2do' Congreso Mundial de Marketing de Ciudades

1
2do. Congreso Mundial de Marketing de Ciudades

• Informe Final
• Rosario, del 08 al 12 de Septiembre de 2008

2

• Lugar
• Bolsa de Comercio de Rosario
• Paraguay 777 2000 Rosario - Argentina
• Salón de Usos Múltiples y Auditorio

3

• Anexo I
• Herramientas usadas en Internet
• Sitio web www.marketingciudades.com.ar
• Perfil en Facebook fundacion rosario

4

• Anexo I Sitio web www.marketingciudades.com.ar
• Desarrollado con tecnología de CMS (content
  management system) lo que permitió la
  actualización constante por el equipo de
  Coordinación.
• Se cargaron ahí
• CVs de todos los disertantes
• Sus abstracts
• Clippings de prensa
• Links al formulario de inscripción y acreditación
  de medios de prensa
• Programa preliminar y final
• Auspicios
• Links a hoteles, Rosario Bureau, ETUR,
  Municipalidad de Rosario y demás instituciones
  participantes.

5

• Anexo I Sitio web www.marketingciudades.com.ar
• De esta manera se utilizó como material de
  difusión y como medio de actualización
  permanente.
• También se utilizó como retribución a los
  distintos auspiciantes y patrocinadores, ya que
  figuraron con su logo, link a su sitio (en el
  caso de tenerlo) y también en las distintas
  newsletters y envíos que se realizaron.
• Se instalaron las estadísticas de Google
  (Analytics) para chequear su funcionamiento, el
  grado de difusión alcanzada y el impacto que cada
  una de las acciones realizadas (principalmente
  envíos) tenían.
• Así podemos llegar a las siguientes conclusiones

6

• Anexo I Sitio web www.marketingciudades.com.ar

El incremento de las visitas fue constante y
permanente.
7

• Anexo I Sitio web www.marketingciudades.com.ar

Llegando de0 a 4700 visitas en sólo 30 días...
8

• Anexo I Sitio web www.marketingciudades.com.ar

Comprobamos también que rebotaron (ingresaron y
salieron sin recorrer ninguna página) sólo el
33,56 de las visitas y navegaron un promedio de
casi 4 minutos, lo cual para un sitio de
internet, es altísimo.
9

• Anexo I Sitio web www.marketingciudades.com.ar

Esto da una muestra de la apropiada segmentación
(target de difusión) y la calidad del material
presentado, ya que las visitas encontraron lo que
estaban buscando
10

• Anexo I Sitio web www.marketingciudades.com.ar

Analizando las fuentes de las visitas vemos que
sólo el 24,67 llegó a través de sitios de
referencia Y el 75,22 llegó a través de los
buscadores y del tráfico directo, Lo que
significan visitas generadas por las acciones
propias de posicionamiento y difusión.
11

• Anexo I Perfil en Facebook fundacion rosario
• Facebook es la mayor red social existente, el
  máximo exponente de la web 2.0 para muchos, y
  actualmente es el 7º sitio más visitado del
  planeta.
• Una Red Social es un sitio web diseñado para
  permitir que las personas amplíen el círculo de
  contactos y puedan compartir intereses de la
  naturaleza que sean, con un gran número de
  personas sin ninguna limitación física..
• De esta manera, las redes sociales fomentan la
  posibilidad de estrechar vínculos desconocidos y
  dispersos, y de crear un espacio para compartir
  conocimiento.
• Sus principales objetivos (conocidos como las 3C)
  son
• Comunicación (nos ayudan a poner en común
  conocimientos).
• Comunidad (nos ayudan a encontrar e integrar
  comunidades).
• Cooperación (nos ayudan a hacer cosas juntos).
• Dado esto Cómo no iba a tener su perfil la
  Fundación Rosario con su Congreso?

12

• Anexo I Perfil en Facebook fundacion rosario
• Creado el perfil, se empezaron a sumar como
  amigos disertantes en primer lugar, luego
  participantes y finalmente público en general.
• En sólo una semana se llegó a tener más de 100
  amigos.
• Y teniendo en cuenta que de cada amigo podemos
  acceder a su red de amigos, la red de la
  Fundación Rosario esta creciendo a un ritmo
  exponencial.
• A su vez se subieron las fotos no formales en
  25 álbumes sumando un total de 577
• Tanto cada una de ellas, como los escritos
  publicados, permite que los visitantes dejen sus
  comentarios, siguiendo con la interactividad
  aunque ahora en forma virtual.

13

• Anexo I Perfil en Facebook fundacion rosario
• También se fueron publicando las distintas
  actividades que se promovieron desde la Fundación
  aprovechando el potencial de esta red, ya que
  cada publicación es vista por todos los que
  forman parte de ella, sin necesidad de envío de
  email ni acción alguna.
• El éxito de esta participación también se vió
  reflejada en la gran creación de perfiles de
  personas que deseaban acceder al material que
  estaba publicado y que vieron la repercusión de
  esta nueva manera de generar redes.

14

• Anexo I Perfil en Facebook fundacion rosario
• Cómo consecuencia de esto, y dadas las numerosas
  inquietudes que nos han presentado, hemos
  organizado una charla de capacitación para los
  Miembros Fundadores y personal del CIDEL.
• Esto demuestra no sólo que estamos a la
  vanguardia, sino también que estamos en un
  espacio y momento adecuado para realizar acciones
  de posicionamiento aprovechando al máximo la
  gran repercusión del Congreso y potenciando la
  red de contactos construída que consideramos es
  el mayor valor que hemos capitalizado.