AGENCIA : CORPORATIVO PEDROTE

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AGENCIA CORPORATIVO PEDROTE

• PAIS MEXICO
• ACCIÓN BLUE AMEX

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PANORAMA GENERAL

• Blue Play surge como campaña promocional de
  beneficios exclusivos de la Tarjeta Blue de
  American Express, la cual fue lanzada al mercado
  mexicano en marzo del 2002, como un instrumento
  de crédito alternativo a los ya existentes en
  México, buscando posicionarse como una Tarjeta
  con flexibilidad financiera, de gran conveniencia
  y con beneficios en diversión y entretenimiento.
• COMPETENCIA DIRECTA
• B-Smart de Banamex

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OBJETIVOS DE LA PROMOCIÓN

• Brand Awareness.
• Fomentar Lealtad a la marca.
• Generar Gasto.
• Captar nuevos Tarjeta habientes.

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DESCRIPCIÓN DE LA PROMOCIÓN

• En base a los objetivos de la promoción y a las
  características del producto, se creó un programa
  integral a nivel nacional basado en Música,
  Viajes y Cine, apoyado por
• Concursos con mecánicas promocionales
  relacionadas al concepto Música conciertos con
  grandes artistas y venta de productos, generando
  la participación a través de medios de
  comunicación como radio y prensa.

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DESCRIPCIÓN DE LA PROMOCIÓN

• Viajes a diferentes países para asistir a
  conciertos de grandes artistas internacionales de
  la talla de
• Robbie Williams
• The Rolling Stones
• The Chemical Brothers.

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DESCRIPCIÓN DE LA PROMOCIÓN

• Premieres de cine a nivel nacional, con películas
  como Tomb Rider, Devorador de pecados y American
  Pie 3.
• La comunicación y participación de los
  Tarjetahabientes fue a través de campañas de
  E-mail Marketing y correo directo.

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DESCRIPCIÓN DE LA PROMOCIÓN

• Blue Corner programa de descuentos permanentes
  y ventas especiales en CDs y DVDs a través de
  displays ubicados en todas las tiendas Mix-Up a
  nivel nacional. Comunicación a través de prensa y
  radio.
• Duración del programa promocional
• Junio a Diciembre 2003

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MECANICAS PROMOCIONALES
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MECÁNICAS

• Las mecánicas relacionadas con el concepto
• Música se basaron en una importante
• interacción entre los tarjeta habientes,
• estaciones de radio como Best FM . e
• internet .

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MUSICA- ROBBIE WILLIAMS

• Durante dos semanas, en la programación
• en vivo de BEST FM, los T.H debían escuchar
• las cápsulas con los Robbie tracks
• (fragmentos de canciones de Robbie
• Williams) y Preguntas acerca del cantante,
• para acumular FORWARDS (puntos) para
• que el último día resultaran finalistas, y
• pudieran ganar un viaje a Inglaterra.

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MUSICA- ROBBIE WILLIAMS

• El Premio Disfrutar del acceso VIP al
• concierto de Robbie Williams en Knebworth,
• ser entrevistados en los diferentes
• programas de la estación, y la oportunidad
• de ser el Reportero huésped de BEST FM,
• enviando las fotografías del concierto, así
• como realizando controles remotos desde el
• lugar, que fueron transmitidos en los
• programas en vivo de BEST FM .

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Póster
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Prensa
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Prensa B/N
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Radio Spots, Best FM
TEASER
SPOT INSCRIPCIÓN
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MUSICA-ROLLING STONES

• Rolling Rally.
• La comunicación de la promoción tuvo tres etapas
  
• Teaser transmitido durante 5 días por BEST FM.
• Big Spot (cápsula y menciones donde se daba a
  conocer un poco más de la promoción, mencionando
  los beneficios), comunicación a través de BEST
  FM, E-mail MKT y Prensa.
• Inscripción (cápsula y menciones dando a conocer
  los requisitos de la promoción, la mecánica, las
  formas de participar, etc.).

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MUSICA-ROLLING STONES

• Los Tarjetahabientes Blue pudieron participar de
  dos formas
• 1) Asistiendo con su automóvil, siguiendo las
  pistas y cumpliendo los retos llegando al final.
• 2) Desde su casa, escuchando la programación y
  llegando a Mix Up, cumpliendo el reto, lo que le
  hacía acreedor a memorabilia y acceso a la Blue
  Party.

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MUSICA-ROLLING STONES

• La última estación fue en un lounge bar donde se
  llevó a cabo la Blue Party, ahí finalizó el
  rally, se dieron a conocer a los ganadores a
  través de BEST FM en vivo, se hizo la premiación
  y se invitó a disfrutar de la noche con bebidas
  azules y bocadillos.

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MUSICA-ROLLING STONES

• Los premios consistieron en 1 Viaje todo pagado
  para dos personas a Inglaterra y acceso VIP al
  concierto de los Rolling Stones en el Twickenham
  Stadium en Londresy la oportunidad de ser el
  Reportero huésped de BEST FM.Todos los
  participantes del Rally obtuvieron descuentos en
  Mix Up sólo por esa noche, souvenirs exclusivos y
  acceso a la Blue Party.

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Prensa
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Rolling Rally Radio Spots, Best FM
TEASER SPOT
BIG SPOT
REGISTRATION SPOT
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MUSICA- CHEMICAL BROTHERS

• Esta promoción consistió en una pre-venta
  exclusiva vía internet, ofreciendo un 20 de
  descuento para los Tarjetahabientes American
  Express, del nuevo CD de Chemical Brothers , el
  cual sería lanzado mundialmente justo al termino
  de la promoción. Esta pre-venta se realizó en
  todas las tiendas Mix-Up a nivel nacional.

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MUSICA- CHEMICAL BROTHERS

• El principal atractivo de esta promoción
  consistió en la combinación de elementos
  diferenciadores que obtenía el tarjetahabiente al
  realizar su compra en línea, ya que además de la
  exclusividad de la pre-venta, se ofreció, por
  primera vez en México la personalización de CDs
  a través de un software que se instaló en la
  página de Mix-up.com., asi como la posibilidad de
  ganar un viaje para estar en el concierto de
  Chemical Brothers en la ciudad de Tokio, Japón.

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MUSICA- CHEMICAL BROTHERS

• A través de esta promoción se buscó generar gasto
  dentro de un sector de la base de
  Tarjetahabientes afines a este género musical,
  así como atraer a nuevos prospectos dentro de
  este público objetivo por medio de este
  beneficio.
• En todos los casos las bases de la promoción, así
  como los nombres de los ganadores y las reseñas
  del concierto (hechas por los ganadores), fueron
  dadas a conocer en Prensa, Radio e Internet.

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Portada CD
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Back postal
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Poster
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Ganadora en Edificio Fuji Tokio Japón
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Radio Spot, Radio Activo 98.5 F.M.
BIG SPOT
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Blue Corner

• El Blue Corner fue el resultado de negociaciones
  y alianzas estratégicas con empresas como EMI
  Music y MIx-up con el objetivo de ofrecer un
  beneficio permanente, generar gasto y premiar la
  lealtad de los Tarjetahabientes Blue.

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Blue Corner

• Esto se logró a través de un display que fue
  colocado en todas las tiendas Mix-Up a nivel
  nacional, el cual contenía discos de promoción
  con un 20 de descuento basado en un calendario
  mensual de selección de materiales discográficos.
  Los Tarjetahabientes podían adquirir los discos
  contenidos en el Blue Corner con descuentos
  permanentes del 20, participar en pre-ventas
  exclusivas y promociones especiales.

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TOP BANNER
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CINTILLO PRENSA
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MEDIA MIX

• Medios ATL Prensa (planas, banners), Radio
  (spots, menciones en vivo, controles remotos),
  Internet (Web page, banners).
• Medios BTL E-mail Marketing, Correo directo en
  estados de cuenta, Página Internet AMEX, Magazine
  mensual AMEX.
• Medios alternos Postales urbanas y Posters

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BluePlay Magazine
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BluePlay Magazine
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Agradecemos
a
American
Express
Por dar
Credito
A nuestras
IDEAS