El economista en la gesti

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El economista en la gestión de la comunicación

• La estrategia de la organización
• desde el punto de vista del mensaje

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El ponente

• Antonio León Sánchez
• Responsable Dpto. Comunicación de IMPIVA.
• Marketing y Sistemas en IBM.
• Comunicación, Marketing en IMPIVA.
• Gestión Programas en IMPIVA.
• Responsable de contenidos del Portal.
• Vocal de Marketing en COEV.

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La definición

• El ejecutivo responsable de definir, coordinar y
  gestionar la política y los recursos de marketing
  y/o comunicación de la organización.
• En cuanto economistas, hay que considerar los
  aspectos de
• Diseño Gestión Manifestación
• Nomenclaturas.

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Lo que es

• Gestor
• Coordinador
• Planificador
• Jefe de compras
• Consultor
• Comunicador

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Lo que es / no es

• Un director de Marketing enfoca en el mercado,
  producto, clientes, comercialización, ventas
• Un director de Comunicación enfoca a las
  relaciones de la empresa con sus clientes,
  agentes, medio...
• NO jefe de prensa, animador, relaciones
  públicas...

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Los ámbitos

• Empresa.
• Organizaciones privadas.
• Organizaciones públicas.

• El perfil dependerá de
• Orientación del ente empleador.
• Tipo de decisor.

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Las especialidades

• Sociólogos
• Psicólogos
• Periodistas
• Abogados
• Ingenieros
• Economistas

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La trayectoria (profesional)

• Economistas que han trabajado en
• Marketing.
• Ciencias sociales, administración, empresa.
• Estudios, planificación.
• Organización y sistemas.
• Origen casual.

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Las habilidades e intereses

• Capacidad de gestión.
• Análisis / Síntesis.
• Comunicador.
• Lo social.
• Facilitadores / dinamizadores.
• Tarea horizontal.

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Las funciones

1. Estrategia y planificación (LP)
2. Diseño e implementación (MP)
3. Gestión (CP)

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Lo que hace un dircom

• Plan de comunicación.
• Materiales de comunicación, publicaciones
• Identidad corporativa, señalética.
• Publicidad.
• Gestión con medios.
• Atención al público.
• Información general (1er contacto).
• Portavoz.
• Gabinete prensa.
• Comunicación interna.
• Estudios opinión.
• Estrategia dirección ltgt Filosofía de empresa.
• Política de comunicación.
• Medios de comunicación propios.
• Gestor de contenidos (Portal).

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El Plan de Marketing / Comunicación

• Es el documento base de actuación.
• Refleja objetivos, medios y planes.
• Nivel estratégico / operativo.

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El organigrama

• Staff / Adjunto dirección
• Área Comunicación
• Área Marketing
• Áreas Gestión Interna

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La Formación

• Estructura económica.
• Empresa y organización.
• Marketing.
• Sociología.
• Informática.
• Técnicas de comunicación.
• Sentido común.

15
Las ventajas comparativas...

• ... de ser economista
• Conocimiento de base de la realidad económica y
  social.
• Conocimiento de la empresa en todos sus campos.
• Carrera multidisciplinar que prepara
  profesionales con mayor capacidad de adaptación.