DISEO Y PRODUCCIN DIGITAL

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DISEÑO Y PRODUCCIÓN DIGITAL Sesión 08 Elementos
de los medios digitalesTexto gráficas,
fotografías e íconos audio animación video.
(SEGUNDA PARTE)La importancia de la Imagen en el
Diseño y la Producción Digital Presenta Lic.
Fernando Gutiérrez C., MATI Departamento de
Comunicación Instituto Tecnológico y de Estudios
Superiores de Monterrey, Campus Estado de México
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• Fundamentos de Imagen Institucional
• Las comunicaciones institucionales y
  corporativas son uno de los trabajos más
  exigentes.
• En un considerable número de casos, la alta
  dirección de una organización carece de una clara
  comprensión respecto a su identidad.
• Relación Identidad Imagen Comunicación
• (Acciones comunicativas)
• La instrumentación de un programa de identidad
  corporativa produce
• no sólo cambios de imagen sino también
  importantes
• transformaciones en el interior de las compañías

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• Fundamentos de Imagen Institucional
• Las nuevas tecnologías brindan nuevas formas de
  proyección de una imagen institucional en
  contextos determinados.
• Muchas compañías no son conscientes de lo grave
  que pueden resultar sus problemas de identidad,
  así como del costo que están pagando por su
  imagen imprecisa.
• Cuando sabemos quiénes somos, podemos
  demostrárselo a los demás. Entonces sabemos como
  hacernos comprender. Cuando la mano derecha no
  sabe lo que está haciendo la izquierda (y por
  qué), es el momento en el que se hace necesario
  definir una identidad corporativa.
• Para la labor de administración de la imagen, las
  tecnologías de comunicación juegan un papel
  determinante.

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• Fundamentos de Imagen Institucional
• Al contrario de lo que sucede con la identidad,
  la imagen es relativamente fácil de cambiar.
• Una imagen positiva puede convertirse con
  aterradora rapidez en negativa.
• Imagen Digital en la WWW Año 2003

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• Fundamentos de Imagen Institucional
• La imagen de una organización se expresa a
  través de acciones comunicativas voluntarias e
  involuntarias.

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La imagen Institucional en el Diseño y la
Producción Digital
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La imagen Institucional en el Diseño y la
Producción Digital
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• Fundamentos de Imagen Institucional
• Las audiencias cambian se transforman sus
  estilos de vida y, por ende, sus expectativas y
  experiencias.
• La imagen Institucional y la Paradoja de
  Hotelling
• Si dos competidores tienen que decidir dónde
  colocarse en un mercado de esa naturaleza
  (digamos, una población constituida por 15
  manzanas consecutivas, situadas a lo largo de una
  recta), la competencia obligará a ambos a
  situarse en el medio geométrico esto es, en la
  manzana 8- , lo que forzará a los habitantes de
  las manzanas más alejadas del centro a hacer
  largos recorridos. Lo ideal sería, en realidad,
  que las tiendas se emplazaran en las manzanas 4 y
  12, respectivamente (en términos estadísticos en
  el primer y tercer cuartil de la distribución),
  lo que haría que nadie tuviera que recorrer más
  de 4 manzanas para llegar a una tienda. Pero en
  régimen de libre competencia si el primer
  empresario, atento al interés general, se planta
  en la manzana 4, quedaría expuesto a que su
  rival, en vez de situarse en la 12, se situe a su
  derecha en la 4, para así copar el mercado de los
  residentes de las manzanas 5 a 15. El primer
  competidor, frustrado ante esa maniobra, haría
  ahora él un "salto de la rana" ("leapfrog") y
  desplazaría su tienda ligeramente a la derecha de
  su rival. Pero las cosas no quedarían ahí, y es
  fácil comprender que el proceso no concluiría
  hasta que ambos rivales estuvieran plantados en
  el medio de la calle.
• FUENTE http//www.expansiondirecto.com/opinion/fi
  rmas/conthe/10conthe.html

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• La imagen Institucional y el principio de
• diferenciación mínima
• En efecto, si en un mercado lineal compiten dos
  productores, la localización que minimiza los
  costos de transporte se encuentra en los
  cuartiles. Es decir, si en una playa de un
  kilómetro existen dos vendedores de helados, lo
  lógico para minimizar los costos de transporte es
  que se localicen a 250 mts de los extremos de la
  playa. Sin embargo, como consecuencia de la
  competencia, tenderán a agruparse en el centro.
• Este principio se ha extrapolado a otro tipo de
  "espacios". Por ejemplo, explicaría por qué casi
  todos los productores de vino tienden a producir
  vinos parecidos por qué es difícil encontrar
  grandes diferencias en los programas políticos de
  los partidos políticos por qué las películas son
  tan parecidas por qué los programas de
  televisión se repiten temáticamente a ciertas
  horas en todas las cadenas, etc.
• Los mercados tiende a una dinámica de
  relocalizaciones que, finalmente, acabarán en un
  equilibrio de mínima diferenciación.

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• La imagen Institucional y el Diseño
• Y la Producción Digital
• El diseño y desarrollo de acciones comunicativas
  en medios digitales también debe estar
  fundamentado en los manuales de identidad gráfica
  o corporativa de las instituciones.
• El uso de logotipos, tipografías, colores,
  estilos, etc. deben derivar de lo plasmado en un
  manual de identidad gráfica. En caso de no
  existir un manual de identidad el trabajo se
  complica.
• Las opciones para un productor de medios
  digitales se reducen a
• La creación previa de un manual de identidad
  gráfica para utilizarlo como base.(?)
• La creación de un producto con base en lo que él
  piensa que forma parte de la imagen institucional
  vigente.(x)

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Ejemplo de una sección de un Manual de Identidad
para el Web
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• Ejercicio 1
• Qué factores sensoriales llamaron recientemente
  su atención cuando llevo a cabo alguna de las
  siguientes actividades?
• Entro en una tienda u oficina
• Telefoneó a alguna oficina
• Miró un anunció de correo directo
• Vio un anuncio de revista o periódico por primera
  vez
• Vio un anuncio de TV por primera vez
• Toda organización crea su propia imagen, que es
  única, a través de sus acciones comunicativas.

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• Ejercicio 2
• Por qué regresan los clientes?
• A su banco
• A su restaurante favorito
• A su sala favorita de cine
• A su tienda de abarrotes
• Por qué se vota por algún candidato en
  particular?

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• Ejercicio 3
• Por qué entrarían a un sitio digital en la WEB?
• Por qué comprarían en un sitio digital en la
  WEB?
• Por qué harían negocios en un sitio digital en
  la WEB?
• Por qué utilizarían los servicios de un sitio
  digital en la WEB?

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Diseño de Manuales de Identidad Gráfica