Title: Diapositiva 1
1ESTRATEGIA DE PRODUCTO Y BRANDING
2Lanzamiento de Nuevos Productos
INNOVACION DIVERSIFICACION INVENTO
Estrategia Base
Producto Actual / Nuevo. Mercado Actual /
Nuevo.
3Evaluación del Riesgo de una Innovación
- Componentes de una Innovación ( Según Barreyre)
- Una necesidad
- El Concepto
- Unos Ingredientes (Inputs)
Riesgo asociado
El grado de originalidad del concepto y su
complejidad (Riesgo de Mercado). El grado de
innovación de la Tecnología (Riesgo Tecnológico)
Riesgo Estratégico
4- Clasificación de las innovaciones
- El grado de novedad para la empresa.
- La naturaleza intrínseca del concepto en la base
de la innovación. - La intensidad de la innovación
5Grado de novedad para la empresa
Se pueden distinguir 4 niveles de riesgos
Mercado y Tecnología conocida. Mercado Nuevo
pero tecnología conocida. Mercado conocido
pero tecnología nueva. Mercado Nuevo y
Tecnología nueva.
6El grado de novedad de una innovación
PRODUCTOS O TECNOLOGÍAS
Mercados
CONOCIDOS
NUEVOS
CONOCIDOS
Concentración
Riesgo Tecnológico
NUEVOS
Riesgo Comercial
Diversificación
7Factores de Éxito
- Buena adaptación a las necesidades
- Superior a la competencia
- En calidad
- En fiabilidad
- En valor por dinero
- En diseño
- Precio competitivo
- Bien adaptado a la empresa
- Producto Único
- MKT Hábil
- Estudio de Mercado serio
- Mercados de gran Tamaño
- Sinergias producción /MKT
- Evitar Mercados Competitivos con compradores
satisfechos - Evitar los mercados dinámicos con lanzamientos
frecuentes.
8El desarrollo del Concepto de Producto
- Concepto de producto
- Una descripción, preferentemente escrita, de las
características físicas y perceptivas del
producto final considerado y de la promesa
(Ventajas) - que constituye para un grupo concreto de usuarios
9Una definición..aporta
- Dirección General.posicionamiento buscado.
- ID.pliego de condiciones.
- Las ventajas aportadas.Plataforma de MKT
El Concepto Producto define el producto mercado
de referencia en el seno del cual el futuro
producto deberá ser posicionado
10Examinar
- Los atributos frente a los cuales reaccionan
favorablemente los potenciales compradores - Cómo son percibidos los productos competitivos
frente a estos atributos. - Qué nicho puede ocupar en función de las
expectativas de los compradores y y las
posiciones de la competencia - Medios de MKT para lograr el posicionamiento
buscado
11El Proceso de Lanzamiento de un Nuevo Producto
121.- La previsión de Ventas
Los juicios de los expertos. Los estudios de
viabilidad. (Recoger en terreno las informaciones
que falten) Los tests de mercado o mercados
testigo. (Se observan los comportamientos de
compra tal como si se manifiestan en realidad).