Diapositiva 1

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Gli Eventi Sportivi approccio strategico e
misurazione degli impatti Prof. Dino Ruta 11
ottobre 2012
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Limprescindibile legame tra benessere
individuale e collettivo
VALORE del TERRITORIO
SODDISFAZIONE di CITTADINI e IMPRESE
ATTRATTIVITÁ del TERRITORIO
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1) Attrattività servizi

• Creare un territorio in grado di attrarre e
  supportare consumi e investimenti
• Aumentare la cultura del servizio orientata a
  nuovi insediamenti imprenditoriali e alla
  ricettività turistica (diversi tipi di turismo)

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2) Attrattività unicità

• Un territorio è attrattivo quando possiede una
  chiara identità
• Lunicità di risorse tangibili e intangibili è
  alla base della competitività di un territorio

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E sempre un mix Valencia 2004

• Risorse tangibili
• Struttura economica e sistema locale produttivo
• Trasporti e infrastrutture
• Attrazioni culturali

• Risorse intangibili
• Stile di vita Mediterraneo
• La mobilizing culture valori, entusiasmo per
  il futuro, tolleranza, apertura, collaborazione
• Capacità di innovazione e creatività
• Personale competente

CeYd.org - Centro de Estrategias y Desarrollo de
Valencia
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LAmericas Cup è un trampolino
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Il territorio si analizza come unimpresa

• Un evento sportivo è come un progetto strategico
  per unimpresa
• Un evento sportivo ha una molteplicità di impatti
• Un territorio e un evento sportivo devono
  generare sinergie strategiche
• condividere valori
• essere complementari
• sviluppare sinergie

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Un approccio multidisciplinare agli eventi
IMPATTO MEDIATICO
IMPATTO TURISTICO
IMPATTO ECONOMICO
IMPATTO AMBIENTALE
IMPATTO POLITICO
IMPATTO SOCIALE
IMPATTO CULTURALE
Holt R., Ruta C.D. (Eds) (2013, in progress) The
Routledge Handbook of Sport and Legacy Meeting
the Challenge of Major Sport Events. Routledge,
Sport and Leisure studies (ISBN 978-0-415-67581-9)
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Impatto economico

• Un evento sportivo ha un impatto
• economico in virtù dellaumento di consumi di
  prodotti e servizi.
• Si viene a creare un fabbisogno di manodopera
  temporaneo, in alcuni casi anche permanente.

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Impatto economico

• Evento Ritiro precampionato Juventus 2009
• Luogo Pinzolo - Val Rendena
• Impatto
• ricadute economiche dirette (Spese dirette) 4,3
  milioni

• 26,3 -- Pernottamento spese per lalloggio dei
  soli turisti giunti per la Juve
• 34,4 -- Ristorazione spese per vitto dei
  turisti e degli escursionisti giunti per la Juve
• 17,8 -- Mondo Juve gadget presso Juve Shop e
  biglietti partite e/o allenamenti
• 21,5 -- Extra consumazioni nei pubblici
  esercizi, shopping, impianti risalita

Fonte Osservatorio provinciale per il Turismo PAT
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Impatto turistico

• Un evento sportivo genera
• un flusso di persone, operatori, appassionati,
  tifosi e curiosi che visitano il territorio,
  consumando servizi turistici.
• Permette di esporre ed esibire le bellezze di un
  territorio aumentando il flusso di visitatori
  anche per i periodi successivi.

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Impatto turistico

• Evento Ritiri precampionato
• Luogo Pinzolo - Val Rendena
• Ricadute economiche dirette evento dal 2005 al
  2011 il mese di luglio mostra performance sul
  mercato Italia migliori rispetto alla media della
  stagione

• Ritiro Juventus 2009
• 50 degli escursionisti e 32 dei turisti Juve
  visitavano per la prima volta la Rendena
• Elemento critico riuscire a far conoscere le
  risorse della Valle e fidelizzare la clientela
  nuova

Arrivi luglio 35 (estate 16)
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Fonte elaborazioni su dati Serv. Statistica PAT
e Osservatorio provinciale per il Turismo PAT
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Impatto turistico

• Evento Marcialonga Ski 2012
• Luogo Valli di Fiemme e Fassa
• Periodo Gennaio
• Impatto Partecipanti ed. 2012 ca. 7.200
• (68 stranieri)

Fonte Comitato Organizzatore Marcialonga
Evento La Ciaspolada 2012 Luogo Val di
Non Periodo Gennaio Impatto Partecipanti ed.
2012 ca. 5.300 (10 stranieri)
Fonte Società Podistica Novella
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Impatto turistico

• Evento Lake Garda Meeting Optimist Class 2012
• Luogo Garda Trentino
• Periodo Aprile
• Durata evento 3 giornate iscrizioni 4 di
  regate
• Impatto
• Partecipanti ed. 2012 ca. 1.300 persone
• Atleti e allenatori 1.250 di cui il 73
  stranieri
• Giudici di gara 33 di cui il 36 stranieri
• Presenze aggiuntive generate circa 15mila

Fonte Fraglia Vela Riva
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Impatto mediatico

• Un evento sportivo può generare
• una grande notorietà da televisioni e media in
  generale
• La rassegna media di evento sportivo può essere
  considerato un investimento in comunicazione

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Impatto mediatico

• Evento Ritiro Bayern Monaco 2012
• Luogo Garda Trentino
• Impatto
• Uscite totali 671 (Germania 570, Italia 101)
• Controvalore economico 6.497.608
• (Germania 5.952.318, Italia 545.290)
• Impatto sui social media
• Facebook Bayern Munchen
• Fan attivi giornalmente quasi 2,4 milioni (dato
  medio)
• Youtube
• Caricati numerosi videoclip di allenamenti e
  partite

Fonte Eco della Stampa e Landau Media e FC
Bayern München AG
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Impatto mediatico

• Evento WROOOM 2012
• Luogo Madonna di Campiglio - Val Rendena
• Periodo Gennaio
• Impatto
• Circa 160 giornalisti nazionali e
• internazionali accreditati
• 6 eventi aperti al
• pubblico con piloti Ferrari - Ducati

Fonte Philip Morris International
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Impatto mediatico

• Evento La leggendaria Charly Gaul Trento
• Luogo Trento
• Periodo luglio 2012
• Impatto
• Uscite Stampa locale 50, Uscite Stampa
• nazionale 100, Uscite Web 640,
• Uscite Radio-TV
• RAI - Speciale Rai - 800mila telespettatori e
  3.630 visualizzazioni sul web, 4 programma della
  giornata per ascolti dopo Tour de France, Sintesi
  del Tour e Perle di Sport.
• Radio RAI2 (30 di diretta)
• 2 servizi su BIKE SHOW TV canale SKY 817
  (200mila contatti solo web)
• Presentazione della gara (e dellambito) in
  location italiane e straniere

Fonte APT Trento Monte Bondone Valle dei Laghi
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Impatto culturale

• Un evento sportivo permette di
• interagire e lavorare con
• professionisti esperti.
• Chi sa organizzare eventi sportivi impara a
  creare un territorio in generale maggiormente
  orientato ad ospitare eventi (non per forza di
  carattere sportivo).

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Impatto culturale

• Evento Garda Trentino Half Marathon
• Luogo Garda Trentino
• Periodo settembre 2012
• Impatto Eventi collaterali
• EXPOSPORT spazio utile per promuovere e
  osservare nuovi prodotti o servizi (7mila
  visitatori nel 2011)
• FAMILY RUN E NORDIC WALKING una corsa od una
  bellissima passeggiata nel Garda Trentino per
  sportivi, per le famiglie e per gli appassionati
  di Nordic Walking (700 partecipanti nel 2011)
• CORRI IN MUSICA per allietare la gara con
  musiche e canti (10 gruppi lungo il percorso
  della gara nel 2011 )
• DEGUSTAZIONI ENOGASTRONOMICHE per allietare il
  palato
• CHARITY PROGRAM per aiutare chi non è così
  fortunato come noi

Fonte Comitato Organizzatore
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Impatto culturale

• Evento Internorm Trentino Dolomiti Golf Open
• Luogo Val di Non
• Periodo Settembre 2012
• Impatto Eventi collaterali
• Durante levento ce la possibilità
• di provare gratuitamente il
• gioco del golf sul campo
• pratica con i professionisti

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Impatto culturale

• Evento Tour de Ski
• Luogo Valle di Fiemme
• Impatto Eventi collaterali
• Tour del Gusto Evento enogastronomico per i
  turisti e gli atleti posizionato sulla salita
  finale del Tour de Ski (gara di fondo)

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Impatto culturale

• Evento Ritiro Inter FC
• Luogo Pinzolo - Val Rendena
• Periodo Luglio
• Impatto Eventi collaterali
• Mercato contadino presso la
• Pineta di Pinzolo durante
• il ritiro Inter, sono stati
• proposti ai turisti tifosi Inter i prodotti locali

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Impatto sociale

• Lo sport è soprattutto unattività
• emotiva, educativa e anche divertente, che
  rinforza valori positivi
• Lo sport permette alle diverse fasce detà di
  vivere unesperienza di fare festa, di vedere la
  comunità in movimento, di vedersi protagonisti
  dellidentità locale.

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Impatto sociale

• Evento La leggendaria Charly Gaul
• Luogo Trento
• Periodo Luglio (gara 1 giorno)
• Impatto 2012, ca 1.000 persone coinvolte
  nellorganizzazione
• Evento Marcialonga Ski
• Luogo Valli di Fiemme e Fassa
• Periodo gennaio (gara 1 giorno)
• Impatto 2012, ca 1.200 persone coinvolte
  nellorganizzazione

Fonte ApT Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi
Fonte Comitato Organizzatore Marcialonga
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Impatto ambientale

• Un evento sportivo permette di
• catalizzare lattenzione degli amministratori
  locali e gli investimenti pubblico-privati per
  rendere un territorio più accogliente, più
  funzionale ed esteticamente apprezzabile da
  visitatori e media.
• In generale può generare un miglioramento della
  qualità di vita dei residenti
• In alcuni casi può essere anche causa di problemi
  di impatto ambientale negativo

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Impatto ambientale

• Evento ritiri
• Luogo
• Impatto
• Tribune mobili

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Impatto ambientale

• Evento Giro dItalia
• Luogo Val di Fassa
• Eliminazione ecomostro

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Impatto ambientale

• Evento Ritiro Juventus 2009
• Luogo Pinzolo Val Rendena
• Impatto Il 12 della clientela abituale della
  Valle (ovvero i turisti non motivati dalla Juve)
  considerano il ritiro una presenza inopportuna e
  quasi molesta per la valle a causa soprattutto
  del traffico e della confusione generati.

Fonte Osservatorio provinciale per il Turismo PAT
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Impatto politico

• Un evento sportivo è uno
• strumento di comunicazione politico unico nel
  suo genere.
• Può divenire una direttrice di sviluppo economico
  per un territorio
• Permette di far apprezzare un territorio
  mostrando le proprie risorse distintive

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Un approccio multidisciplinare agli eventi
IMPATTO MEDIATICO
IMPATTO TURISTICO
IMPATTO ECONOMICO
IMPATTO AMBIENTALE
IMPATTO POLITICO
IMPATTO SOCIALE
IMPATTO CULTURALE
Holt R., Ruta C.D. (Eds) (2013, in progress) The
Routledge Handbook of Sport and Legacy Meeting
the Challenge of Major Sport Events. Routledge,
Sport and Leisure studies (ISBN 978-0-415-67581-9)
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Eventi sportivi crescere
Ieri / Oggi Domani
Indicatori di impatto economico e volume di affari generato Mappa strategica (obiettivi multidimensionali investimenti - risultati)
Impatto economico e sociale Impatto su diversi attori della comunità
Ritorno da sponsor e media, con logiche di Benchmarking Sinergie strategiche e uniche tra evento e territorio
Importanza dellevento Importanza delle capacità organizzative del territorio
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Territorio
Attrattività
Benessere
Impatti
Mediatico
Economico
Turistico
Grazie!
Politico
Sociale
Culturale
Ambientale
Visione Strategica
Sinergie
Capacità organizzative
Crescita
Futuro