GREEN MARKETING

1
GREEN MARKETING
Oleh Meyke Y. 06.30.0023 Ifang
K. 06.30.0033 Juliana S. 06.30.0036 Luciana
W. 06.30.0131
2
PENDAHULUAN

• Konferensi internasional perubahan iklim yang
  dilaksanakan di Bali pada tanggal 3-14 Desember
  2007, menjadi momentum untuk membangkitkan
  kesadaran masyarakat terhadap berbagai masalah
  lingkungan.
• Mayoritas konsumen menyadari bahwa perilaku
  pembelian mereka secara langsung berpengaruh pada
  berbagai permasalahan lingkung
• Saat ini konsumen tidak hanya membutuhkan produk
  yang akan dikonsumsi semata, melainkan mereka
  juga mempertanyakan bagaimana proses produksinya,
  dampak saat dikonsumsi dan setelah dikonsumsi
  terhadap lingkungan. an.
• Maka muncullah konsep Green Marketing

3
Mengapa Green Marketing Berkembang?

• Terjadi pergeseran paradigma konsumen.
• Bukti empiris tentang ini
• Green Gap Survey 2008
• Survey lingkungan tahunan Gallup
• Mintel, perusahaan riset pasar
• Burst Media
• EcoAlgin
• Survey Shopper Environmental Sentiment

4
Definisi Green Marketing

• Beberapa definisi Green Marketing
• Menurut Jacquelyn Ottman
• Pertimbangan lingkungan yang diintegrasikan ke
  dalam semua aspek pemasaran pengembangan produk
  baru, dan komunikasi serta seluruh kunci.
• Menurut Susan Ward
• Merujuk pada proses menjual produk dan/atau jasa
  berdasarkan pada keuntungan lingkungannya.
• Asumsi dasar Green Marketing

5
Green Marketing dalam Praktek

• Johnson Johnson berhasil menekan pemborosan
  pada kemasannya
• McDonald menggantinya dengan kertas berlapis
  plastik yang diklaim lebih aman, namun ternyata
  hasilnya berkebalikan.
• Kasus Philips Light Bulb Company adalahcontoh
  perusahaan yang berhasil menggunakan klaim ramah
  lingkungan dengan Light Compact Fluorescent
  Lightbulb

6
Prinsip dasar dan Strategi Green Marketing

• 10 prinsip membuat perusahaan menjadi lebih
  green
• Tiga prinsip dasar green marketing yang sukses
• Jadilah asli,
• Didiklah konsumenmu
• Berikan konsumenmu kesempatan untuk
  berpartisipasi
• Strategi pelaksanaan green marketing
• Menciptakan produk dengan karakter dan komposisi
  yang memiliki dampak kepada lingkungan yang lebih
  kecil,
• Meningkatkan penggunaan bahan mentah yang lebih
  efisien atau yang renewable (terbarukan).,
• Mengefisienkan penggunaan kemasan dan penggunaan
  bahan kemasan yang bio degradable atau minimal
  bisa digunakan berulangulang (re-use).,
• Mengefisienkan pemakaian energy dalam proses
  produksi,
• Meningkatkan ketahanlamaan (durability).

7
PENUTUP

• Green marketing adalah salah satu konsep baru
  yang berasal dari perubahan paradigma perilaku
  pembelian konsumen.
• Dengan adanya konsep green marketing, maka
  diharapkan perusahaan mencapai keunggulan yang
  berkesinambungan (sustainable advantage) tidak
  hanya bagi perusahaan itu saja tetapi juga
  stakeholder yang dimilikinya.