piel curtida y azules
Masculinidad Marrones, piel curtida y azules
Masculinidad Marrones, piel curtida y azules
Masculinidad Marrones, piel curtida y azules
Tabla de sensaciones Supongamos que estamos
diseñando un nuevo sitio web. Y
que en determinadas situaciones queremos sugerir,
promover determinados sentimientos entre nuestros
visitantes. En la siguiente tabla esquematizamos
como
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Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste
Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste
Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste
Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste
Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste
Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste
Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste
Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste
Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde
Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde
Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde
Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde
Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde
Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde
Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde
Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde
Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris
Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris
Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris
Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris
Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris
Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris
Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris
Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris
Tabla de sensaciones
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Algunos ejemplos

• Rojo
• Acción, Aventura, Agresividad,Sangre, Peligro,
  Energía, Emoción, Amor,
• Pasión, Fuerza, Vigor.

Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su
logo, lo cual es una excelente elección para
representar a una marca de bebidas energéticas.
La compañía mercadea la bebida utilizando frases
como Red Bull revitaliza cuerpo y mente y Red
Bull te da alas, las cuales refuerzan el por qué
el color rojo es una excelente elección para el
logo.
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Algunos ejemplos

• Rosa
• Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud,
  Inocencia, Romántico,
• Suave, Tranquilo

El color rosa es muy prominente en el logotipo de
Barbie de Mattel, así como en su imagen
corporativa. Es un color que encaja con la idea
de un juguete diseñado para niñas pequeñas. Su
tipografía complementa la elección del color y
ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca
al dar la impresión de ser la escritura de una
niña.
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Algunos ejemplos

• Amarillo
• Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad,
  Felicidad, Gozo, Broma,
• Positivo, Sol, Cálido

Todos conocemos la exitosa franquicia de
McDonalds y su eslogan Me encanta. Como Red
Bull, McDonalds utiliza una paleta de colores
vagamente análoga. La diferencia está en que
McDonalds es principalmente amarillo, lo cual
encaja con su audiencia infantil juguetona y
alegre. El rojo funciona bien como un toque de
énfasis. Incidentalmente, esta combinación de
colores ha influenciado muchas otras cadenas de
comida rápida.
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Formas básicas
Las formas más generales del diseño provenientes
de los principios básicos de verticalidad,
horizontalidad, centro e inclinación, son el
círculo, el rectángulo y el triángulo.
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Triángulo
. Tiene 3 puntos de apoyo. . Parece estable pero
no tanto como el cuadro. . Puede tener un fuerte
sentido de verticalidad siempre que lo
representemos por la base. .Dependiendo de cómo
obtendremos un tipo de sensación, por ejemplo, el
triángulo y el cuadrado si están apoyados en la
base nos dará una sensación de estabilidad y
también de estatismo. Sin embargo, si lo
representamos apoyado en uno de sus ángulos
tendremos las sensaciones contrarias,
inestabilidad y dinamismo. .El triángulo es
menos estático que el cuadrado, ya que al tener
cierta angularidad en sus lados que puede
transmitir un movimiento ascendente o
descendente. . Cada una de las formas tiene
asociada una dirección visual el cuadrado y
rectángulo llevan asociado la horizontalidad y
verticalidad, el triángulo la horizontalidad y
dirección diagonal y el círculo la curva y la
sensación de rotación. El dominio de la
referencia horizontal-vertical facilita la
sensación de equilibrio, al contrario del dominio
de la dirección diagonal que constituye la fuerza
direccional más inestable.
Se le asocian significados de acción, conflicto y
tensión.
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Círculo
. Representa el movimiento de rotación que lo
produce. . Este contorno tiene un gran valor
simbólico especialmente su centro. Y puede tener
diferentes significaciones protección,
inestabilidad, totalidad, infinitud, calidez,
cerrado. Su direccionalidad es la curva y su
proyección tridimensional la esfera. Las
modificaciones son el óvalo y el ovoide. El
círculo la curva Las fuerzas direccionales
curvas tienen significados asociados al
encuadramiento la repetición y el calor.
Se le asocian significados de protección,
inestabilidad, totalidad, infinitud, calidez,
cerrado
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Rectángulo
.Es una figura de cuatro lados con ángulos rectos
exactamente iguales en sus esquinas y lados que
tienen exactamente la misma longitud. . Es una
figura estable y de carácter permanente (aun
cuando se modifica alargando o acortando sus
lados). Se asocia a ideas de estabilidad,
permanencia, torpeza, honestidad, rectitud,
esmero y equilibrio. Su direccionalidad es la
vertical y horizontal y su proyección
tridimensional, el cubo en el caso del cuadrado y
el paralepípedo en el caso del rectángulo. El
cuadrado expresa la horizontal y la vertical que
constituye la referencia primaria con respecto al
equilibrio y bienestar tanto psicológicamente
para el hombre como para todas aquellas cosas que
se construyen.
Se le asocian significados de estabilidad,
permanencia, torpeza, honestidad, rectitud,
esmero y equilibrio
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Video naturaleza
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Pintura rupestre? Arte abstracto?
15
Triángulo
Círculo
Rectángulo o cuadrado
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Triángulo
Se le asocian significados de acción, conflicto
y tensión.
protección, inestabilidad, totalidad, infinitud,
calidez, cerrado
Círculo
protección, inestabilidad, totalidad, infinitud,
calidez, cerrado
Rectángulo o cuadrado
estabilidad, permanencia, torpeza, honestidad,
rectitud, esmero y equilibrio
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Fuentes tipográficas

• LETRAS ROMANAS CON SERIF

Las fuentes serif o serifas tienen origen en el
pasado, cuando las letras se cincelaban en
bloques de piedra. por lo que las letras
presentaban en sus extremos unos remates muy
característicos, conocidos con el nombre de serif
Las fuentes serif incluyen todas las romanas. Son
muy apropiadas para la lectura seguida de largos
textos, ya que los trazos finos y los remates
ayudan al ojo a fijar y seguir una línea en un
conjunto de texto, facilitando la lectura rápida
y evitando la monotonía. Como ejemplos de
fuentes serif podemos citar Book Antiqua, Bookman
Old Style, Courier, Courier New, Century
Schoolbook, Garamond, Georgia, MS Serif, New
York, Times, Times New Roman y Palatino.
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Fuentes tipográficas

• LETRAS PALO SECO SIN SERIF

Las fuentes sans serif o etruscas hacen su
aparición en Inglaterra durante los años 1820 a
1830. No tienen remates en sus extremos (sin
serif), entre sus trazos gruesos y delgados no
existe apenas contraste, sus vértices son rectos
y sus trazos uniformes, ópticamente ajustados en
sus empalmes.
Asociados desde su inicio a la tipografía
comercial, su legibilidad y durabilidad las
hacían perfectas para impresiones de etiquetas,
embalajes, envolturas y demás propósitos
comerciales. La ausencia de remates y sus trazos
finos las hacían muy apropiadas para letras
grandes usadas en unas pocas palabras para ser
vistas a una cierta distancia, como es el caso de
rótulos, carteles, etc., elementos de
comunicación cada vez más en auge. Palo Seco,
especialmente indicadas para su visualización en
la pantalla de un ordenador, resultando muy
legibles a pequeños tamaños y bellas y limpias a
tamaños grandes. Sin embargo, no están
aconsejadas para textos largos, ya que resultan
monótonas y difíciles de seguir. Entre las
fuentes Sans Serif se encuentran Arial, Arial
Narrow, Arial Rounded MT Bold, Century Gothic,
Chicago, Helvetica, Geneva, Impact, Monaco, MS
Sans Serif, Tahoma, Trebuchet MS y Verdana.
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• LETRAS ROMANAS CON SERIF

LETRAS PALO SECO SIN SERIF
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ISOLOGO También llamado isologotipo, es un
identificador gráfico que sirve para firmar las
comunicaciones de una entidad (empresa, producto,
servicio, institución, etc.) Un isologo se
conforma por la unión de un símbolo gráfico y un
estímulo textual representado con signos
tipográficos. Las marcas que funcionan con el
símbolo gráfico únicamente se conocen como
isotipos, y las que funcionan únicamente con
texto (que a su vez hace las veces de imagen
gráfica), reciben el nombre de logotipos (o
logos).
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Qué puedo hacer con esto