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ESTRATEGIA DE PRODUCTO Y BRANDING Clasificaci n de las innovaciones El grado de novedad para la empresa. La naturaleza intr nseca del concepto en la base de la ... – PowerPoint PPT presentation

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Title: Diapositiva 1


1
ESTRATEGIA DE PRODUCTO Y BRANDING
2
Lanzamiento de Nuevos Productos
INNOVACION DIVERSIFICACION INVENTO
Estrategia Base

Producto Actual / Nuevo. Mercado Actual /
Nuevo.
3
Evaluación del Riesgo de una Innovación
  • Componentes de una Innovación ( Según Barreyre)
  • Una necesidad
  • El Concepto
  • Unos Ingredientes (Inputs)


Riesgo asociado
El grado de originalidad del concepto y su
complejidad (Riesgo de Mercado). El grado de
innovación de la Tecnología (Riesgo Tecnológico)
Riesgo Estratégico
4
  • Clasificación de las innovaciones
  • El grado de novedad para la empresa.
  • La naturaleza intrínseca del concepto en la base
    de la innovación.
  • La intensidad de la innovación

5
Grado de novedad para la empresa
Se pueden distinguir 4 niveles de riesgos

Mercado y Tecnología conocida. Mercado Nuevo
pero tecnología conocida. Mercado conocido
pero tecnología nueva. Mercado Nuevo y
Tecnología nueva.
6
El grado de novedad de una innovación
PRODUCTOS O TECNOLOGÍAS
Mercados
CONOCIDOS
NUEVOS
CONOCIDOS
Concentración
Riesgo Tecnológico
NUEVOS
Riesgo Comercial
Diversificación
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Factores de Éxito
  • Buena adaptación a las necesidades
  • Superior a la competencia
  • En calidad
  • En fiabilidad
  • En valor por dinero
  • En diseño
  • Precio competitivo
  • Bien adaptado a la empresa
  • Producto Único
  • MKT Hábil
  • Estudio de Mercado serio
  • Mercados de gran Tamaño
  • Sinergias producción /MKT
  • Evitar Mercados Competitivos con compradores
    satisfechos
  • Evitar los mercados dinámicos con lanzamientos
    frecuentes.

8
El desarrollo del Concepto de Producto
  • Concepto de producto
  • Una descripción, preferentemente escrita, de las
    características físicas y perceptivas del
    producto final considerado y de la promesa
    (Ventajas)
  • que constituye para un grupo concreto de usuarios

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Una definición..aporta
  • Dirección General.posicionamiento buscado.
  • ID.pliego de condiciones.
  • Las ventajas aportadas.Plataforma de MKT

El Concepto Producto define el producto mercado
de referencia en el seno del cual el futuro
producto deberá ser posicionado
10
Examinar
  • Los atributos frente a los cuales reaccionan
    favorablemente los potenciales compradores
  • Cómo son percibidos los productos competitivos
    frente a estos atributos.
  • Qué nicho puede ocupar en función de las
    expectativas de los compradores y y las
    posiciones de la competencia
  • Medios de MKT para lograr el posicionamiento
    buscado

11
El Proceso de Lanzamiento de un Nuevo Producto
12
1.- La previsión de Ventas
Los juicios de los expertos. Los estudios de
viabilidad. (Recoger en terreno las informaciones
que falten) Los tests de mercado o mercados
testigo. (Se observan los comportamientos de
compra tal como si se manifiestan en realidad).
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