INDICADORES DEL NDICE DE LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIN

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El riesgo de la coyuntura económica del Nuevo
milenio principales factores a considerar en el
consumo español a comienzos del S XXI
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_______ Prof. Rafael de Arce Instituto de
Predicción Económica LR Klein
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Qué se dijo hace 35 años sobre el año 2000?
EL AÑO 2000 SEGÚN EL WALL STREET JOURNAL 1966 -
1967

• El hombre habrá llegado a Marte
• Las ciudades estarán bajo enormes cúpulas que
  controlarán el clima
• Se volará de nueva York a Tokio en menos de dos
  horas
• Se irá al trabajo en cohetes individuales o,
  cuando menos, en pequeños automóviles volantes
  para dos personas

...... habrá 200.000 ordenadores en Estados
Unidos ..... !!
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_________ Instituto LR Klein El riesgo de la
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... Hay quien acertó algo más ........
Se creará un sistema informático nacional con
decenas de millones de terminales en las oficinas
y en los hogares (....) que suministrarán
servicios de biblioteca e información con
posibilidades de compra, pedidos, facturación y
cosas por el estilo
Comisión sobre el año 2000 AÑO 1965. D.Bell,
D. Muynihan, S.Brezizinsky, J.Q. Wilson, M. Meed.
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coyuntura económica
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CONDICIONANTES DEL CONSUMO EN EL SIGLO XXI
A. Convivirán mercados con tendencia al
estancamiento y a la caída de precios, con
mercados en expansión
B. Será necesario un nuevo concepto del marketing
ante el escepticismo, la deslealtad y la red
C. La mujer adopta un papel más activo, aunque no
deja sus tareas tradicionales en el hogar más
renta y menos tiempo
D. La población de más de 50 años copará más del
30 del mercado
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• Convivirán mercados con tendencia al
  estancamiento y a la caída de precios, con
  mercados en expansión

Mercados maduros (textil, alimentación,
manufacturas, etc) ausencia de innovación y
precios más bajos estabilidad de la inflación,
Mercados en expansión (transportes,
telecomunicaciones, ocio, salud, etc) productos
que incorporan un aumento de la satisfacción
(utilidad)
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• Necesario nuevo concepto del marketing ante el
• escepticismo, la deslealtad y la red

El concepto de marca no es fundamental en el
consumo. La mejora en al forma de negocio, el
papel de la publicidad, la versatilidad del
producto y su adaptación a cada consumidor.
La red exige cambiar la focalización amplia para
centrarse en el individuo
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• La mujer adopta un papel más activo, aunque no
  deja sus tareas tradicionales en el hogar más
  renta y menos tiempo

• Sábados y domingos se convierten en los días de
  compra por excelencia
• Los productos semielaborados y congelados de
  calidad se convierten en estrella de la
  alimentación
• Los centros comerciales centrarán la compra como
  aspecto completo, semilúdico y variado
• Viajes, vacaciones y ocio se colocan en el
  primer lugar de la escala de consumo

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D. La población de más de 50 años copará más del
30 del Mercado (1)
HOGARES Y NÚMERO DE PERSONAS POR EDAD DEL
SUSTENTADOR PRINCIPAL
Fuente INE, Encuesta Pptos familiares, 1998 y
estimaciones a partir de la proyección de la
población del INE. Instituto LR Klein
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DISTRIBUCIÓN DEL CONSUMO POR EDADES
Fuente INE, Encuesta Pptos familiares, 1991
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EL FUTURO DE LOS GRUPOS DE CONSUMO
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CARACTERÍSTICAS ESPECIALES DE LA REVOLUCIÓN DE LA
SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN

• Es la primera revolución que atañe al sector
  servicios. Las anteriores sólo repercutían a la
  industria

• Sin costes de entrada, muchos vendedores y
  oferentes, productos homogéneos ... Competencia
  perfecta?

• Globalización de la información y de los
  mercados mundiales

• Es susceptible de mejorar todos los
  departamentos de una empresa

• Se autoalimenta. Los incrementos de velocidad
  generan más velocidad ejemplo del genoma humano

• La operativa entre empresas on-line B2B reduce
  los costes de papeleo por errores desde el 25
  al 2 (datos DELL)

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" El paradigma de la Nueva Economía se puede
resumir en tres factores básicos mayor
productividad, mayor crecimiento y menor
inflación
"IT on the Internet amplify brain power in the
same way that the technologies of the industrial
revolution amplified the muscle power" Delong,
Berkeley.
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COMPARATIVA DE RIGIDEZ DE LA ECONOMÍA ESPAÑOLA
FRENTE A EE.UU. Y ALEMANIA
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coyuntura económica
14
MATIZACIONES A LA NUEVA ECONOMIA EN EUROPA Y EN
ESPAÑA
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coyuntura económica
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EL CIRCUITO DEL DINERO EN INTERNET
USUARIO INTERNAUTA
Cuota abonado
OPERADOR TELEFÓNICO
Cuota acceso
INTERNET SERVER PROVIDER (ISP)
Carrier Intern.
Publicidad Comisiones s/vtas
PORTAL
(Buscador)
ENTIDAD LOGÍSTICA ENTIDAD FINANCIERA
EMPRESA PRESTADORA DEL SERVICIO
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QUIÉN ES QUIÉN EN ESPAÑA?
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17
PRINCIPALES INDICADORES DE CONSUMO
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coyuntura económica
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LOS GRANDES NÚMEROS EN LOS PRÓXIMOS CINCO AÑOS
Ralentización a corto, recuperación a largo

• Efecto base
• Final de efecto renta
• Menor creación de empleo
• Reajuste bursátil
• La inversión se prepara para la revolución
  tecnológica