Green Marketing a Ekolabeling - PowerPoint PPT Presentation

1 / 21
About This Presentation
Title:

Green Marketing a Ekolabeling

Description:

... aby nemohlo doj t k jej mu zneu it San Diego ZOO ZOO a jej pgm ... Spole nosti Coca-Cola a Kodak vyu ily mo nosti licensingu se ZOO v San ... – PowerPoint PPT presentation

Number of Views:117
Avg rating:3.0/5.0
Slides: 22
Provided by: Pavl94
Category:

less

Transcript and Presenter's Notes

Title: Green Marketing a Ekolabeling


1
Green Marketing a Ekolabeling
2
Sociálne etický marketing
  • vznik v 70. letech 20. století
  • proces rízený zákazníky
  • 2 proudy Cause Related Marketing a Green
    Marketing

3
Sociálne-etický marketing
Green Marketing
Cause Related Marketing
Ekolabeling
Licensing
4
Green Marketing
  • spojení marketingu a životního prostredí
  • nabídka produktu šetrných k životnímu prostredí ?
    konkurencní výhoda
  • zlepšení image firmy

5
Green Marketing a Eco-Innovation
  • Jacquelyn A. Ottman, 1993
  • reditelka firmy J. Ottmans Consulting
    (marketingové poradenství)

6
Duvody pro vzestup GM
  • obavy lidí o životní prostredí
  • zákazníci chteli nejak pomoci ŽP ? zvýšený zájem
    o výrobky šetrné k ŽP
  • výchova detí k ŽP (USA), vliv na nákup rodicu

7
Ekolabeling
  • oznacení šetrných výrobku k ŽP
  • vznik v 70. letech 20. století
  • nutné splnit urc. kritéria (negat. vliv na ŽP)
  • provádení kontroly, zda jsou výrobky stále šetrné
    k ŽP

8
Ekolabeling v CR
  • kompatibilita ekolabelingového pgmu s pgmem EU a
    zememi OECD
  • Národní pgm ministr ŽP CR, Rada pro ekologicky
    šetrné výrobky, Agentura pro ekologicky šetrné
    výrobky

9
Používané znacky
10
Cause Related Marketing
  • spolupráce firmy s neziskovou ci úcelovou
    organizací s cílem oboustranného zisku
  • není to jen dobrocinnost, dary nebo jednorázová
    podpora!
  • CRM pozitivne ovlivnuje zákazníka k nákupu
  • firma také odlišuje svou znacku od ostatních

11
Výhody CRM
  • zákazníci prispívají na jejich tolik oblíbené
    pgmy na ochranu ŽP
  • neziskové nebo úcelové organizace teží z
    celosvetové publicity ? získání prostredku
  • firmy prispívající na jejich cinnost zvyšují svuj
    podíl na trhu a image úcastí na celosv. problémech

12
Príklady CRM
  • poprvé v r. 1983 v USA v rámci kampane American
    Express na zajistení prostredku na opravu Sochy
    Svobody
  • v r. 1990 zahájil podobnou kampan Canon

13
Save the children
  • spolupráce Procter Gamble a Save the Children
  • výstavba internet. pavilónu ve meste Redfern a
    sledování zdrav. stavu školních detí (strední
    Austrálie)

14
Jigsaw/Ovcare
  • spolupráce firmy Jigsaw a zdravot. organizace
    GCRG
  • Ovcare pgm GCRG
  • získání prostredku na podporu výzkumu rakoviny
    vajecníku a zvýšení prevence

15
Licensing
  • aktivity firmy, jež je známá a která propujcuje
    svou znacku pro komercní úcely
  • soucástí muže být zpracování market. strategie
    pro použití své znacky, aby nemohlo dojít k
    jejímu zneužití

16
San Diego ZOO
  • ZOO a její pgm Wildbeasts (ochrana zvírat a
    rostlin)
  • prispívá k tvorbe pozit. image
  • firmy mohou používat toto logo, pokud projdou
    výberem podporují tak správné zacházení se
    zvíraty
  • vycpaná zvírátka, hry, puzzle ? podíl na fin.
    podpore organizace

17
Príklady
  • Spolecnosti Coca-Cola a Kodak využily možnosti
    licensingu se ZOO v San Diegu.

18
Ostrovy života
  • lužka se spec. prístroji, která monitorují život
    detských pacientu
  • založena Kontem bariéry
  • lidé mohli kupovat výrobky zúcastnených firem (s
    temito logy) a prispet tak urcitou cástkou

19
Zúcastnené firmy
  • V r. 1999 se úcastnily
  • Procter Gamble
  • Pepsi-Cola
  • Danone
  • 9 893 183 Kc
  • V r. 2000 se úcastnily
  • Danone
  • Pepsi
  • Opavia
  • Vitana
  • 7 877 697 Kc

20
Záver
  • velký rozvoj inf. technologií a dostupnost info.
    o ŽP ? uvedomnení si vztahu mezi lidstvem a ŽP
  • firma se prizpusobuje požadavkum trhu
  • poptávka po ekologických výrobcích má stoupající
    tendenci

21
Použitá literatura
  • 1.http//www.bitc.org.uk/programmes/programme_dire
    ctory/cause_related_marketing/index.html
  • 2. http//www.cavill.com.au/
  • 3. http//www.env.cebin.cz/_nav/_index_hp.html
  • 4.http//www.greenmarketing.com/green_marketing_bo
    ok/welcome.html
  • 5. http//www.opavia-lu.com/corp/projekty02.php
  • 6. http//www.pro-bio.cz/cesky.htm
  • 7. http//www.sandiegozoo.org/society/licensing.ht
    ml
  • 8. http//www.shoptest.cz/ekologie/ekopack.html
  • 9. http//www.shoptest.cz/ekologie/esv.html
  • 10. http//www.stripky.cz/ostatní/ostrovy.html
Write a Comment
User Comments (0)
About PowerShow.com