Brand Integration

1
Brand Integration

• Aktuel Mediebrug
• Bo Kampmann Walther
• FS2015 27.02.15

2
Agenda

• Opsummering fra sidste gang
• Brand communities
• Branding som religion case Apple
• Brand Integration
• Brand Integration Wheel
• Case Jaguar og BMW 1
• Case Karen og Nicklas
• Case BMW 2

3
Brand value
4
Hvad er et brand?

• Image
• Value
• Loyalty

5
Brand-knapper
IMAGE
VALUE
LOYALTY
6
De strivrede

• IMAGE
• LOYALTY ----
• . . . . . . .
• VALUE !!!!!

7
Brand fællesskaber
8
Case Apple
9
Vertikalt integrerede systemer
10
V.I.S.
oplevelsesdimensioner
11
Horisontale ting
12
RELIGION

• Fra community til kult til religion

13

• Vigtig diskursiv-kulturel forskel
• Branding SOM religion
• Branding ER religion

14
Branding som religion
15
Branding som religion

• 1. a unique sense of belonging
• 2. a clear vision with a sense of purpose
• 3. take power from your enemies
• 4. Authenticity
• 5. consistency
• 6. perfection
• 7. sensory appeal
• 8. Rituals
• 9. Symbols
• 10. mystery

16
BRAND INTEGRATION
17
Brand Integration Wheel - 1
18
Brand Integration Wheel - 2
19
Up in the Air
20
Hilton
21
Travelpro
22
American Airlines
23
James Bond fra Martini til Heiniken (how does
THAT work ..?)
24
JAG fra Skyfall
25
The Ghost Writer
26
The Ghost Writer (Polanski, 2010) BMW - 1
27
Karen og Nicklas
28
BMW 2 (Wait till you see the car !)

• BMW i8