Was ist nachhaltiger Konsum?

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Was ist nachhaltiger Konsum?

• Phasen des Konsums Kauf, Nutzung, Entsorgung
  (Fokus oft Kauf)
• Unterschied zum Umwelthandeln
• Breitere Zielsetzung Nachhaltigkeit statt
  Umwelt
• Engeres Handlungsspektrum Konsum
• Knüpft an Marktforschung und Marketing an
• Häufig Fokus auf konkrete Handlungsfelder

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Warum nachhaltiger Konsum?

• UBA 30-40 des Umweltverbrauchs gehen auf Kosten
  privater Haushalte
• aber Messprobleme!
• Indirekte Umweltwirkungen Käufer als Nachfrager
• ? aber Einflussmöglichkeiten der KäuferInnen?

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Ein Konsummuster für alle oder Vielfalt der
Lebensstile?

• Neue Wohlstandsmodelle
• Idee es gibt die nachhaltigste Lösung
• Attraktive Seiten dieser Lösung herausarbeiten
• Lebensstil- und Milieuansätze
• Gesellschaft zerfällt in Untergruppen
• definiert durch soziale Lage, Werte /
  Orientierungen, alltagsästhetische Präferenzen
  und Verhalten
• unterschiedlich ansprechbar verschiedene
  Vorstellungen vom Guten Leben
• Methoden qualitative Typenbildung,
  Clusteranalyse

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Neue Wohlstandsmodelle Bilder eines Guten
Lebens

• Beispielprojekte
• Verein Autofrei Leben
• Tauschringe
• Haus der Eigenarbeit
• Workcamp im Bergwald
• Diskussionsforum in Internet
• http//www.wupperinst.org/Gutes_Leben/

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Konsumstiltypologie (Empacher 2002, UBA 2002)

• Konsumstil
• soziale Situation (Demographie, Einkommen)
• Konsumorientierungen (Einstellungen)
• tatsächliches Konsumverhalten
• Methode
• Qualitative Interviews in 100 HH zu
  Orientierungen u. Verhalten
• Fragebogen zu Verhalten und Haushaltsausstattung
• Bildung von Typen aufgrund der qualitativ
  erhobenen Orientierungen
• Bezug zum tats. Handeln
• Zusammenfassung zu 4 Zielgruppen
• Beispiel Mobilitätsstile

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Konsumstiltypologie (Fortsetzung)

• Potenziale und Barrieren für nachhaltigen Konsum
• Alltagsgestaltung
• Konsum als Kreativität
• Konsum als Last
• Convenience-Trend
• aus Bequemlichkeit
• aus Zeitnot
• Geschlechtermodell
• partnerschaftlich (mehr Dienstleistungen)
• traditionell (Geschlechterunterschiede in
  Orientierungen, aber kaum Einfluss auf Konsum)
• Ablehnung von Öko-Ideologien

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Funktionen des Konsums

• Beispiel Pullover
• instrumentelle hält warm
• expressive drückt mich aus
• kommunikative macht Aussagen über meinen
  Geschmack, meine Stimmung, Charakter...
• integrative zeigt meine Anpassung an soziale
  Normen oder Gruppen
• distinktive hebt mich von anderen ab
• ästhetische gefällt mir
• ...

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Strategien für einen nachhaltigen Konsum

• Veränderung der Rahmenbedingungen und Anreize
  (z.B. Preise)
• Marketing
• Motivallianzen
• Wissen Hervorheben der nachhaltigen
  Eigenschaften oder besser nicht?
• Ansprechen von Gefühl, Lebensstil, Stimmung...
• Entwicklung neuer Produkte

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Diskussion

• Gutes Leben für alle oder Ökologisierung
  bestehender Lebensstile?
• Sind wirklich die Haushalte schuld?
• Öko abschreckend?