La radio

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La radio

• Medio muy popular.
• Utiliza lenguaje comprensible para todos
• Gran capacidad para informar
• Acompaña es simultánea con otras actividades.

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Características del medio radio

• Desde el punto de vista de la emisión-recepción,
  se transmite a través del canal auditivo, es
  decir, se basa en el sonido, lo que determina que
  se desarrolla en el tiempo.

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Características del medio radio

• La temporalidad condiciona al medio y afecta sus
  estructuras expresivas.
• No es lo mismo escribir un texto para ser
  leído que para ser dicho.
• Lleva aparejada tres características que
  dificultan la recepción y deben ser tenidas en
  cuenta por el redactor
• - La linealidad determinada por el emisor.
• - La irreversibilidad no se puede volver
  atrás.
• - La fugacidad el mensaje tiene una
  permanencia mínima.
• Tiene un carácter momentáneo, transitorio y
  perecedero.

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Características del medio radio

• Como técnica, tiene alta penetración
• - espacial (llega a los rincones más
  insólitos y puede tener gran cobertura)
• - temporal (las 24 horas, todos los días del
  año).
• Es algo cotidiano del entorno sonoro del
  hombre, que se traduce en la automatización de su
  recepción. Esta automatización resulta
  extremadamente perjudicial para la publicidad.

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Lenguaje radiofónico

• Constituido sólo por elementos auditivos.
• - La palabra hablada indispensable.
• Proceso secuencial del discurso hablado.
• Portadora de una doble capacidad
  comunicativa contenidos semánticos y expresivos.
  
• Ej. Una voz de locutor explica las bondades
  del producto. Las voces sirven para dar clima de
  ambiente exterior como la calle.

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Lenguaje radiofónico

• Los efectos sonoros sistema acústico que
  reproduce el desarrollo sonoro de un
  acontecimiento.
• Crean contexto sonoro que da realismo,
  verosimilitud, hace creíble el mensaje. Su empleo
  debe ser conciso, directo y adecuado, en función
  de las necesidades expresivas.
• Pueden ser de tres tipos - de archivo.
• - de
  sala.
• - y
  especiales ( estos últimos elaborados por
  ordenador).

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Lenguaje radiofónico

• - La música apelación a la distracción,
  predispone favorablemente.
• Identifica al producto y potencia su
  recordación.
• Cumple dos funciones - estructurar el
  mensaje (similar a los signos de puntuación
  abrir el mensaje, poner énfasis, enlazar
  periodos)

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Lenguaje radiofónico

• - aportar nuevos significados se puede
  recurrir a una doble estrategia
• . emocional (se explotan valores musicales
  como lentitud, rapidez, cadencia, que transmite
  estados de ánimo alegría, tristeza, ternura)
• . convencional ( cuando se explotan
  valores sociales por ejemplo La marcha triunfal
  de Mendelssohn evoca boda O sole mio, evoca
  productos italianos.

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Lenguaje radiofónico

• Siempre debe emplearse de forma moderada y
  adecuada su función es persuasiva.
• La música publicitaria tiene diversa
  procedencia
• - archivo para dar ambientación
  romántica, frenética, melancólica,
• - comercial o disco,
• - de producción propia (con finalidad
  estrictamente publicitaria).

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Lenguaje radiofónico

• Este último tipo de música presenta estos
  formatos
• - Jingle o frase cantada.
• - Adaptación musical tema al que se le
  reemplaza la letra por una comercial.
• - De referencia evoca un estilo ( un
  país, un periodo histórico, un tema)

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Lenguaje radiofónico

• - El silencio o ausencia de sistemas sonoros.
  
• Su función es similar a la de la música
  estructurar el mensaje (silencio lingüístico) y
  aportar nuevos significados (silencio expresivo).
• Sabiamente manejado, sirve para destacar
  ciertas palabras, realzar determinados momentos o
  subrayar la tensión dramática.

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Uso de la publicidad radial según el anunciante

• Anunciantes locales y pequeñas empresas
• promocionan directamente sus productos

• Anunciantes nacionales y grandes empresas la
  emplean como apoyo de la campaña

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Función de la publicidad en radio

• Potenciar el recuerdo del producto
• - insiste en lo que el público ya sabe.
• Incitar al radioyente
• - lo impulsa a la acción de compra, repite
  machaconamente.

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La radio como medio publicitario

• Desde la perspectiva publicitaria, ofrece estas
  ventajas
• - Rapidez en la realización de la pieza
  publicitaria, con respecto a otros medios bastan
  unos actores y una tecnología no tan complicada.
• - Economía tanto desde la producción como
  desde la difusión, esta al alcance de pequeños y
  medianos anunciantes.
• - Movilidad es un medio accesible desde
  cualquier punto.
• - Versatilidad cobertura variable.
• - Flexibilidad es el medio que mejor se
  acomoda a las características de la audiencia,
  que además de homogénea, suele ser fiel.
• - Selectividad posibilidad de seleccionar la
  audiencia deseada con el menor gasto posible y
  sin correr riesgos innecesarios.

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Publicidad radiofónica

• Requisitos formales
• . Armonía
• . Audibilidad sonora (locución y ritmo)
• . Ubicación

• Requisitos redaccionales
• . Artificiosa naturalidad
• . Sencillez sintáctica
• . Concreción semántica
• . Adecuación

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Formatos publicitarios de la radio

• La frase o cuña.
• La mención o ráfaga ubicada como auspicio.
• El microprograma.
• El patrocinio.

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La frase o cuña radiofónica

• La frase es a la radio, como el comercial o spot
  a la televisión.
• Su duración más frecuente 15, 20 ó 30 segundos.
• Superestructura
• - Llamada de atención puede ser una frase
  atractiva, misteriosa o provocativa o un recurso
  sonoro que obligue a prestar atención. Es
  fundamental que aparezca el nombre del producto y
  la ventaja principal.
• - Presentación del producto es informativa,
  describe el producto y sus prestaciones.
• - Argumentación a favor del producto es la
  parte que intenta convencer una oferta, una
  opinión a favor, un dato.
• - Apelación al destinatario por lo general
  son fórmulas estandarizadas, que hoy los
  creativos han reemplazado con mucha creatividad.
  Debe aparecer la marca y los datos donde
  obtenerla.
• No siempre aparecen en este orden ni figuran
  los cuatro pasos en todas las cuñas

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La frase o cuña radiofónica

• Según el presentador del producto
• - la llamada el propio anunciante, a través
  de un locutor, invita a comprar el producto.
  Funciona en las ofertas, rebajas y promociones.
• - El testimonial un personaje famoso,
  recomienda el producto y es el garante de sus
  cualidades.
• - La entrevista el consumidor, da cuenta de
  su experiencia, ya sea con un entrevistador, con
  un amigo o con un oyente.

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La frase o cuña radiofónica

• Según la forma de presentar el producto
• - El trozo de vida o fragmentos de vida
  cotidiana.
• - La descripción proporciona la mayor
  información.
• - La argumentación le ofrece los motivos
  para comprarlo.
• - La evocación se fundamenta en lo emocional.
  Es la construcción de un mundo imaginario en
  torno del producto. Potencia la función expresiva
  de la radio.

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Guión radial

• Anunciante ARIA
• Campaña Sentite Protegida
• Duración 10 segundos
• Voz 1 de mujer joven, despreocupada, cómplice.
• Voz de Locutor Oficial femenina, segura.

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Guión radial
TEXTO FX
Voz 1 (muy serena) Me preocupo? mucho, poquito, aria. Voz 1 (suspiro) Voz 1 Me preocupo? mucho, poquito, aria. Voz 1 (alegre) ARIA! Voz 1 No me preocupo, estoy protegida! Voz 2 (Locutor oficial) No te preocupes, Aria te protege. Silencio corto (1 seg.) Silencio corto (1 seg.)