Retorika dan public speaking (Propaganda)

1
Retorika dan public speaking(Propaganda)

• JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
• UNIVERSITAS BINA DARMA PALEMBANG

Anita Trisiah, S.Pd., M.Sc. ? anita_anida_at_yahoo.co
m
2
Sekilas Tentang Propaganda

• Dianggap memiliki kekuatan besar, karena
• Terlihat dari sebuah gagasan dimana dampak
  komunikasi massa berasal dari propaganda
• Metode yang efektif untuk merubah sikap orang

3
Asal Propaganda

• Asal kata Congregatio de propaganda fide
  atau Congretaion for the propagation of Faith
• Di bentuk oleh Gereja Katolik tahun 1622 saat
  terjadi Reformasi (terkait teori Galileo tentang
  bumi mengelilingi Matahari)

4
Definisi Propaganda

• Beberapa Definisi Propaganda
• Lasswell(1927) Propaganda semata merujuk pada
  kontrol opini dengan simbol-simbol penting
  berbicara secara konkret dan kurang akurat
  melalui cerita, rumor,berita,gambar atau
  bentuk-bentuk komunikasi sosial lainnya
• Lasswell(1937) Propaganda dalam arti yang luas
  adalah teknik mempengaruhi tindakan manusia
  dengan memanipulasi representasi(Penyajian).
  Penyajian bisa berbentuk lisan, tulisan,gambar
  atau musik

5
Definisi Propaganda

• Lasswell(1937) terlalu luas dan bisa mencakup
  wilayah persuasi
• Psikologi Roger Brown(1958)
• Persuasi ? manipulasi simbol yang didesain untuk
  menghasilkan aksi orang lain
• Persuasi menjadi propaganda jika seseorang
  menilai bahwa tindakan tersebut(tujuan persuasif)
  akan bermanfaat bagi yang melakukan persuasi,
  tapi tidak bagi obyeknya

6
Tujuan Propaganda

• Lasswell(1927)
• Untuk menumbuhkan kebencian terhadap musuh
• Untuk melestarikan persahabatan sekutu
• Jika mungkin untuk menjalin kerjasama dengan
  pihak netral
• Untuk menghancurkan semangat musuh
• Empat tujuan tersebut dipakai pada saat perang

7
Propaganda Masa Perang

• Teknik utama bertujuan untuk mencapai satu dari
  empat tujuan yakni Menimbulkan kebencian
  terhadap musuh
• Caranya dengan mengangkat cerita-cerita kekejaman
  musuh

8
Pendidikan Propaganda

• Di Amerika Serikat pada tahun 1937 didirikan
  Institute For Propaganda Analysis
• Ide awalnya Tidak mungkin mendidik rakyat
  tentang bagaimana berpikir, tapi mungkin berhasil
  mendidik rakyat tentang bagaiamana untuk tidak
  berpikir

9
Alat Propaganda

• Name Calling (Menjelek-jelekkan)
• Pemberian label buruk terhadap suatu gagasan,
  dipakai untuk menolak dan mengutuk ide tanpa
  mengamati bukti(Lee dan Lee 1939)
• Tidak banyak muncul di periklanan
• Banyak dipakai pada bidang politik dan bidang
  lainnya
• Dua contoh terbaru Teroris dan Terorisme

10
Contoh Name Calling

• - cerita tentang palestina,israel dan inggris
• - cerita tentang kesaksian gadis belasan tahun
  yang mengatakan bahwa tentara2 irak mengeluarkan
  bayi-bayi dari inkubator dan membiarkan mereka
  mati di lantai
• digunakan george bush mengutip ini enam kali di
  pidatonya
• senator menggunakannya untuk pemungutan suara
  untuk memberi kekuasaan bush maju perang teluk
• setelah perang usai dan diadakan investigasi oleh
  reporter ABC, ternyata gadis 15 tahun tersebut
  adalah puteri dari dubes kuwait untuk AS

11
Alat Propaganda

• Glittering Generality Menghubungkan sesuatu
  dengan 'kata yang baik' dipakai untuk membuat
  kita menerima dan menyetujui sesuatu tanpa
  memeriksa bukti-bukti(Lee dan Lee, 1939)
• Pemakaian
• Nama-nama Produk dan Promosi
• Contoh Gold Medal Flour, Imperial Margarine
• Produk shampo diminta membuat pernyataan bahwa
  produk mereka mengandung bahan-bahan alami.
  Nyatanya bahan tersebut adalah minyak kelapa dan
  air
• Politik dan Bisnis Angsuran dengan penekanan
  pada kredit bukan hutang
• Perang Madeline Albright(sekretaris negara
  Amerika) Kita sedang membicarakan tentang
  pemakaian kekuatan militer, tetapi tidak
  membicarakan perang. Itu merupakan sebuah
  perbedaan penting

12
Alat Propaganda

• Transfer Adalah membawa otoritas,dukungan, dan
  gengsi dari sesuatu yang disanjung dan dihargai
  kepada sesuatu yang lain agar sesuatu yang lain
  itu lebih dapat diterima
• Contoh Iklan produsen minuman keras JB Scotch
  selalu menggunakan lagu Jingle Bells pada iklan
  menjelang hari natal. Tujuan ? JBJingle Bells

13
Alat Propaganda

• Testimoni(kesaksian) adalah memberi kesempatan
  pada orang-orang yang mengagumi atau membenci
  untuk mengatakan bahwa sebuah gagasan atau
  program atau produk atau seseorang itu baik atau
  buruk
• Contoh pada iklan produk atau politik

14
Alat Propaganda

• Plain Folks(orang biasa) adalah metode yang
  dipakai oleh pembicara dalam upayanya meyakinkan
  audiens bahwa dia dan gagasannya adalah bagus
  karena mereka adalah 'bagian dari rakyat'
• Contoh penerapan
• Periklanan
• Iklan obat batuk oleh sopir angkot
• Iklan Mizone ada pedagang bakso
• Politik
• Menggunakan petani untuk membangun citra

15
Alat Propaganda

• Card Stacking Meliputi pemilihan dan pemanfaatan
  fakta dan pernyataan-pernyataan logis atau tidak
  logis untuk memberikan kasus terbaik atau
  terburuk pada sebuah gagasan, program,orang atau
  produk
• Contoh penerapan
• Iklan Wawancara dengan rakyat biasa dimana
  seorang ibu yang sedang belanja disodori minuman
  untuk mencobanya. Setelah itu ditanya. Apabila
  komentarnya positif, maka akan ditampilkan di
  iklan. Jika tidak maka tidak akan ditampilkan
• Card stacking masa perang digunakan Amerika untuk
  menekan Jerman dengan berita ditenggelamkannya
  kapal Lusitania yang berisi 1200 penumpang yang
  terdiri dari pria,wanita dan anak-anak. Nyatanya
  kapal tersebut berisi ribuan ton peralatan militer

16
Alat Propaganda

• Bandwagon Memiliki tema, 'setiap orang paling
  tidak kita semua sedang melakukannya',
  dengannya, para pelaku propaganda berusaha
  meyakinkan kita bahwa semua anggota suatu
  kelompok dimana kita menjadi anggotanya menerima
  programmnya dan oleh katena itu kita harus
  mengikuti kelompok kita dan menggabungkan diri
  dalam kelompok itu
• Contoh
• iklan minuman ringan
• Pada masa perang, dibutuhkan seorang pahlawan
  untuk digembar-gemborkan pengorbanannya

17
Alat Propaganda

• 7 Alat
• Name Calling
• Glittering Generality
• Transfer
• Testimoni
• Plain Folks
• Card Stacking
• Bandwagon
• Berdasarkan riset, efektivitasnya dipengaruhi
• Karakteristik penerima pesan
• Latar belakang pendidika
• Sikap awal terhadap topik