Opration PIL Vacances 2003

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Opération PIL Vacances 2003
Dossier suivi par Claude BULOT
_________________________________ Association
Martiniquaise pour la Promotion de
lIndustrie Centre dAffaires de la Martinique -
Bât. Pierre - Californie - 97232 Le Lamentin Tél.
0 596 50 74 00 - Fax [phone] - Mail
cbulot_at_ampi.mq Site internet www.industriemartin
ique.com
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Objectifs

• Image affirmer le dynamisme et la force de la
  production locale
• Notoriété développer la connaissance de loffre
  PIL et la reconnaissance du logo PIL
• Chiffre daffaires rediriger les chalands sur
  les produits PIL et inciter à la prise en main
• Distribution soutenir leffort de mise en avant
  des magasins

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Parti pris

• Privilégier la présence sur le terrain
• Peu investir dans les médias traditionnels ce
  nest pas nécessaire vu la durée de lopération
  et le fait quelle soit reprise par tous les
  points de vente qui deviennent le média principal
• Adopter une forme danimation inhabituelle

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Lidée les stewards PIL

• Les animatrices classiques sont remplacées par
  des stewards
• Ce sont de beaux garçons bien musclés (le rêve de
  nos ménagères) qui évoquent la force et le
  dynamisme de lIndustrie locale
• Ils sont aussi bien élevés, ils sont sympathiques
  et ils ont de la conversation (le gendre idéal)
• Ils fonctionnent par équipe de 3 dans les hypers
  ( 2 dans les supers)
• 2 stewards ont un micro HF

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Le principe

• Pour chaque semaine de mise en avant des produits
  locaux, la grande surface a droit à deux jours
  danimation PIL.
• Jours au choix des magasins
• Plages horaires au choix des magasins (durée max
  7h/j)

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Le rôle des stewards PIL

• Renseigner les clients et les diriger sur les
  rayons comportant des produits PIL
• Se mettre à disposition des clients et se rendre
  utile en général (proposer de laide aux
  personnes âgées , attraper un produit PIL en
  rayon, remplir les sacs, aider à charger le
  coffre)
• Quadriller les magasins et animer les rayons
  comportant des produits PIL
• Relayer les actions de promotion des produits PIL
  en magasin, TG, ventes flash

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Le jeu

• Sur la sono du magasin le steward pose une
  question PIL. Ex citez-moi les marques de
  yaourt PIL.Ou bien Coca-Cola est-il un produit
  PIL?
• Si la réponse est bonne le client gagne un
  T-shirt de lopération .
• Les cadeaux seront offerts par les industriels

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Les éléments de signalétique

• Structures à lentrée des magasins aux couleurs
  de lopération visuel steward PIL et accroche
  pour la qualité, vous tombez PILE
• Banderole ou marquage au sol (hyper)
• Marquage autocollants au sol pour flécher laccès
  aux produits PIL (hyper)
• Réglettes rayon à hauteur des produits

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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La campagne radio

• Chaque week-end, des spots radio annonceront la
  tenue des animations PIL et citeront les magasins
  concernés
• Le média utilisé sera Radio Martinique

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Résumé

• 72 journées danimation soit 170 jours de steward
• (3 par hyper, 2 par super)
• De juillet à août
• Avec un pic de 23 stewards
• Équipement micros HF sono magasin
• 10 structures Expo entrées de magasins (80X190)
• Marquage au sol antidérapant ou banderole 4X1,20
  entrée hyper
• Signalétique réglettes / rayon 10000ex
• Marquage directionnel au sol en rayon 30X30 (1
  500 ex) soit environ 100 par magasin
• Dotation jeu base 4 lots par heure danimation
  soit environ 2 300 t-shirts
• Campagne RFO radio avec annonce des animations